Everlane tidak melakukan dasar-dasar seperti merek lain. Didirikan pada tahun 2011 dengan T-shirt yang dibuat dengan fasilitas yang sama dengan yang digunakan label kelas atas—tetapi tanpa mark-up kelas atas—perintis langsung ke konsumen adalah tentang menemukan cara yang lebih baik untuk membuat dan menjual bahan pokok lemari pakaian (ini adalah favorit baru-baru ini) sejak awal. Jadi jika itu berarti butuh waktu bertahun-tahun untuk menyempurnakan kategori tertentu, biarlah.
Seperti halnya dengan jeans, yang jatuh di situs (dan di toko-toko pop-up di New York, Los Angeles, dan Portland) hari ini dengan antisipasi besar. Daftar tunggu sudah 41.000 orang!
VIDEO:Gaya Memory Lane dengan Salt-N-Pepa
“Untuk waktu yang lama, denim tidak terasa cocok untuk kami,” kata pendiri Everlane, Michael Preysman, kepada dalam gaya melalui email. "Ini adalah bisnis kotor yang mendatangkan malapetaka pada lingkungan." Sementara itu, ia juga ingin menjauh dari tampilan legging tipis yang merajalela di pasar pada masa-masa awal perusahaannya.
Solusinya? Melacak pabrik dengan metode produksi sebersih mungkin (98 persen air yang digunakan didaur ulang, dan gayanya dikeringkan di udara), dan bekerja dengan denim Jepang yang mewah dan berat. Dan sementara bahannya sebenarnya lebih mahal daripada yang digunakan kebanyakan desainer, kebijakan harga transparan Everlane memungkinkan produk akhir yang sangat terjangkau. “Sebagian besar jeans premium berharga $25 untuk dibuat dan dijual sekitar $200—kami menginvestasikan $31 untuk setiap pasangnya, dan menjualnya seharga $68.”
Kredit: Atas perkenan Everlane
Untuk peluncuran awal ini, label ini menawarkan tiga siluet inti abadi untuk wanita (bertingkat tinggi kurus, menengah kurus, dan pacar modern) dan dua untuk pria (langsing dan lurus), semua tersedia dalam warna hitam, putih, bilas ringan, klasik biru. Mungkin ada kecocokan yang lebih berfokus pada tren ke depan, tetapi Preysman ingin menjaga hal-hal klasik untuk saat ini.
TERKAIT: ICYMI: Daftar Tunggu 28.000 Orang Everlane Kembali untuk Putaran 2
“Setelah beberapa tahun pengaruh olahragawan, kami melihat pergeseran ke arah kain dan estetika yang lebih otentik. Waktu akhirnya berubah.”
Mengunjungi Everlane.com untuk berbelanja koleksi baru.