Lebih dari satu dekade yang lalu, kampanye "Berbagi Coke" Coca Cola menggemparkan dunia, membawakan kami minuman botol bernama 'Laura' dan 'Sarah' dan membuktikan satu poin kunci: Semua orang suka melihat nama mereka di barang dagangan. Dalam industri fesyen, fenomena penamaan gaun, sepatu, dan tas sudah ada sebelum kampanye yang terkenal, dan itu begitu umum, kami datang untuk menerima begitu saja; dari jaket olivia di Urban Outfitters hingga kultus Mara Hoffman gaun sloane, sepertinya kebanyakan pakaian mengatakan milik seseorang nama. Tapi ada apa di balik praktik yang sangat populer ini?
"Pada abad ke-18, majalah mode awallah yang mulai menamai pakaian", kata Kimberly Christman-Campbell, sejarawan mode dan penulis. Siklus berita atau budaya pop sering menjadi inspirasi di balik nama-nama tersebut, kata Christman-Campbell; "Misalnya, ada topi terkenal yang dinamai kapal perang." Kemudian, couturiers dari pertengahan abad ke-19, seperti Inggris icon Lucille, mulai memberikan nama-nama yang mudah diingat untuk membuat mereka menonjol, dan nama-nama besar abad ke-20, Suka
Christian Dior dan Coco Chanel, melanjutkan tren. Kadang-kadang, item tersebut akan mengambil nama selebritas yang menyukainya atau menginspirasinya, seperti Hermès Tas Kelly — diganti namanya menjadi Putri Grace Kelly, atau Tas Birkin, dibuat oleh Herms khusus untuk Jane Birkin.Saat ini, desainer tertentu telah merampingkan prosesnya, memperluas hak penamaan ke seluruh koleksi. "Saya memilih tema setiap musim dan memberi nama gaya yang sesuai" kata Christian Juul Nielsen, pria di baliknya AKNVAS, yang didirikan Nielsen pada 2018 setelah bertahun-tahun bekerja di Dior dan Oscar de la Renta.
Sementara bagi konsumen yang sederhana, nama-nama itu mungkin tampak acak — atau hanya mengikuti tren yang menarik — jarang terjadi. Untuk Nielsen, setiap koleksi memiliki tema, termasuk "bintang rock dari tahun 80-an, keluarga saya sendiri, supermodel dari tahun 90-an," katanya. "Saya memilih tema berdasarkan hal-hal yang saya sukai dan apa yang menginspirasi saya." Saat ini, penawaran terbaru termasuk gaun Sally, sweater Casey, dan mantel Demi, yang terakhir merupakan item musiman yang berulang. Ini dinamai aktris Demi More, berasal dari koleksi yang dinamai aktris 90-an yang dikagumi Nielsen. "Saya membayangkan mantel Demi naik ke atas panggung di film Striptis dengan tidak banyak di bawahnya," dia tersenyum.
Untuk desainer sepatu Sarah Flint, penamaan adalah tentang membayar upeti kepada pelanggan tertentu. "Saya memiliki banyak pelanggan yang mencari gaya antara flat dan heels," kata Flint. "Saya berbicara panjang lebar dengan satu pelanggan tentang semua elemen yang harus ada dalam sepatu seperti ini. Namanya Rosie, dan sepatunya [sepatunya] lahir satu setengah tahun kemudian." Flint tidak menyebutkan semua gayanya; melainkan, gaya tertentu memiliki nama manusia secara musiman untuk menonjolkan pelanggan tertentu dan kebutuhan mereka.
Terkadang, nama adalah cara untuk merayakan tim di balik produk — seperti yang terjadi di Akola, sebuah merek perhiasan etis yang, dalam koleksi Musim Semi 2022, akan menawarkan gelang dan cincin bernama Kalila dan Sumaya, yang diambil dari nama wanita Uganda yang membantu membuatnya. '"Setiap desain harus membuat karyawan kami merasa bangga," kata Sarah Reesman, direktur desain. "Jika saya dapat memasukkan mereka bahkan sedikit pun, saya mencoba untuk melakukannya."
Selain memberi penghormatan kepada persona penting atau memberdayakan pekerja, penamaan adalah strategi pemasaran yang baik. Menurut Cieja Springer, sejarawan mode dan pembawa acara Dari bawah ke atas, podcast yang menampilkan tokoh-tokoh industri fesyen yang diabaikan, merek memberi pakaian mereka nama manusia untuk mempersonifikasikannya dan membuatnya lebih diinginkan oleh konsumen.
"Merek seperti Attico memilih apa yang tampaknya sangat arbitrer, tetapi nama yang mudah diingat seperti sandal Devon," kata Springer. "Entah bagaimana itu masuk akal, membuat konsumen berhenti dan berpikir —'Saya perlu memiliki ini, para Devon!'" Contoh lain yang ditunjukkan Springer adalah sandal Lido dari Bottega Venetta. "Nama itu lengket dan memiliki 1.000% menjadi identik dengan gaya tertentu," katanya, mengacu pada bagal stiletto seksi pembangkit tenaga listrik mode.
Ada juga pertimbangan praktis. "Bayangkan pergi ke toko dan harus selalu menjelaskan seperti apa barang itu agar penjual bisa membantu - itu melelahkan," kata Springer. "Orang-orang menginginkan kemudahan terutama dengan berbelanja; jadi penamaan hal-hal membantu." Ini, tentu saja, juga berlaku online, di mana mencari "gading" desainer favorit sweter berhias" dapat menghasilkan lusinan opsi yang tidak perlu, sementara mengetik "sweater Josie" akan mengarahkan Anda langsung ke Ulla Johnson's ciptaan yang luar biasa.
Penamaan juga menyoroti hubungan yang sedikit lebih pribadi untuk desainer itu sendiri: "Saya membentuk hubungan dengan setiap item," kata Nielsen. "Daripada berbicara kepada pers dan pembeli yang merujuk setiap barang hanya dengan nomor, saya lebih suka menggunakan nama."
Bagi konsumen, menemukan gaun atau sepatu yang bertuliskan namanya bisa memberikan kejutan kegembiraan. Wanita dengan nama populer dan trendi — Samanthas dan Abbies dunia — mungkin sering tersandung pada item mode yang tampaknya dinamai menurut nama mereka, sementara yang lain tidak seberuntung itu. Paling tidak, nama produk adalah permainan tebak-tebakan yang menghibur; apakah gaun cantik ini dinamai berdasarkan nama penggemar merek tersebut, saudara perempuan desainer, supermodel, atau karakter dari sebuah buku? Kita mungkin tidak pernah tahu, tapi itu hanya bagian dari kesenangan.
