Efek Rumah Gucci: Penjualan Kembali Gucci Booming

"Tidak ada publisitas yang buruk," kata orang-orang yang tidak pernah disebut "bos perempuan" di Twitter. Namun, dalam beberapa kasus, itu mungkin benar – terutama jika menyangkut nama-nama Hollywood. Saksikan "The House of Gucci Effect," yang dimulai dengan film campy, vampy tentang glamor Italia dan pembunuhan mudah yang dipuji sebagai "sangat menghibur" dan menyorot sebagai "mahir dan tak tahu malu." Juga: sangat menyenangkan untuk Lady Gaga, yang berperan sebagai pewaris Italia tahun 70-an dengan gaya pembunuh, aksen besar, dan desainer senjata.

Ini adalah film konyol yang membuat keluarga Gucci terlihat Betulkah buruk — sangat buruk sehingga mereka mengancam gugatan - tapi coba tebak? Itu juga membuat merchandise Gucci meroket di platform penjualan kembali dan terbang dari rak sebelum liburan… yang lucu, karena merek tersebut tidak membutuhkan bantuan lagi setelahnya. dianut oleh beberapa orang budaya paling keren (termasuk Harry Styles, yang memakai label hampir secara eksklusif pada tur terbarunya yang terutama berpakaian bagus satu).

Apa yang lebih menyenangkan dari seluruh kegilaan film-ke-tas tangan, setidaknya untuk pecandu mode, adalah itu Rumah Gucci dan keluarga Gucci tidak berhubungan — setidaknya tidak secara resmi. Film ini disutradarai oleh BudakRidley Scott, dan hadir dengan pemandangan mewah yang sama tentang olahraga berdarah Mediterania, tetapi dengan racun dan dompet, bukan singa lapar. Tetapi untuk film tanpa dukungan resmi dari merek fesyen, ada beberapa tumpang tindih licik yang terjadi dengan pemeran megawattnya. Itu termasuk Salma Hayek, yang menikah dengan pemilik Gucci saat ini, Francois-Henri Pinault, dan Jared. Leto, yang berteman akrab dengan desainer Gucci saat ini Alessandro Michele dan sering menjadi model untuk label.

Mungkin itu karena merek tersebut cukup cerdas untuk mengetahui bahwa sebuah film, betapapun konyolnya, hanya akan memoles mistik mereka. Bisnis Fashion laporan "sejak September, Rumah Gucci telah memicu lebih dari 25.000 posting di seluruh berita dan media sosial, mengumpulkan visibilitas online senilai dan diperkirakan $ 104 juta" — dan melampaui teriakan media sosial dari peragaan busana November merek itu sendiri sebesar 300%.

Permintaan untuk produk telah meningkat, dengan perwakilan dari situs penjualan kembali mewah 1stDibs melaporkan situs "telah melihat peningkatan 30% dalam pesanan untuk item Gucci" dan "pencarian harian untuk istilah 'Gucci' telah meningkat 25% sejak rilis film." Kolektif Vestiaire mengatakan mereka mendapatkan 40% lebih banyak klik pada tas Gucci — berita gembira yang sangat menyenangkan, karena Gucci dan Vestiaire keduanya didanai oleh Kering, alias perusahaan barang mewah yang dimiliki oleh Tuan Salma. yang disebutkan di atas Hayek. (Selebriti, mereka tidak seperti kita.) Mesin pencari online TokoGaya — alias tempat di mana Anda dapat menemukan 100 gaun hitam renda dalam ukuran Anda dalam waktu lima detik — baru saja melaporkan lonjakan 73% dalam pencarian sabuk Gucci, yang liar karena jika jeans benar-benar rendah adalah belakang (bergidik), tidak ada yang akan melihat ikat pinggang Anda sama sekali.

Bahkan jika Anda memiliki satu tergeletak di sekitar, ini semua menunjukkan mungkin sudah waktunya untuk menjual. Ini adalah kegilaan Gucci di luar sana, pacar.

Agar adil, meskipun film tersebut telah membuat nama Gucci meledak, merek tersebut juga melanjutkan parade yang memukau, termasuk pertunjukan di Hollywood Walk of Fame yang menarik Gwyneth. Paltrow, Serena Williams, dan (ya) Mr. Leto, bersama dengan "retas" yang menggabungkan logonya dengan Balenciaga untuk koleksi edisi terbatas (termasuk celana boot bertatahkan kristal sebagian besar baru-baru ini terlihat di Beyonce). Gucci melanjutkan sponsornya dari LACMA Gala yang dekaden tapi entah bagaimana masih keren, yang menghadirkan A-Lister seperti Billie Eilish, Elle Fanning, dan Leonardo DiCaprio ke karpet merah bermerek Gucci, bersama dengan raksasa budaya seperti Steven Spielberg dan Barbara Kruger. Pekan lalu di Miami, sebuah pesta koktail di butik Gucci menarik bintang-bintang generasi berikutnya seperti Selah Marley dan Larsen Thompson, bersama dengan panas panas panas artis seperti Chloe Wise, yang mengenakan korset bermerek Gucci yang sama dengan Dakota Johnson selama Festival Film New York. (Itu tampak sama-sama harus dimiliki pelukis.)

Namun, seseorang tidak dapat menyangkal pengakuan nama gratis yang datang dari bintang-bintang seperti Lady Gaga dan Adam Driver (yang ironisnya, wajah saat ini dari Burberry, tetapi masih mendapatkan nama-diperiksa dengan kata-G karena film ini), bersama dengan penempatan terkemuka dari seratus Hollywood tenda. (Sebagai seorang remaja yang saya kenal mengatakan ketika saya bertanya kepadanya tentang film dan jika ceritanya menodai pandangannya tentang merek sama sekali, "Semua sejarah mode bermasalah dalam beberapa hal. Saya masih ingin kacamata hitam.")

Jika Anda lebih suka sesuatu di samping itu kacamata hitam, sulit untuk salah dengan Gucci yang terkenal tas disko, sepatu bot biker berhiaskan berlian, atau lipstik dalam kotak bunga mungil. Masing-masing memiliki gema kecemerlangan berdarah film, tetapi alih-alih membunuh suami yang rewel, mereka hanya akan membunuh feed Instagram Anda.