Semua orang berhak merasa nyaman dengan kulit (dan rambut) mereka. Dan Merpati ingin membuatnya jelas dan memastikan bahwa tidak ada yang menghadapi diskriminasi rambut berbasis ras lagi.
Itu sebabnya dalam perayaan kecantikan hitam dan Bulan Apresiasi Musik Hitam, merek tersebut telah bekerja sama dengan Verve Records, UMe, dan Nina Simone Charitable Trust akan membuat video musik pertama untuk lagu ikonik Nina Simone "Feeling Bagus."
Kredit: Courtesy of Dove
TERKAIT: Ini Adalah Produk Hari Cuci Terbaik untuk Digunakan Saat Anda Memiliki Gaya Pelindung
Video tersebut, disutradarai oleh sutradara video musik pemenang BET Award 2020 Sara Lacombe — yang pernah bekerja dengan artis seperti DJ Khaled, Cardi B, dan Migos — mengikuti empat generasi wanita kulit hitam yang jalani kebenaran mereka, bagikan cinta, dan rangkul kecantikan mereka dengan nada lagu legendaris yang kita semua kenal dan cintai.
Sebagai anggota pendiri Koalisi MAHKOTA — sebuah organisasi yang bekerja untuk mengakhiri diskriminasi rambut berbasis ras dengan bekerja untuk memajukan undang-undang CROWN Act— Dove memahami pentingnya menciptakan penerimaan dan kesetaraan ras yang luas, yang mencakup merangkul kecantikan Hitam dan
TERKAIT: 21 Pendiri Merek Kecantikan Hitam Mengubah Industri
Berdasarkan situs web merpati, seorang wanita kulit hitam 80% lebih mungkin untuk mengubah rambut alaminya untuk memenuhi norma sosial atau harapan tempat kerja. Wanita kulit hitam juga 1,5 kali lebih mungkin untuk dipulangkan atau mengetahui wanita kulit hitam yang dipulangkan dari kantor karena rambutnya.
Jadi karena statistik diskriminatif ini, merek kecantikan juga merupakan advokat utama untuk The CROWN Act (Menciptakan Dunia yang Hormat dan Terbuka untuk Rambut Alami), undang-undang yang melarang segala jenis diskriminasi rambut, berdasarkan ras, tekstur, dan gaya. Video musik khusus ini bertujuan untuk mendukung UU dan merayakan kecantikan Hitam untuk memberdayakan generasi mendatang untuk menerima dan mencintai rambut alami mereka. Anda bahkan dapat menandatangani petisi The CROWN Act di situs web Dove untuk lebih mendorong jarum perubahan.
Kredit: Courtesy of Dove
TERKAIT: Anda Akan Melihat 9 Gaya Rambut Alami Ini Di Mana Saja Musim Panas Ini
"Standar kecantikan yang sempit membuat wanita sulit untuk bebas merayakan kecantikan mereka sendiri," tulis situs Dove. "Sementara semua wanita mengalami tekanan untuk menyesuaikan diri dengan standar penampilan tertentu, bias masyarakat telah menghasilkan penilaian yang tidak adil dan diskriminasi terhadap perempuan kulit hitam berdasarkan tekstur rambut dan gaya rambut pelindung, termasuk kepang, lekukan, dan lilitan, yang melekat pada ras mereka."
Dengan harapan memajukan undang-undang dari UU CROWN, Merpati juga ikut mendirikan Koalisi Mahkota, bersama dengan Liga Perkotaan Nasional, Warna Perubahan, dan Pusat Hukum dan Kemiskinan Barat, untuk mendorong undang-undang untuk The CROWN Act dan mengakhiri rambut berbasis ras diskriminasi, serta ketidakadilan sosial dan rasisme sistemik. Tujuh negara bagian telah meloloskan The CROWN Act pada 2019 dan awal 2020.
Kredit: Courtesy of Dove
Sementara trailer di atas diluncurkan pada 2 Juni, video lengkapnya akan tayang perdana di Facebook pada 8 Juni, bersama dengan rilis global pada 10 Juni.