Selama dua tahun terakhir, para penggemar kecantikan terus memperhatikan detail merek kecantikan Hailey Bieber yang sangat dinanti-nantikan: Rhode.
Sejak merek dagang nama pada awal 2021, komunitas online telah ramai dengan prediksi tentang produk dan kapan mereka akan diluncurkan, dan Bieber telah memuaskan dahaga mereka dengan memberikan beberapa petunjuk di sepanjang cara. Bahkan baru-baru ini, dia menggoda Rhode di Instagram saat berlibur dan bersamanya Saluran Youtube saat mempersiapkan Met Gala.
Nah, penantian akhirnya berakhir — dan akhirnya, Rhode tersedia untuk dibeli di rhodeskin.com untuk di bawah $30. (Ya, Anda membacanya dengan benar.)
Untuk mengantisipasi peluncuran tersebut, dalam gaya berbicara dengan Bieber untuk mempelajari semua tentang usaha terbarunya.
Di sini, dia berbicara tentang bagaimana rasanya mengembangkan merek kecantikan, pentingnya saluran YouTube-nya, persiapan Met Gala, dan bagaimana semua itu terkait dengan pengendalian narasinya.
Bagaimana perasaan Anda sekarang karena Rhode ada di sini?
Saya baik! Ini di sini, yang sangat gila. Saya melihat kotak PR secara langsung untuk pertama kalinya dua hari yang lalu dan saya seperti, "Astaga." Itu hanya membuatnya begitu nyata.
Anda mengambil kursus dermatologi untuk mempelajari lebih lanjut tentang bahan perawatan kulit. Apa hal paling menarik yang Anda pelajari?
Saya melakukan kursus online selama 14 hari. Saya bahkan tidak tahu bagaimana saya menemukannya, saya hanya ingin belajar tentang dasar-dasar kulit. Saya sangat menikmatinya karena saya menyukai apa pun medis — saya bersumpah saya adalah seorang dokter di kehidupan sebelumnya. Itu adalah alat pembelajaran yang baik untuk memahami cara sesuatu menembus ke dalam kulit, lapisan-lapisan kulit yang berbeda, dan seberapa dalam yang Anda inginkan.
Anda mengatakan bahwa sebagian alasan Anda memulai saluran YouTube adalah untuk mengendalikan narasi Anda — apakah Rhode adalah perpanjangan dari itu?
Rhode jelas merupakan perpanjangan dari itu. Ketika saya memulai saluran YouTube, itu bersamaan dengan saat saya mulai mengobrol tentang Rhode. Saya tidak melihat Rhode hanya sebagai merek perawatan kulit dan kecantikan, saya ingin itu tumbuh dan menjadi platform media kecantikan. Saya ingin itu pada akhirnya berkembang menjadi sesuatu di mana Anda dapat membuat, berbagi, membuat konten, membeli, menjual — saya tidak ingin itu hanya menjadi sebuah merek. Sejak awal, seluruh ide adalah untuk melahirkan Rhode melalui saluran YouTube dan menggunakannya sebagai platform untuk membiarkan orang-orang masuk ke dalam hidup saya, filosofi kecantikan saya, siapa saya, dan mengenal saya. Ini sangat membebaskan karena saya bisa mengontrol apa yang keluar dan apa yang dikatakan. Itu adalah kesempatan bagi saya untuk membuka diri lebih dari yang pernah saya miliki di depan umum, sambil tetap merasa aman dan nyaman dengan apa yang dikeluarkan dan apa yang terjadi di luar sana. Dan itu menyenangkan bagi saya. Yang kedua bagi saya itu tidak menyenangkan lagi, atau jika itu terasa seperti tugas atau sesuatu yang tidak saya sukai lagi, maka saya akan pindah. Tapi saat ini, saya sangat menikmatinya dan itu sangat bermanfaat.
VIDEO: 7 Tren Perawatan Kulit yang Akan Dibicarakan Semua Orang di Tahun 2022
Apa bagian favorit Anda tentang mengembangkan Rhode?
Itu pasti telah mengembangkan estetika dan getaran dan formula. Bagi saya, salah satu dari dua hal terbesar adalah formula, bahan-bahannya, sangat rajin tentang kemanjuran formula, dan menciptakan formula yang benar-benar stabil dan menakjubkan. Lalu, ada kemasan, warna, dan citra. Branding adalah cara yang menyenangkan bagi saya untuk benar-benar mengekspresikan kreativitas saya.
Apa bagian tersulit dalam mengembangkan Rhode?
