Merek Kecantikan Milik Kulit Hitam Terbaik: Wawancara Peluncuran Ulang Fashion Fair

Sebelum Fenty Beauty dan Uoma Beauty, Pameran Mode adalah merek kosmetik premier yang disesuaikan dengan warna kulit gelap. Didirikan pada tahun 1973 oleh Eunice Johnson, merek milik Black memecahkan hambatan dalam industri kecantikan dengan rangkaian warna inklusif untuk warna kulit Hitam dan Coklat.

Fashion Fair menjadi fenomena global, tidak hanya untuk produknya, tetapi juga fashion show yang diadakan di kota-kota di seluruh AS. untuk menyebutkan, merek menghitung legenda seperti Pat Cleveland, model Fashion Fair asli, dan Aretha Franklin di antara yang setia penggemar.

Sementara merek itu sukses, pemiliknya, Johnson Publishing (perusahaan induk dari Kayu hitam dan Jet publikasi) berjuang untuk bersaing dengan konglomerat kecantikan besar yang mendominasi industri. Maju cepat ke 2021 dan merek diluncurkan kembali di Sephora musim gugur ini di bawah pemilik baru, Desirée Rogers, mantan CEO Johnson Publishing, dan Cheryl Mayberry McKissack, mantan kolega dari penerbitan perusahaan.

Ini bukan pertama kalinya para mitra bisnis menghidupkan kembali merek ikonik milik Black. Pada 2019, mereka membeli dan meluncurkan kembali merek makeup pasar massal BLK/OPL. Dengan Fashion Fair, mereka bermitra dengan dokter kulit

Ke depan, pasangan ini berbagi visi mereka untuk Fashion Fair 2.0, dan tempatnya di industri kecantikan pada tahun 2021 dan seterusnya.

TERKAIT: Bagaimana Pendiri Merek Kecantikan Hitam Menyeimbangkan Bisnis dan Istirahat

keinginan: Mengambil langkah mundur, saya pikir Fashion Fair adalah salah satu merek Amerika paling ikonik yang pernah ada dan didirikan oleh pasangan kulit hitam. Saya pikir sangat penting bahwa kami tidak membiarkan merek ini jatuh ke pinggir jalan. Merek itu sedang dilelang, jadi kami mengajukan penawaran; Saya pikir ini mungkin kesempatan besar, meskipun merendahkan. Cheryl dan saya pernah bekerja di sana sebelumnya, jadi kami tahu merek dari dalam ke luar dan apa yang diharapkan konsumen dari merek tersebut. Tapi pertama dan terpenting, ini adalah Bintang Utara bagi orang kulit berwarna di industri kecantikan, jadi kami mengambil kesempatan untuk melihat apakah kami bisa mendapatkannya, dan kemudian pergi ke balapan.

keinginan: Itu adalah riasan pertama yang saya gunakan sebagai gadis muda di sekolah menengah, dan itu pasti dicintai dan digunakan oleh semua kerabat saya. Saya melihat kotak-kotak kecil Fashion Fair merah muda di sekitar rumah saya dan rumah anggota keluarga saya tumbuh dewasa. Sebuah cerita yang menyenangkan tentang merek: Fashion Fair show pertama dilakukan di New Orleans dan ibu saya direkrut untuk menjadi salah satu model, tapi dia takut dan tidak melakukannya.

Cheril: Kisah Desiree sedikit berbeda dari saya karena dia memiliki lebih banyak keragaman yang tumbuh di New Orleans daripada saya di Seattle, Washington. Jadi bagi saya, Fashion Fair itu sangat sakral. Ibuku tidak menggunakan banyak produk, tetapi dia memiliki kotak-kotak kecil berwarna merah muda dan menyimpannya di tempat khusus. Diketahui bahwa ada hal-hal tertentu yang tidak boleh Anda sentuh, dan kotak-kotak itu adalah salah satunya. Ibuku memiliki mata elang dan dia hanya tahu jika kamu meletakkan jarimu di sana. Dia bahkan tidak ingin Anda berpikir untuk menyentuh kotak-kotak itu. Jadi ketika saya memiliki kesempatan sebagai remaja, itu adalah ritual untuk dapat menggunakan produk ikonik yang begitu istimewa di rumah saya. Rasanya seperti aku harus mencicipi buah terlarang.

keinginan: Peragaan busana adalah acara besar yang akan Anda kenakan, dan produk-produknya dijual di pertunjukan.

