Jika Anda telah mencari merek kecantikan bersih yang berkinerja dan juga tidak akan merusak bank, tidak terlihat lagi dari Jones Road.
Tetapi Anda tidak akan mengharapkan sesuatu yang kurang dari penata rias OG Bobbi Brown, bukan?
Awalnya diluncurkan pada Oktober. 2020, Jalan Jones lahir dari gagasan bahwa bahkan di era tampilan dan filter Instagram yang berat, riasan dapat dilakukan dengan mudah — dan digunakan hanya untuk meningkatkan fitur alami Anda.
TERKAIT: Mengapa Bobbi Brown Ingin Memulai Merek Kesehatan
"Ide saya adalah membuat merek yang mudah digunakan orang... tanpa terlihat terlalu dibuat-buat," kata Brown dalamGaya. "Saya sangat menyukai [selesai] yang lebih alami, dan saya merasa memiliki kesempatan untuk mengajari para wanita bagaimana terlihat bagus dengan sedikit riasan, tetapi dengan riasan yang tepat."
Selain itu, merek ini berkelanjutan, sebagian besar kemasan benar-benar dapat didaur ulang, dan juga bebas gluten dan kekejaman.
Di sini, Brown membawa kita menyusuri Jones Road untuk berbagi bagaimana dia membuat garis dan menciptakan awal baru untuk dirinya sendiri.
Dari mana nama Jones Road berasal?
Jones Road sebenarnya berasal dari Waze - kisah nyata. [Tim] mencoba mencari nama dan tidak ada yang bisa menyetujui apa pun. Dan jika kita melihat sesuatu yang kita sukai, kita tidak bisa mendapatkannya. Kemudian suatu hari, kami sedang mengemudi — saya dan suami saya — ke Hamptons dan kepala saya menunduk melihat arah dan saya melihat Jones Road. Dan saya berkata, "Jones Road Beauty!" Suami saya mengatakan dia menyukainya dan hanya itu. Itu mengingatkan saya pada Inggris, yang saya suka, dan itu terdengar seperti merek lama yang dipesan lebih dahulu dan saya pikir itu keren.
Ceritakan tentang proses memulai kembali sebagai pendiri kecantikan OG.
Yah, itu lucu. saya mulai lagi, secara harfiah, dengan batu tulis yang bersih. Saya dapat membayangkan kembali apa yang saya inginkan dalam merek kecantikan sekarang. Begitu banyak dari keberadaan saya selama bertahun-tahun adalah tentang kesehatan dan kebugaran. Saya kembali ke sekolah, mendapat sertifikasi sebagai pelatih kesehatan. Saya membersihkan makanan saya, membersihkan semua yang ada di rumah saya, dan riasan adalah mata rantai yang hilang. Dan saya harus membuat produk dengan cara saya suka memakai riasan dan cara saya suka menerapkannya sebagai penata rias.
Banyak produk bersih berkualitas tinggi dan berkinerja tinggi tampaknya datang dengan label harga yang sangat tinggi, sehingga banyak orang yang ingin masuk ke kecantikan bersih tidak serta merta mampu membelinya. Tetapi Jones Road sangat terjangkau dan memberi Anda hasil yang luar biasa. Bagaimana Anda berhasil melakukan keduanya?
Yah, sangat penting bagi saya untuk memastikan bahwa saya tidak melewatkan formula — apa pun yang terjadi. Itu harus mudah dan harus manjur. Itu nomor satu. Tetapi kemudian saya juga berpikir, "Berapa banyak uang yang terbuang untuk pengemasan dan pemasaran yang berlebihan?" Jadi ketika kita mulai mengerjakan seperti apa paket ini, seperti, tunjukkan saja kemasan stok, tunjukkan apa yang keluar di sana. Dan kami hanya memilih formulir yang saya suka dan kami dapat menekan harga karena kemasannya tidak mahal.
Dan itu juga sebagian besar dapat didaur ulang!
Sebanyak yang kita bisa, tetapi tidak semuanya dapat didaur ulang. Kemasan stok belum berkembang sebagaimana mestinya, tetapi produsen sedang mengerjakannya. Kemasan luar kami 100% dapat didaur ulang.
Seberapa penting keberlanjutan secara keseluruhan bagi Anda?
Sebagai sebuah merek, kami memastikan bahwa segala sesuatunya tidak dikemas secara berlebihan. Saat kami mengirimkannya ke editor dan pelanggan, kami memiliki kotak yang dapat didaur ulang dan kertas yang dapat didaur ulang di dalamnya. Kami tidak memiliki plastik - tidak ada bungkus gelembung, tidak ada itu. Dan kami melakukan [pengemasan] sesedikit mungkin sehingga kami tidak menyia-nyiakan apa pun.