Ada banyak tantangan. Bagi saya, hanya harus bersabar [sambil] menunggu sesuatu. Ada penundaan pengiriman, begitu banyak hal yang tidak Anda pikirkan sampai Anda berada di dalamnya, dan ada gundukan di sepanjang jalan. Ada kecelakaan yang terjadi, sesuatu dikirim kepada Anda dan warnanya tidak tepat, itu bukan hal yang benar, dan kemudian Anda harus berputar. Sejujurnya inilah yang membuat merek begitu lama — memastikan bahwa kami tidak mengambil jalan pintas pada apa pun. Kami akan menerima, katakanlah, warna kemasan dan mereka seperti, "Ini hanya diskon 15% untuk warna," dan saya akan seperti, "kita harus perbaiki." Saya sangat OCD, saya seperti, "Ini harus sempurna." Dan apa yang saya sadari, pada akhirnya, itu tidak akan menjadi 100% sempurna, tapi itu baik. Itulah sebagian besar hal dalam hidup. Tidak ada yang pernah 100% sempurna, tetapi kami telah melakukan segala yang kami bisa untuk menjadikannya yang terbaik.
Bagaimana rasanya menguji berbagai formula?
Saya memiliki banyak teman dan anggota keluarga yang mengujinya, dan saya selalu yang menguji [produk] sejak awal. Jadi dengan Krim Pemulihan Penghalang, kami merumuskannya 16 kali, dan saya benar-benar menikmati proses itu karena Anda benar-benar terjun ke dunia bahan dan berkata, "Oke, ini tidak berhasil untuk saya. Mari kita keluarkan ini. Mari kita tambahkan ini. Bisakah kita menaikkan persentase ini dengan jumlah ini? Saya tidak memiliki cerita gila atau hal gila yang terjadi dalam proses pengujian, saya hanya memberi itu kepada orang-orang dan menerima umpan balik mereka dan mencoba membuat penyesuaian apa pun berdasarkan tertentu masukan.
Semua produk dihargai di bawah $30, apakah itu disengaja?
Ya, itu disengaja. Dan alasannya adalah karena saya benar-benar tidak percaya bahwa perawatan kulit harus mahal untuk menjadi hebat. Saya pikir itu benar-benar tergantung pada keaktifan Anda, persentase Anda, formula Anda. Saat saya membuat merek ini, saya menciptakan seluruh dunia — ini adalah dunia Rhode. Saya ingin orang-orang dapat dimasukkan dan masuk ke dalam dunia Rhode, dan itu berarti itu harus dapat diakses dan dicapai oleh semua orang.
Di YouTube Anda, Anda mengatakan bahwa Anda menggunakan produk Rhode untuk mempersiapkan Met Gala — yang mana yang Anda gunakan untuk mendapatkan kulit donat mengkilap yang Anda kenal?
Itu Cairan Kaca Peptida dan Krim Pemulihan Penghalang. Saya akan mengatakan, saya tidak mengklaim bahwa saya memulai hal donat mengkilap. Saya tidak menemukan perbandingan itu atau frasa itu. Saya pikir dalam perawatan kulit ada banyak perbandingan makanan yang menyenangkan dengan tekstur dan tampilan. Saya suka donat, dan saya suka ide untuk terlihat seperti donat Krispy Kreme yang baru saja diglasir. Saya hanya berpikir itulah getaran bahwa di malam hari sebelum saya pergi tidur, saya hanya ingin memiliki lapisan getaran yang enak, berkilau, berembun, dan mengkilap.
Anda berada di papan mood kecantikan banyak orang — siapa yang Anda cari untuk mendapatkan inspirasi?
Saya banyak melihat ke belakang pada supermodel, wanita tahun sembilan puluhan. Saya melihat kembali Christy Turlington dan gaya lama Kate Moss dan hanya melihat betapa dilucuti, mentah, dan alami banyak getaran mereka dan sampai hari ini. Saya hanya berhubungan dengan itu secara besar-besaran. Saya suka hanya citra dari tahun sembilan puluhan. Saya suka gaya dari tahun sembilan puluhan. Tetapi saya juga menyukai cara saya merasa bahwa itu hanyalah kulit alami dan kecantikan yang terpancar sedemikian rupa — saya terinspirasi oleh itu.
Bagaimana Anda memutuskan apa yang Anda tanggapi secara online dan apa yang Anda abaikan?
Saya pikir dengan apa pun, Anda harus berhati-hati dengan apa yang Anda berikan kehidupan dan energi. Saya telah menemukan bahwa saat ini, dalam hidup saya, ketika Anda memutuskan untuk memberi perhatian pada sesuatu, itu hanya akan memperburuknya, membuatnya lebih besar, memperburuknya, dan mengubahnya menjadi hal lain. Di sisi lain, saya pikir ada skenario di mana itu valid untuk membela diri dan merespons, tetapi saya pikir 99% dari waktu merespons adalah sama seperti, Anda tidak dapat mengontrol apa yang orang pikirkan tentang Anda, tidak dapat mengontrol apa yang akan mereka katakan, tidak dapat mengontrol apa yang dikatakan media tentang Anda, dan Anda tidak dapat membuat orang melihat Anda secara berbeda ketika mereka memiliki gagasan tentang siapa Anda yang mereka ciptakan dari Anda dalam pikiran mereka sudah. Terkadang tidak ada yang membalikkannya dan tidak ada upaya untuk meyakinkan mereka sebaliknya dan itu hanya membuang-buang energi.
