Bagaimana Diet Coke Hampir Mabuk Teman

Tahun 90-an adalah waktu yang tepat untuk beriklan. Jika hari ini kita hidup melalui Zaman Keemasan televisi, maka saat itu adalah Zaman Keemasan branding: Ikon-ikon itu Warna Bersatu Benetton cetak Iklan; di mana-mana Mendapat susu? dan Vodka mutlak kampanye; NS iklan GAP yang meluncurkan seribu pesta dansa ayunan. Tapi mungkin yang paling sukses dari semuanya adalah Diet Coke, yang bekerja sama dengan para pemain dan produser Teman-teman untuk meluncurkan salah satu kemitraan merek terbesar — ​​dan paling terkenal — dalam sejarah periklanan televisi.

Pada tahun 1995, Diet Coke baik-baik saja. Itu adalah cola diet paling populer — tetapi soda pada umumnya tidak begitu populer di kalangan anak muda (yang sepertinya lebih disukai minuman kemasan lainnya, seperti teh atau jus rasa). Teman-teman, di sisi lain, baik-baik saja dengan orang-orang muda. Di musim keduanya, acara tersebut meroket peringkatnya dan para pemerannya telah berevolusi dari bintang NBC pemula menjadi bintang besar. selebriti

Kesepakatan ini tidak biasa dalam banyak hal: Selain penempatan produk jadul di acara itu, mereka juga menghasilkan panggilan kartu, pesta menonton yang disponsori di kampus-kampus, dan salah satu kampanye internet paling awal di situs web Diet Coke. Dan kemudian, tentu saja, ada kontes. Jika Anda sadar pada tahun 1996, Anda hampir pasti ingat kalimat ini: Siapa yang akan minum Diet Coke? Melihat ke belakang, konsepnya entah bagaimana tampak sederhana dan terlalu rumit: Seseorang "mencuri" Diet Coke dari apartemen Monica dan Rachel, iklan itu menjelaskan.

Setiap minggu, pemirsa diperintahkan untuk mengambil soda dan menonton untuk menonton Teman-teman, di mana iklan Diet Coke akan ditayangkan, dengan salah satu karakter minum sebotol. Jika nama di bawah topi Anda cocok dengan karakter di iklan, maka Anda memenangkan hadiah. (Semua orang masih bersamaku? Keren.) Iklan terakhir akan ditayangkan selama Teman-teman episode tepat setelah Super Bowl 1996 (berjudul, sederhana, "The One After the Superbowl" [sic]), mengungkapkan penjahat pengecut mana yang mencuri Diet Coke dari apartemen. (Itu adalah Rachel — terkesiap!)

Dalam langkah inovatif lainnya, Coca-Cola memiliki Teman-teman tim menangani arahan kreatif, bukan biro iklan lama sendiri. Kampanye itu lepas landas seperti roket. Seolah-olah dalam semalam, pertunjukan dan pemerannya berubah dari populer menjadi benar-benar tak terhindarkan. Anda tidak dapat melewati kios koran atau menyalakan TV tanpa melihat teman-teman. Nyalakan radio, dan ada lagu itu (dan Anda baru saja mengeluarkannya dari kepala Anda). Bahkan jika Anda melakukan pemadaman total media, Anda tidak dapat melarikan diri dari Teman-teman fenomena: Itu ada di kepala setiap wanita yang Anda kenal — 1996 adalah Puncak Rachel.

TERKAIT: Aisha Tyler Melihat Kembali ke “Colorblind Casting” yang Membuatnya Teman-teman

Kontes ini hanya berlangsung selama lima minggu, tetapi bagi pemirsa, rasanya seperti selamanya. “The One After the Superbowl” mendapat rating tinggi — sebagian berkat daftar Titanic-nya yang membengkak bintang tamu: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme, dan banyak lagi. Tapi penerimaan kritis adalah satu putaran besar. Bagi penggemar dan kritikus, episode dan kontes sepertinya terlalu berlebihan. Pemeran pengganti, kontes — semuanya tampak seperti upaya putus asa untuk menguangkan popularitas acara (yang masih berkembang). Para pemerannya sendiri telah menyadari bahwa mereka secara resmi telah diekspos secara berlebihan. Tribun Chicagomenjuluki episode, "Yang Pertunjukannya Melewati Batas dari Promiskuitas menjadi Prostitusi." Pertama Teman-teman serangan balik telah dimulai.

Peringkat tergelincir ke bawah. Meskipun Teman-teman masih merupakan pertunjukan sepuluh besar, pemirsa turun jutaan (final Musim 2 memiliki sedikit lebih dari setengah penonton "The One After the Superbowl"). Akhir yang hangat diikuti oleh kegagalan film musim panas untuk tiga anggota pemeran: Matt LeBlanc (Ed), Jennifer Aniston (Mimpi untuk Insomniac), dan David Schwimmer (Pembawa peti jenazah). Pesan dari para penggemar jelas: Kami butuh istirahat. Dan untuk sesaat musim panas itu, sepertinya itu akan menjadi perpisahan permanen.

TERKAIT: Begini Seharusnya Teman Berakhir

Untuk Diet Coke, kampanye itu sukses besar: Penjualan sudah naik dan akan terus meningkat. Merek soda telah menegaskan kembali klaimnya di pasar anak muda — tetapi untuk Teman-teman, acara tersebut harus bekerja keras untuk memenangkan kembali faktor kerennya dan mendapatkan kepercayaan penontonnya lagi.

Syukurlah, itu berhasil. Kreator Marta Kauffman dan David Crane, serta partner produksi mereka Kevin Bright, memutuskan untuk menarik kembali pada aksi casting dan kembalikan fokus ke apa sebenarnya pertunjukan mereka: enam teman-teman. Para pemain berkumpul kembali juga, setuju bahwa sejak saat itu mereka akan membuat setiap keputusan sebagai sebuah kelompok. Apakah itu masalah publisitas, gaji — atau bahkan pertanyaan tentang memperbarui kontrak mereka untuk musim lain — mereka akan mencapai kesepakatan bersama, dan hanya bernegosiasi sebagai sebuah tim.

Sisanya, tentu saja, adalah sejarah televisi: Pertunjukan itu kembali lebih kuat dari sebelumnya, bertahan selama delapan tahun lagi, dan tawar-menawar kolektif para pemain melayani mereka dengan sangat baik. Akan ada lebih banyak reaksi balik, kebangkitan, dan kesepakatan dukungan di tahun-tahun mendatang - meskipun tidak ada yang seperti bencana Diet Coke. Tapi lucu bagaimana hal-hal menjadi lingkaran penuh. Sepuluh tahun setelah membintangi sebagai orang yang mencuri soda, Jennifer Aniston menandatangani kesepakatan lain, menjadi duta merek untuk Smartwater - yang dimiliki oleh The Coca-Cola Company.

Kelsey Miller adalah seorang jurnalis dan penulis Aku Akan Ada Untukmu: Tentang Teman, datang 23 Oktober 2018. Buku pertamanya, Gadis Besar: Bagaimana Saya Berhenti Diet & Mendapatkan Kehidupan, diterbitkan pada tahun 2016.