Anda tahu adegannya. Anda berada di pesta rumah dan gadis paling keren di ruangan itu mengenakan pakaian keren yang tak terduga yang sangat berbeda dari orang lain. (Sebagian apa yang membuatnya menjadi gadis paling keren di sana.) Anda bertanya padanya siapa yang membuat gaun atau atasan itu atau apa pun dan, dari tentu saja, ini dari merek indie yang belum pernah Anda dengar—dan saat itulah Anda menyadari bahwa Anda benar-benar harus memiliki. "Ini bukan tentang status lagi," kata perakitan merek salah satu pendiri (dan biasanya gadis di pesta itu) Hillary France (gambar di bawah). "Ini lebih tentang bagaimana Anda mengekspresikan diri dalam apa yang Anda kenakan, dan itu keren untuk mengenakan seorang desainer yang mungkin tidak dikenal seperti beberapa orang lain."
Dan Prancis harus tahu. Setelah memotong giginya di industri fashion — bekerja di grosir di Diane von Furstenberg dan meluncurkan Rachel Zo's ready-to-wear line, terima kasih banyak—Perancis meluncurkan Brand Assembly, sebuah komunitas dan pusat bagi perancang busana yang muncul secara independen untuk mengembangkan dan mengelola bisnis mereka. Perusahaan juga mengadakan delapan pameran dagang setahun (empat di New York dan empat di Los Angeles) untuk memperkenalkan merek-merek kecil kepada calon pembeli dan media. Jadi jelas, France tahu barang-barangnya dalam hal melihat dan berbelanja desainer baru, yang sebenarnya berarti lebih dari sekadar memiliki barang-barang pujian di lemari pakaian Anda.
"Banyak merek indie memproduksi secara lokal," katanya, menunjuk ke distrik garmen di New York dan Los Angeles, ditambah pusat-pusat baru seperti Nashville dan North Carolina untuk denim. “Jadi dengan mendukung merek indie ini, Anda juga mendukung bisnis lokal. Jadi itu keuntungan."
Ada juga elemen kepuasan pribadi untuk memakai label independen—seperti Anda merasa lebih keren, lebih edgy, lebih tahu, bukan? Nah, ada alasan untuk itu. "Masalahnya dengan merek indie, terutama di wilayah New York, mereka semua adalah teman dan mereka semua bekerja sama untuk memperbaiki bisnis mereka," jelas France. "Dan kemudian teman artis mereka memakainya dan mulai mendapatkan pengikut aliran bawah tanah ini." Jadi, pada dasarnya, dengan mengenakan potongan-potongan yang dibuat oleh set gaya pinggul, Anda menjadi bagian dari pasukan mereka.
Jadi siapa yang harus kita waspadai, terutama untuk musim cuaca yang hangat? Karena kami serius mencari gaun gadis pusat kota yang lucu, tas baru non-It-bag, mungkin topi yang lucu. Prancis pertama kali menyebutkan garis sadar sosial (dan sekadar kesenangan) hlin/D, didirikan oleh Anne Deane dan Jacob Park. (Tiga tampilan dari koleksi hlin/D musim semi 2016 di bagian atas.) "Mereka mendapatkan banyak buzz," kata France tentang label yang memulai debutnya di Pekan Mode New York dengan koleksi musim gugur 2016 mereka.
Dia juga memeriksa nama desainer pakaian wanita (dan BFF) Carleen, garis yang berbasis di Brooklyn, tetapi terinspirasi oleh So-Cal, dan Wray, koleksi minimalis retro-chic yang menampilkan cetakan yang dirancang di rumah. Di Pantai Barat, ada Maria StanleyEstetika gadis 70-an. "Dia tinggal di Silverlake dan bergaul dengan semua gadis keren yang kami sebutkan," kata France.
Dia juga menyarankan untuk memeriksa pembuat topi yang berbasis di Portland, Brookes Boswell untuk topi hipster non-klise yang dibuat dengan hati-hati dan berbasis di Nashville Ceri Hoover untuk tas produksi lokal. "Ini hanya estetika yang sangat bersih. Warna yang sangat sederhana, kulit yang mewah dan terlihat sangat bagus. Anda dapat melihat perhatian terhadap detail yang ada dalam hal konstruksi tas," kata France. "Dan Ceri memiliki suasana yang sejuk di sekelilingnya. Dia banyak berhubungan dengan mode yang kembali ke Nashville dan menciptakan komunitas itu di sana."
Sementara Prancis mencari nafkah dengan melihat desainer yang sedang naik daun, kami semua dapat melakukan hal yang sama di luar jam kerja kami. "Belanja butik lokal benar-benar akan menjadi cara Anda untuk menemukan penemuan hebat ini dan itulah cara saya pribadi suka berbelanja," katanya. Tentu saja, jatuh ke lubang kelinci Instagram adalah cara lain untuk menemukan hal menarik berikutnya. Dan itu adalah sesuatu untuk dibicarakan di pesta ledakan berikutnya di mana Anda adalah gadis paling keren di ruangan itu.
"Sekarang Anda pergi ke pesta dan seseorang memuji Anda tentang apa yang Anda kenakan, Anda bisa seperti, 'Ya Tuhan, ini desainer baru yang hebat yang saya temukan, dia dari Brooklyn,'" kata France. "Itulah hal yang hebat dari para desainer independen ini karena banyak dari mereka memiliki latar belakang. Apakah mereka menggunakan cetakan yang dilukis oleh seorang teman seniman atau inspirasi mereka datang dari perjalanan mereka ke suatu tempat, jadi mereka semua memiliki pendekatan berjiwa bebas untuk bisnis mereka."
