Masa Depan Mode Cepat

Pada titik ini, mitos bahwa fast fashion telah "dibunuh" oleh Gen Z telah tersingkir. Beberapa laporan selama setahun terakhir — termasuk yang ini dari Suara, yang ini dari Linglung, dan yang ini dari Penjaga — telah menunjukkan bahwa, sementara generasi yang lahir antara 1997 dan 2012 mungkin lebih sadar akan perubahan iklim, dan mencintai untuk menjual dan membeli di situs web penjualan kembali, mereka juga menikmati berbelanja pakaian di situs mode cepat seperti Shein, Cider dan FashionNova.

Generasi lain juga penggemar fast fashion. Bahkan ketika Milenial menjadi dewasa dengan pendapatan yang mungkin lebih banyak daripada yang mereka miliki saat remaja, mereka terus mengisi lemari pakaian mereka dengan barang-barang dari pengecer terkemuka, seperti Zara dan H&M. Gen X dan Boomer juga menjadi alasan mengapa industri pakaian jadi berkembang saat ini — dan ya, mereka juga membeli mode cepat. Bahkan selebriti dan karakter TV telah memakai Boohoo, PrettyLittleThing, dan diedit lebih sering, kemungkinan mempengaruhi orang untuk meniru gaya mereka untuk berbelanja penampilan yang tepat mereka.

TERKAIT: Mari Berhenti Berpura-pura Kita Membutuhkan Pakaian Baru Setiap Musim

Itu tidak berarti industri mode cepat tidak menerima beberapa pukulan. Di tahun 2019, Forever 21 pernah menjadi raksasa tren fashion yang super cepat dan murah, menyatakan Bab 11 pailit. Pada tahun 2020, beberapa merek, termasuk H&M dan Zara, semuanya melaporkan kerugian. Tetapi pada tahun 2021, mereka segera kembali ke tempat mereka memulai. H&M melaporkan pertumbuhan 25%, sementara Inditex, yang memiliki Zara, mengklaim keuntungan berlipat ganda dan mangga melihat keuntungan melonjak ke tertinggi mereka telah di lebih dari satu dekade.

Jadi ya, terlepas dari pandemi global dan kesadaran yang meningkat akan dampak mode di planet ini, setiap tanda menunjuk pada satu hal: mode cepat ada di sini untuk dikatakan.

Ini adalah pemikiran yang mengecewakan, terutama ketika Anda mempertimbangkan minat pada mode berkelanjutan dan alternatif selama lima tahun terakhir. Situs penjualan kembali seperti ThredUp dan Poshmark sedang booming dan, menurut data yang diterbitkan oleh Mercari dan GlobalData, diperkirakan akan tumbuh sebesar 153% menjadi $353,9 miliar pada tahun 2030. Hampir di setiap platform media sosial, terdapat jutaan video dan postingan tentang masalah sampah akibat ribuan desain yang dijual oleh merek fast fashion setiap bulannya. Organisasi aktivis telah memperoleh daya tarik melalui kampanye yang membawa kesadaran akan pelanggaran perburuhan yang terjadi di seluruh pasokan, terutama di pabrik-pabrik yang dikontrak oleh merek-merek fashion cepat.

Namun, pada tahun 2022, mode cepat tidak hanya hidup dan sehat. Dia pertumbuhan. Jadi, apa kesepakatannya?

Merek fashion cepat sama besarnya dan menguntungkan karena beradaptasi dengan pasar adalah idenya. Sebagian besar dibangun untuk memenuhi permintaan konsumen yang ingin mengakses tren dengan biaya lebih rendah menjelang akhir abad ke-20. Dan ketika media sosial tumbuh, begitu pula kebutuhan untuk mengikuti tren. Mode cepat disetel dan ada untuk membantu.

Dalam dua tahun terakhir, merek pendatang baru — khususnya, merek fesyen ultra-cepat yang berbasis di China, Shein — telah mengembangkan teknologi untuk mendukung pembelanja yang bahkan lebih muda. Shein menggunakan sistem canggih untuk melacak tren dan membuat jumlah yang lebih kecil dari setiap gaya. Pada tahun 2021, reporter yang berbasis di Beijing Matthew Brennan mengatakan kepada Suara, "Dibandingkan dengan pesaing mode cepatnya, Shein mampu mengambil lebih banyak taruhan, tetapi dengan risiko yang lebih rendah. Ini dapat melakukan pemesanan awal yang sangat kecil dengan pabrik-pabrik ini, sekitar 100 atau bahkan lebih kecil." Inilah mengapa Anda melihat iklan dari merek yang membual "1.000 item baru seminggu." Itu juga mengapa ada begitu banyak tuduhan dari desainer kecil yang mengatakan ide mereka telah dicuri dan direplikasi untuk murah.

Sebagai catatan, Shein dikatakan mengumpulkan $ 1 miliar dengan penilaian $ 100 miliar.

Pada dasarnya, merek mode cepat tidak hanya menanggapi dorongan media sosial yang terus berputar untuk konten yang lebih baru dan lebih banyak; mereka menciptakan permintaan dengan memberikan apa yang kita inginkan dengan mengklik tombol. Namun, Anda tidak dapat memiliki pakaian secepat dan semurah ini tanpa pengorbanan. Biasanya, kualitas pakaian dan pekerja yang membuat mereka yang terkena dampaknya. Ini adalah kisah setua waktu yang sarat dengan keserakahan perusahaan.

Di sisi yang jelas lebih jahat, beberapa merek mode cepat berkembang melalui jenis tren lain. Banyak yang mulai menyadari dorongan ke arah aktivisme dalam mode dan telah berhasil menguangkannya. Gerbang Penelitian merilis sebuah laporan pada bulan Maret di mana mereka mensurvei 1.000 orang di Inggris dan menanyakan merek mana yang menurut mereka paling berkelanjutan. Di antara lima besar adalah H&M, Amazon, dan Primark. Ketiga merek tersebut dianggap sebagai mode cepat, dan meskipun koleksi kecil yang memiliki bahan yang lebih ramah lingkungan atau program daur ulang, tidak ada yang berusaha untuk memproduksi lebih sedikit pakaian. Itu masalah besar, karena jumlah pakaian yang dibuat itulah yang membuat mode cepat jadi bermasalah. Dengan menggunakan bahasa keberlanjutan untuk menjual pakaian, merek melakukan kebalikan dari apa yang mereka katakan. Itu hanya melanjutkan siklus mendorong tren dan pakaian sekali pakai.

TERKAIT: Jika Fashion Berkelanjutan Anda Tidak Mengumumkan Dirinya, Apakah Itu Penting?

Meskipun kita semua dapat mengambil tanggung jawab atas kebiasaan konsumsi kita, pertumbuhan mode cepat bukanlah kesalahan orang yang membeli pakaian. Mode cepat diciptakan untuk memanfaatkan perubahan perilaku kami, jadi ketika merek melihat bahwa kami lebih peduli tentang kesetaraan juga ingin tren kami cepat dan murah, mereka melayani itu. Mereka juga bisa lolos dengan mendapatkan bahan murah, mencuri desain populer, dan membayar upah rendah selama beberapa dekade karena belum diatur secara nyata yang akan berdampak pada keuntungan. Selama semua ini berlanjut, sepertinya mode cepat akan terus berlanjut di jalur yang sudah ada — pertumbuhan eksponensial.