Nah, itu diapresiasi. Karena ada begitu banyak mailer dengan terlalu banyak plastik.
Oh, itu mengerikan. Dan omong-omong, itu juga energi Anda. Anda pulang ke rumah di penghujung hari dan Anda seperti, "Bagaimana saya akan merobek kotak ini?" Saat kami meluncurkan Pensil Wajah dan mengirimkannya ke penata rias dan influencer, saya seperti, "Baiklah, teman-teman. Saya tidak ingin kotak, hanya pensil." Jadi tim pergi ke toko dan mengambil tas penyimpanan. Karena saya membayangkan penata rias hanya mengambil pensil ini dari tas simpanan dan memasukkannya ke dalam perlengkapan mereka, dan tidak harus membuka semua kotak yang baru saja Anda buang.
Untuk berbelanja: $25; jonesroadbeauty.com
VIDEO: Sekarang Anda Dapat Berbelanja Goop Sambil Mendukung Merek Kecantikan Milik Hitam
Saya ingin mendengar lebih banyak khususnya tentang maskara, karena saya tahu dalam kecantikan yang bersih, mereka sangat sulit untuk diformulasikan.
Saya sangat beruntung [sebelum saya mulai] saya telah bertemu dengan pendiri Credo, Annie Jackson, dan dia bertanya apakah saya akan kembali berdandan. Saya mengatakan kepadanya bahwa saya sedang memikirkannya, dan dia memberi saya daftar Kredo yang mengatakan bahwa Anda tidak dapat memasukkan semua 2300 hal ini ke dalam produk Anda. Jadi kami harus mencari ahli kimia, karena sebagian besar ahli kimia yang saya kenal sejak dulu tidak mengenal dunia bersih. Begitulah cara saya belajar paling banyak tentang apa yang harus dan tidak boleh kita lakukan. Tapi jujur, saya tidak percaya kami membuat maskara. Sampai saya meluncurkan maskara Jones, mereka tidak cukup hitam, mereka tidak cukup tebal — mereka tidak cukup untuk saya. Meskipun saya suka riasan alami, saya suka maskara saya sangat, sangat hitam. Jadi kami bekerja dengan ahli kimia, dan setelah mencoba berkali-kali, saya tidak percaya kami dapat membuat maskara ini dan membuatnya bersih. Anda tahu, saya memberi mereka daftar apa yang tidak boleh dimasukkan ke dalamnya dan apa yang saya cari. Saya membutuhkan maskara yang sangat hitam, saya membutuhkan yang ketika dioleskan terlihat sangat tebal, saya ingin menggulung, saya ingin bisa melapisinya, dan saya ingin memastikannya tidak mengelupas atau tidak mengolesi. Tapi saya juga ingin membersihkannya dengan sangat mudah [tertawa]. Itu semua sangat penting bagi saya, dan kami berhasil. Itu cukup keren bahwa kami diluncurkan pada bulan Oktober dan pada bulan Desember kami [kami bernama] sebagai salah satu dari 10 produk kecantikan terbaik tahun 2020 di W Majalah.
Kredit: Courtesy
Untuk berbelanja: $26; jonesroadbeauty.com
Apa yang akan terjadi selanjutnya untuk Jones Road?
Kami memiliki produk baru setiap bulan atau setiap bulan peluncuran. Kami akan meluncurkan eyeshadows pada bulan April dan kami sedang berusaha untuk mendapatkan kembali semua produk yang sudah habis. Kami bukan merek yang berpura-pura kehabisan stok, kami sebenarnya kehabisan stok [tertawa]. Kita Balsem Ajaib, misalnya, yang menurut saya adalah produk pahlawan kami, kami kehabisan produk selama tiga minggu, dan kami pikir kami memiliki nilai enam bulan. Tapi sekarang stok kami kembali, dan selama kami tidak membuka toko raksasa besar di suatu tempat, kami baik-baik saja.
Kredit: Courtesy
Untuk berbelanja: $38; jonesroadbeauty.com
Jadi ada rasa sakit yang tumbuh, tapi itu rasa sakit yang tumbuh. Kami juga berbicara tentang menambahkan warna baru di setiap kategori, kami memiliki perona pipi yang keluar, kami memiliki lebih banyak kuas yang keluar — jadi kami memiliki banyak hal hebat di dalam pipa.
Dari riasan dan perawatan kulit yang tidak beracun hingga praktik keberlanjutan, Bersihkan Batu Tulis adalah eksplorasi semua hal di ruang keindahan hijau.