Cheril: Saya tidak berpikir kami memiliki pertunjukan di Seattle, tetapi seiring bertambahnya usia dan pindah ke California, saya menghadiri peragaan busana pertama saya dengan produk. Dan, oh Tuhan, saya belum pernah melihat yang seperti itu.

TERKAIT: 8 Tabir Surya Terbaik untuk Warna Kulit Gelap

keinginan: Hal terbesar adalah memastikan pelanggan sebelumnya senang dan puas, tetapi juga memastikan kami puas menjadi inovatif dan terdepan ketika Anda melihat aktris spektrum perusahaan yang diarahkan pada kulit yang lebih gelap nada. Kami bekerja dengan dokter kulit (Dr. Caroline Robinson) untuk memastikan semua produk adalah ganda tindakan, dan kami senang mengatakan bahwa setiap produk tidak hanya cantik di kulit, tetapi juga baik untuk kulit.

Karena formulasinya berbeda dari produk aslinya, kami mengubah nama shadenya karena kami tidak ingin orang berpikir "Tawny", misalnya, sama dengan "Tawny" seperti sebelumnya. Kami mendorong orang untuk masuk dan mencocokkan warna, dan pada akhirnya kami akan dapat melakukan ini secara virtual.

Cheril: Hal besar yang kami pelajari dengan memiliki BLK/OPL adalah mendengarkan pelanggan adalah kuncinya. Kami telah dapat melakukannya dalam beberapa cara berbeda, dari penelitian dan kelompok fokus, dan di toko. Mitra ritel kami adalah Sephora, jadi kami telah melakukan acara pencocokan warna di toko-toko dan kami juga mendengarkan apa yang orang katakan. Kami tahu orang-orang mengkhawatirkan bahan dalam produk mereka, jadi formulasi baru menawarkan bahan yang lebih bersih. Plus, beberapa bahan dalam formulasi asli bahkan tidak tersedia lagi.

VIDEO: Bersiap dengan Simone Biles

keinginan: saya pikir lipstik adalah menonjol besar. Ini bekerja dengan sangat baik dan kami tahu bahwa tidak hanya orang kulit berwarna yang memakainya, tetapi orang lain juga memakainya karena kami dapat melihat mereka memposting dengan mengenakan warna tersebut. Kami dapat memperkenalkan beberapa nuansa yang ada, dan kami juga menambahkan palet warna nude yang indah. Melembabkan, tidak lengket di bibir, tahan lama, dan warnanya cerah.

Cheril: Kita tongkat pondasi luar biasa, tetapi saya juga akan memanggil kami Serum Perawatan Wajah yang Luar Biasa, yang merupakan produk baru. Ini adalah apa yang Anda pakai sebelum riasan Anda dan terasa sangat indah di kulit dan memiliki bahan-bahan alami yang luar biasa. Ini adalah produk untuk seseorang yang telah menjadi pelanggan Fashion Fair sebelumnya, dan ingin mencoba sesuatu yang baru. Juga, karena kami memiliki spektrum warna bedak yang begitu luas, orang-orang menyebutnya bedak tabur bedak kontur, yang menarik untuk dilihat.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Bos Kecantikan profil otak di balik merek membuat gelombang di industri kecantikan. Dari ide yang pertama kali menginspirasi merek hingga bagaimana produk rambut, riasan, dan perawatan kulit terlaris dibuat, cari tahu bagaimana para pemimpin ini menyelesaikannya.