Satu hal yang merusak bidikan Anda di hari yang bagus? Satu ton kerusakan. Menurut pendiri dan CEO Virtue Labs Melisse Shaban, kita berada di tengah-tengah epidemi kerusakan rambut yang besar.
Shaban's membangun mereknya dengan premis bahwa rambut yang sehat akan menghasilkan rambut yang berkilau. Bahan utama lini ini adalah salah satu yang sebelumnya tidak pernah digunakan dalam perawatan rambut: strain keratin yang dipatenkan dan mengubah permainan yang berasal dari rambut manusia yang sebenarnya. Efektivitasnya adalah alasan bahwa pada tahun sejak peluncurannya 2017, merek tersebut diambil oleh HSN, Blue Mercury, dan Violet Grey.
Kami mengobrol dengan Shaban tentang alasan dia kembali ke perawatan rambut, bagaimana teknologi membedakan Virtue Labs dari merek lain, dan banyak lagi.
Bagaimana Anda mendarat di ruang kecantikan?
Saya jatuh ke dalamnya ketika saya lahir. Ayah saya bekerja untuk Revlon selama 30 tahun, jadi industri ini hampir selalu menjadi bagian dari hidup saya. Tetapi lebih dari "kecantikan" itu sendiri, yang benar-benar menarik minat saya adalah bagaimana konsumen berhubungan dengan produk, dan bagaimana produk tersebut dapat membuat orang merasa tentang diri mereka setiap hari.
Anda bekerja di rambut, lalu perawatan kulit, lalu rambut lagi. Apa yang membuatmu ingin kembali ke sana?
Salah satu pekerjaan besar pertama saya adalah General Manager Aveda ketika masih dipegang secara pribadi oleh pendirinya, Horst Rechelbacher. Sejak itu saya menjadi COO The Body Shop, dan CEO Fekkai serta StriVectin. Jadi Anda bisa berargumen bahwa mungkin rambut telah menjadi bagian yang lebih besar dalam karir saya daripada perawatan kulit, tapi cukuplah untuk mengatakan, saya memiliki banyak pengalaman dalam keduanya.
TERKAIT: Dokter Kulit Madonna Mengatakan Ini Adalah Perawatan Paling Efektif untuk Kulit Awet Muda
Ceritakan sedikit tentang bagaimana konsep Virtue Labs lahir.
Sungguh, seluruh ide untuk Kebajikan dimulai dengan teknologi transformasi ini, yang tidak pernah dimaksudkan untuk digunakan dalam perawatan rambut sama sekali. Alpha Keratin 60ku adalah bentuk yang dipatenkan dari keratin protein manusia yang dikembangkan dalam studi regeneratif obat untuk membantu tentara militer yang terluka parah—dengan aplikasi yang bermanfaat untuk tulang, jaringan, dan saraf regenerasi.
Secara kebetulan, itu juga ditemukan memiliki manfaat yang sangat besar untuk memperbaiki rambut. Berlawanan dengan “keratin” lain yang mungkin pernah Anda dengar, yang merupakan produk sampingan hewan yang sangat diproses (bulu, bulu domba, wol), ini adalah protein unik yang berasal dari rambut manusia, dan diekstraksi dengan hati-hati agar tetap utuh dan utuh fungsional.
Karena pada dasarnya adalah rambut, ia "melihat" retakan kerusakan, dan pergi ke tempat yang membutuhkan perbaikan untuk memberi Anda rambut terbaik. Ini memperbaiki retakan kerusakan pada batang rambut seperti mengaspal jalan.
Melihat hasil transformasional yang menakjubkan dari teknologi ini pada rambut rusak yang membuat saya ingin membaginya dengan dunia, dan kami memegang hak eksklusif untuk teknologi kosmetik ini penggunaan.
Menurut Anda, mengapa merek tersebut menjadi sukses dalam waktu yang begitu singkat?
Meskipun tim saya dan saya telah mengerjakan Kebajikan selama lebih dari lima tahun, merek tersebut baru ada di pasar sejak Februari tahun lalu. Wanita merespons karena teknologinya benar-benar berfungsi—mereka melihat dan merasakan perbedaan nyata pada rambut mereka. Hasil penjualan sangat menggembirakan sejauh ini, dan saya belum pernah menjadi bagian dari merek mana pun yang telah memenangkan begitu banyak penghargaan editorial dengan begitu cepat—lebih dari selusin dalam waktu kurang dari setahun!
Mengapa penting untuk melampirkan penata rambut selebriti seperti Adir Abergel ke merek ilmiah seperti itu? Bagaimana Anda memilih dia?
Bukan aspek “selebriti” melainkan otentisitas Adir sebagai seorang profesional dan manusia. Secara alami, ketika kami mulai mengembangkan produk Kebajikan dan melihat beberapa hasil klinis ini, saya ingin membawanya ke tangannya untuk mendapatkan umpan baliknya. Begitu dia mulai menggunakannya, dia menjadi sangat bersemangat dan tahu dia ingin terlibat secara lebih besar dengan merek tersebut. Saya sangat senang memiliki dia sebagai Direktur Kreatif.
Untuk semua ilmu pengetahuan dan teknologi di balik produk ini, rambut juga aspiratif, dan tidak ada seorang pun di industri ini yang lebih baik dari Adir dalam membuat rambut terlihat luar biasa. Karyanya di karpet merah, dan dalam editorial dan periklanan, sungguh luar biasa.
VIDEO: Biaya Pengecatan Rambut
Bagaimana Anda merawat rambut Anda?
Tidak seperti kebanyakan wanita, saya mencuci rambut setiap hari. saya menggunakan Shampo Pemulihan Kebajikan dan Kondisioner Pemulihan, dan saya melengkapi sekali atau dua kali seminggu dengan Masker Perawatan Restoratif. Pengarah warna brilian kami Sharon Dorram menjaga warna saya dalam kondisi prima, dan untuk potongan saya mengerti Sally Hershberger.
Apa kesalahan paling umum yang dilakukan wanita yang merusak kesehatan rambut mereka dan bagaimana cara memperbaikinya?
Saya akan mengatakan kerusakan rambut berada pada tingkat epidemi. Kebenaran yang menyedihkan adalah bahwa hampir semua yang kita lakukan pada rambut kita dapat merusak—shampo yang keras, klorin dalam air, bahkan hanya dengan menyikatnya. Stresor terbesar adalah penataan panas dan pemrosesan kimia seperti pewarnaan. Keduanya dapat membuat retakan di batang rambut, membiarkan kelembapan dan protein keluar dan membuat rambut kusam dan rapuh seperti jerami.
Apa selanjutnya untuk merek?
Sejujurnya saya percaya kita baru saja mengetahui apa yang bisa dilakukan protein ini. Kami adalah lini berbasis teknologi, dan itu akan selalu menjadi titik perbedaan kami. Saat kami terus mengembangkan merek, kami hanya akan pergi ke mana teknologi membawa kami. Tetapi cukup untuk mengatakan bahwa kami mulai melihat hasil yang menggembirakan dalam eksplorasi kami sehubungan dengan semangat dan retensi warna, dan juga pertumbuhan rambut, jadi pantau terus.