Aavrani Adalah Merek Kecantikan Yang Merayakan Dualitas Budaya Kecantikan India dan Amerika

Bagi banyak wirausahawan, memulai bisnis adalah perjalanan yang sangat pribadi — ini terutama benar jika bisnis berakar pada budaya yang Anda coba hubungkan kembali.

Dengan kasar 40 juta generasi pertama orang Amerika tinggal di Amerika Serikat, termasuk Rooshy Roy. Orang tuanya berimigrasi dari Kolkata ke Detroit pada 1986, lalu membesarkan dan membesarkan Rooshy di Michigan. Melalui panggilan Zoom dengan dalam gaya, dia berbagi bagaimana dualitas menjadi India dan Amerika, dengan satu kaki di setiap budaya, adalah apa yang mengilhami dia untuk menciptakan merek perawatan kulitnya aavrani.

"Kontras terkuat dalam gaya hidup itu adalah pendekatan terhadap kecantikan," katanya kepada kami. "Di AS, kami dibanjiri dengan janji dan klaim palsu seputar keajaiban dalam toples dan transformasi dalam semalam — semua jenis perbaikan cepat dan kepuasan instan ini. Sedangkan di India, kami membuat perawatan kecantikan sendiri di rumah menggunakan bahan-bahan dari dapur kami seperti kunyit, air mawar, dan nimba. Ini sangat pengejaran kesehatan kulit dan apa yang sebenarnya baik untuk Anda."

TERKAIT: Bagaimana Tepatnya Manfaat Kunyit untuk Kulit?

Meskipun memiliki keluarga besar di India dan berkunjung setiap tahun, sementara Roy tumbuh besar di AS, yang dia inginkan hanyalah menyesuaikan diri dengan teman-temannya. Seperti halnya dengan banyak generasi pertama dan anak-anak asing yang tumbuh di Amerika Serikat, Roy mulai melepaskan sedikit identitas Indianya untuk berasimilasi dengan orang banyak. Salah satu contohnya adalah di kelas 4, dia berhenti makan dengan jarinya begitu kuku saya yang bernoda kunyit dianggap 'menjijikkan' oleh orang lain. "Semua orang di sekolah memakai glitter dan mendapat sorotan - orang tua saya tidak mengizinkan saya melakukan itu," katanya dalam gaya.

Pada saat Roy lulus dari perguruan tinggi, dia merasa bangga betapa dia telah memisahkan diri dari akarnya. Dia memulai karir di bidang keuangan dan mengatakan tidak ada ruang untuk budaya — hanya kadang-kadang dia merasakan sedikit kerinduan dan rasa bersalah karena meninggalkannya.

Namun, itu mulai berporos pada 2017 ketika dia memulai sekolah bisnis. Seperti sudah ditakdirkan, dia bertemu dengan salah satu pendirinya, Justin Silver, pada hari kedua sekolah. Mereka berbicara dan dia berbagi pengalamannya dalam berinvestasi di Tatcha dan bagaimana pendirinya, Vicky Tsai, membawa ritual Jepang ke pasar perawatan kulit AS dalam format mewah.

"Saat itulah pikiran saya meledak, seperti, 'ini dia,'" dia memberi tahu kami. "Saya mulai memberi tahu dia semua tentang ramuan dan ritual yang saya jalani - itu sangat sakral bagi budaya kita yang belum dipopulerkan di AS juga."

VIDEO:Bisakah Teh Ayurveda Memberi Anda Kulit Lebih Jelas dan Bercahaya?

Jadi, dia dan Silver meluncurkan Aavrani. Segala sesuatu tentang merek ini sangat disengaja, mulai dari kemasan biru cerah yang berani dan situs web yang ramah pengguna hingga bahan dan formulasinya. Tentu saja, itu dimulai dengan nama.

"Saya mulai dengan kata Rani karena itu berarti ratu dalam bahasa Hindi, Bangla, dan banyak bahasa India. Dan kemudian, salah satu umpan balik Justin bagi saya adalah bahwa dalam pengalaman investasinya, perusahaan yang mendapatkan lebih banyak waktu dan perhatian berada di urutan teratas. setengah dari alfabet sebagai daftar terdaftar dalam urutan alfa secara default — bahkan simbol ticker NASDAQ." Jadi, mereka menggunakan "A" ganda di awal, yang cocok secara budaya karena kombo itu umum di India, dan kemudian mereka menelusuri alfabet untuk menemukan huruf untuk menghubungkannya "Rani."

