Merek Kecantikan Milik Pribumi: Ah-Shi Beauty Founder Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Sebagai anggota Navajo Nation, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere tidak tumbuh di daerah yang memiliki toko Sephora atau Ulta Beauty terdekat, jadi dia mulai membangun merek makeup dan perawatan kulit mewahnya sendiri: Kecantikan Ah-Shi.

Selain merebut kembali budaya dan tradisi sukunya — yang telah dikomersialkan sampai mati — LaFrance-Chachere ingin Ah-Shí mendorong orang untuk menetapkan standar kecantikan mereka sendiri, dan memiliki produk hebat untuk digunakan sebagai sarana diri ekspresi.

"Nama merek itu sendiri menghubungkan budaya saya dengan dunia. Ah-Shí in Diné (Navajo) berarti 'Ini aku. Ini adalah milikku.' Ah-Shí Beauty diterjemahkan menjadi 'Ini kecantikanku,'" kata LaFrance-Chachere dalam gaya. "Ketika Anda melihat diri Anda di cermin dan berkata 'Ah-Shí Kecantikan', Anda mengatakan 'Ini kecantikan saya.'"

Merek tersebut juga telah menciptakan peluang bagi komunitasnya. Ah-Shí Beauty memiliki studio yang juga berfungsi sebagai toko suvenir, studio konten, pusat distribusi, dan ruang pamer tidak jauh dari reservasi di Gallop, New Mexico, serta etalase di ibu kota Navajo Nation Window Rock, Aris. Kecantikan Ah-Shí adalah merek kecantikan milik penduduk asli Amerika pertama di negara ini yang membuka etalase, selain menjadi merek kecantikan milik Pribumi dan Kulit Hitam pertama.

Di depan, LaFrance-Chachere berbagi inspirasi di balik Ah-Shí Beauty, tantangan membuka etalase pertamanya, dan banyak lagi.

TERKAIT: 10 Merek Kecantikan Milik Pribumi untuk Tetap Di Radar Anda

Apa yang menginspirasi Anda untuk membuat Ah-Shí Beauty?

Apa yang benar-benar memulai semuanya adalah kebutuhan akan representasi otentik. Menjadi produk dari Reservasi Navajo, kami tidak pernah melihat diri kami sendiri atau mendengar suara kami di industri kecantikan. Yang paling dekat kita mungkin melihat pola atau inspirasi dari suku-suku dalam kemasan, alur cerita, atau iklan yang mereka ambil di reservasi kita. Menjadi res. anak dan memiliki ibu yang fashionista dan kecantikan mewah, tidak pernah ada suara kita di luar angkasa. Saya tidak ingin hanya menjadi satu merek, tapi NS merek kecantikan prestise penduduk asli Amerika resmi pertama. Butuh beberapa saat untuk memulai merek karena saya tahu saya hanya punya satu kesempatan untuk menunjukkan kepada industri bahwa kami ada di sini. Dari satu reservasi ke reservasi lainnya, kita semua berada dalam sistem yang diatur dan ditindas yang sama. Saya berharap membangun perusahaan ini tidak hanya menghasilkan produk yang luar biasa, tetapi juga menginspirasi orang lain untuk memulai merek dan bisnis mereka sendiri, di industri kecantikan dan seterusnya.

Bagaimana Anda berharap untuk membagikan budaya Anda melalui produk merek Anda?

Prioritas utama saya adalah melindungi budaya kita dan siapa kita sebagai masyarakat adat dan tidak mengkomersialkannya lebih jauh. Itu sebabnya kemasan saya hitam putih dan sangat klasik; Aku ingin itu abadi. Saya seorang pendongeng dan saya ingin membantu menyatukan dunia melalui kekuatan keindahan. Dengan mengendalikan narasi tentang siapa kita sebagai orang Pribumi dan membuat ruang yang belum pernah kita masuki, saya membantu memajukan budaya saya di industri kecantikan.

VIDEO: Deb Haaland Dikonfirmasi sebagai Sekretaris Kabinet Penduduk Asli Amerika Pertama dalam Sejarah AS

Anda membuka lokasi toko kedua Anda tepat sebelum COVID-19 melanda. Apa yang membuat Anda bertahan?

Lokasi pertama yang kami buka adalah di Gallup, N.M, kota perbatasan reservasi saya. Ini adalah studio kecantikan tempat kami merekam banyak konten untuk merek, pusat distribusi, dan ruang pamer. Ini memberi saya momentum untuk bekerja dengan suku saya untuk mendapatkan tempat di reservasi saya, yang bersejarah. Melakukan ini pada reservasi apa pun, terutama milik saya, sangat sulit, tetapi saya berjuang dan bekerja sangat keras untuk mendapatkan ruang ini. Ini adalah etalase merek kecantikan asli Amerika pertama di AS, di ibu kota Navajo Nation Window Rock, Arizona. Kami baru saja dibuka kembali pada bulan Juli setelah ditutup selama satu setengah tahun, jadi saya masih membangun momentum sampai saya dapat mencapai titik di mana saya dapat membuka kembali studio di Gallop. Ikrar 15% dibuat saat kami tutup, dan saya mempertimbangkan untuk berkembang menjadi pengecer kotak besar. Saya menyadari bahwa menandatangani kesepakatan vendor akan selalu ada, tetapi orang-orang saya lebih penting dan itu akan menggagalkan tujuan menciptakan lapangan kerja bagi mereka dan merangsang ekonomi Bangsa Navajo.

Sebagai pendiri merek Native American and Black, apa yang Anda harapkan untuk masa depan industri kecantikan?

Merek ini benar-benar menyatukan orang melalui kekuatan kecantikan dan ya, berada di industri ini melawan merek-merek besar yang benar-benar saya kagumi dan tidak sabar untuk menjadi suatu hari nanti. Saya senang menjadi konsultan di industri ini, terutama dalam hal representasi orang-orang saya. Saya ingin menjadi Allie di industri yang masih dapat dijangkau oleh merek-merek besar untuk mendapatkan saran tentang cara mewakili kami dengan benar karena itu tidak boleh menjadi kompetisi. Saya tahu bagaimana rasanya menjadi wanita Pribumi-Hitam modern, dan saya ingin membantu mereka.