Yang Harus Anda Ketahui Tentang Second Sight Merek Baru Kaelen Haworth

Kaelen Haworth meluncurkan kalimat eponimnya, Kaelen, di 2009. Koleksinya difokuskan pada kain, siluet, dan memiliki pendekatan elegan yang tidak dapat disangkal. Setelah diluncurkan, Kaelen mendapatkan banyak perhatian positif di seluruh industri. Namun pada tahun 2016, sang desainer meninggalkan semua itu untuk memulai sesuatu yang baru.

VIDEO Inilah Yang Dikenakan Semua Bintang ke New York Fashion Week

Pandangan kedua, merek baru Haworth, dijual dalam lima edisi bulanan – tidak menurut kalender musiman yang bertanggal. “Rasanya cepat bagi konsumen, meski proses di balik layar masih membutuhkan waktu,” kata Hayworth kepada InStyle.com. Idenya: dengan menjual menggunakan model baru ini, merek dapat merampingkan proses untuk memasukkan umpan balik dari pelanggan mereka secepat mungkin.

Pembeda lain: pakaian berkisar dari ukuran 1-7, yang diterjemahkan ke dalam kisaran ukuran AS 00-24. Tidak ada perbedaan antara ukuran mungil, lurus, atau plus di situs ini.

“Kami tidak meminta orang untuk memilih jalur berdasarkan ukuran mereka,” katanya. “Wanita yang membeli gaun dalam ukuran 1 di situs kami membeli gaun yang sama persis dengan wanita yang membelinya dalam ukuran 7.”

TERKAIT: Akun Prabal Gurung yang Sangat Jujur tentang Masalah Ukuran dalam Mode

Di sini, kami berbicara dengan desainer tentang pelajaran berharga yang dia pelajari dari usaha pertamanya, dan bagaimana inklusivitas berada di garis depan prosesnya.

Mengapa Anda mengakhiri merek pertama Anda, Kaelen?

Saya merasa fashion sedang mencoba menemukan jalannya melalui labirin baru internet, aksesibilitas, dan perubahan perilaku konsumen. Kalender grosir tradisional tidak berfungsi untuk saya dan saya tidak menjangkau pelanggan saya. Saya benar-benar merasa bahwa saya tidak tahu siapa dia dan itu membuat mendesain untuknya sangat sulit.

Apa pelajaran terbesar yang Anda pelajari dari merek pertama Anda?

Bahwa Anda tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang. Saya membuat barang yang tidak terlalu saya pedulikan karena saya pikir itu akan menarik bagi beberapa pembeli yang kami temui, jika tidak semuanya. Pada akhirnya itu hanya membingungkan sudut pandang kita. Mengedit adalah kuncinya! Kami menjual lima potong baru per bulan sekarang dan sangat membebaskan untuk membuat apa yang kami inginkan dan meluangkan waktu untuk melakukannya dengan benar.

TERKAIT: Begini Rasanya Bekerja di Industri yang Membenci Anda

Apa yang mendorong Anda untuk memulai Second Sight?

Saya tahu bahwa saya ingin berada di garis depan perubahan alih-alih menavigasi lanskap yang disiapkan untuk saya. Masuk akal bagi saya untuk mengubah model bisnis dengan cara yang secara drastis mengurangi harga dan menambah ukuran untuk menjangkau lebih banyak pelanggan. Semua orang ingin terlihat bagus dan mengenakan sesuatu yang istimewa dan unik, tidak peduli ukuran pada tag. E-Commerce terus berkembang dan kami memiliki begitu banyak sumber daya yang tersedia bagi kami untuk berkomunikasi dengan pelanggan kami dan benar-benar mendengarkan umpan balik. Rasanya seperti waktu yang tepat untuk mengambil langkah maju.

Bagaimana Second Sight melayani beragam kelompok wanita?

Selain inklusivitas ukuran, kami juga mengambil pendekatan berbeda untuk memotret edisi sehingga orang benar-benar merasa mereka terwakili. Setiap bulan, kami memilih lima wanita (biasanya teman, keluarga, atau orang yang kami temukan di Instagram) untuk dijadikan model. Idealnya kelompok itu mewakili pelanggan yang lebih muda, pelanggan yang lebih tua, pelanggan yang biasanya berbelanja Ukuran lebih merek, dan pelanggan yang berbelanja merek ukuran lurus. Karena kami hanya membuat atasan dan gaun saat ini, kami meminta model kami untuk menata diri mereka sendiri, jadi itu benar-benar menunjukkan pakaian dengan cara yang paling nyata. Kami mencoba untuk mewakili berbagai kewanitaan - usia yang berbeda, warna kulit, tipe tubuh, preferensi gaya, dll.

Menurut Anda mengapa begitu banyak desainer di industri ini tidak melayani semua wanita?

Sejujurnya, itu sulit dan butuh waktu dan uang untuk melakukannya dengan benar. Saya tahu saya ingin menjangkau lebih banyak wanita dan sepertinya tidak perlu dipikirkan, tetapi butuh dua tahun bagi kami untuk mengetahuinya. Ada banyak faktor yang harus dipikirkan - cara yang tepat untuk merancang desain untuk berbagai jenis tubuh, cara menentukan harga untuk semuanya, dan cara mendapatkan yang pas. Saya pikir merek yang tidak bergerak ke arah ini akan menemukan diri mereka yang aneh. Bahkan jika Anda ingin mengabaikan fakta bahwa kewanitaan bukanlah satu ukuran yang cocok untuk semua, itu adalah bisnis yang bagus pada akhirnya. Ada persentase yang signifikan dari wanita yang tidak berbelanja di toko berukuran lurus yang ingin berbelanja dan memiliki daya beli. Itu bisnis yang buruk untuk mengabaikan itu. Itu juga tidak terlalu bagus, tetapi saya mengerti bahwa itu belum tentu menjadi motivator.

Di dunia mimpi Anda, siapa yang akan Anda lihat mengenakan pakaian Anda?

Wanita di jalan! Hanya melihat wanita memakainya dalam kehidupan sehari-hari mereka akan menggetarkan saya. Dengan merek saya sebelumnya, saya tidak memikirkan permainan akhir pelanggan. Saya sedang berpikir tentang model dan pertunjukan dan selebriti. Kali ini saya ingin melihat wanita sejati yang sibuk melakukan jutaan hal, terlihat dan merasa cantik dengan kulitnya sendiri. Dan pakaian saya.