Sesuai dengan namanya, Roy mengatakan bahwa keseluruhan merek adalah keseimbangan budaya dan pemikiran bisnis yang cerdas. Sebagai mantan bankir investasi, yang terakhir datang secara alami padanya. Menghubungkan dengan budayanya dan menciptakan merek Indian Amerika yang otentik lebih menantang, dan dia belajar banyak tentang dirinya dan warisannya.

"Aavrani hampir menjadi katalis untuk perjalanan itu," akunya. "[Awalnya] itu semua berdasarkan apa yang saya pikir orang lain suka tentang budaya atau apa yang orang lain berharap untuk melihat keluar dari merek kecantikan India karena saya tidak memiliki koneksi untuk menarik inspirasi dari."

Pada tahun 2019, setelah menyelesaikan MBA-nya, dia pindah ke New York dan menghabiskan satu tahun untuk benar-benar memikirkan interpretasinya tentang budayanya. Dia berbagi bahwa melakukan hal itu membuatnya mempertanyakan bagaimana perasaannya, bagian mana yang membuatnya paling bangga, dan bagian mana yang membuatnya merasa malu — dan mengapa.

TERKAIT: Saudara-saudara Ini Mengubah Ritual Rambut India Kuno di Masa Muda Mereka Menjadi Merek Perawatan Rambut Favorit

"Saya menyadari bahwa pengalaman saya dengan India sangat unik dan khusus untuk kakek-nenek saya di India —Itu selalu dalam konteks keluarga saya," kata Roy. "Jadi untuk membuat interpretasi saya sendiri, itu sangat menantang, tetapi juga membebaskan. Saya menyadari bahwa saya memiliki begitu banyak penghambat rasa sakit atau rasa malu, yang berkaitan dengan keinginan untuk menyesuaikan diri dan jenis melepaskan diri dari budaya sepanjang hidup saya. Saya harus menjelajahi kembali itu dan mengunjunginya dengan cara yang tidak akan pernah saya lakukan kecuali perusahaan ini dan usaha ini memaksa saya untuk melakukannya."

Menjelang akhir wawancara, kami mulai berbicara tentang bagaimana perasaan orang tua imigran di AS saat melihat anak-anak mereka terlepas dari budaya mereka, dan kemudian, terhubung kembali dengannya. Ini adalah subjek yang emosional, dan air mata mulai mengalir di kedua sisi layar Zoom. Roy berbagi bagaimana ketika memformulasikan masker kunyit merek tersebut, ia melewati 16 iterasi formula, yang didasarkan pada resep neneknya. "Ketika saya akhirnya punya nyali untuk menunjukkan kepada ibu saya versi terakhir, dia membukanya, menciumnya, dan matanya mulai berair dan dia seperti, 'Ini baunya seperti rumah.'"

Setiap produk Aavrani sama disengaja dan sama bermaknanya. Ya, ini adalah merek perawatan kulit, tetapi lebih dari itu. Ini tentang menghubungkan kembali dengan budaya yang merasa hilang dari Anda untuk sementara waktu, ini tentang hidup di antara apa yang berjalan melalui Anda darah dan masa depan yang Anda bangun untuk diri sendiri, ini tentang ritual, ini tentang niat, ini tentang rumah — bagaimanapun Anda mendefinisikannya itu. Dan sementara itu mungkin terdengar sarat bagi mereka yang belum mengalami perjalanan identitas budaya, ketahuilah bahwa Aavrani juga akan membersihkan kulit Anda, membuatnya lebih cerah, dan dalam jangka panjang akan lebih sehat, juga.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Bos Kecantikan profil otak di balik merek membuat gelombang di industri kecantikan. Dari ide yang pertama kali menginspirasi merek hingga bagaimana produk rambut, riasan, dan perawatan kulit terlaris dibuat, cari tahu bagaimana para pemimpin ini menyelesaikannya.