Instagram mungkin menangani tren viral, tetapi hanya membuangnya ke sana, industri kebugaran telah mengklaim status pemberi pengaruh utama. Kate Hudson, Carrie Underwood, dan Heidi Klum hanyalah tiga dari banyak selebritas dengan label pakaian aktif, sementara athleisure dikenakan hampir sepanjang waktu—dan di landasan pacu utama. Tapi itu tidak hanya mengambil alih dengan pakaian atau dengan jus hijau kafe favorit Anda ditambahkan ke menu. kebugaran dan Kecantikan sekering, dan buktinya ada di produk.
Selama dua tahun terakhir, kami telah melihat banyak produk yang dipasarkan untuk "wanita yang sedang bepergian". Clarisonic meluncurkan sikat wajah yang cukup kecil untuk muat di tas olahraga, sementara banyak merek, seperti Yuni pecinta yoga, telah meluncurkan produk pembersih yang cukup banyak menggantikan mandi saat tidak ada waktu untuk mandi. menggosok. Sampo kering? Kategori itu telah meledak dengan popularitas. Tapi itu tidak hampir itu. Dandan merek, memproduksi produk efektif yang dibuat khusus untuk gaya hidup aktif, telah berkembang dari revolusi kebugaran ini.
Anda mungkin akrab dengan Arrow, kotak birch-merek eksklusif yang turun sedikit lebih dari setahun yang lalu. Itu dirancang dengan gagasan bahwa itu akan memungkinkan penggunanya untuk merangkul kecantikan alami mereka sambil aktif dengan produk yang mudah digunakan, ringan, dan tahan lama yang tidak akan menimbulkan noda atau menyumbat pori-pori. Dan ketika Anda memakai produk saat berlari ke latihan atau melakukan tugas, itu agak penting. "Kami menyadari pentingnya gerakan olahragawan dan mengetahui bahwa pelanggan kami termasuk di antara wanita yang mengikuti tren ini," jelas direktur PR Birchbox, Jenna Hilzenrath. "Tidak ada yang mendekati ruang ini dari perspektif kecantikan, jadi kami melihat peluang untuk menerjemahkan konsep pakaian aktif sepanjang hari untuk kategori kecantikan dan ciptakan produk berperforma tinggi yang menghasilkan tampilan alami yang mudah Lihat. Kami melihat bahwa wanita ingin tampil terbaik tanpa terlihat berusaha terlalu keras—mereka tertarik pada produk yang mudah bernapas dan mudah digunakan yang mencapai efek yang nyaris tidak ada."
Beberapa produk dalam lini termasuk gel alis tahan lama, pewarna kulit berbasis air yang dibuat dengan kafein dan ekstrak teh hijau, dan pewarna pipi gel pendingin. Yang cukup menarik, produk terlaris dari koleksi tersebut kebetulan merupakan produk terlaris di seluruh situs, jika itu memberi tahu Anda apa pun. Ini adalah Lip Balm Peningkat Warna ($14; birchbox.com), yang memberikan warna khusus yang halus dan kemerahan berdasarkan pH bibir Anda, dengan hampir 25.000 ulasan.
Tapi Arrow bukan satu-satunya peluncuran kosmetik warna dari gerakan tersebut. Kosmetik Keringat adalah merek lain yang dibuat dengan tujuan untuk memasok produk wanita aktif yang berkinerja, membuat mereka merasa baik, dan tidak menghambat gaya hidup mereka. Bahkan didirikan oleh atlet profesional yang merasakan kekosongan dalam kategori ini.
"Kami berada di lapangan dan di depan kamera dan tidak dapat menemukan produk yang dapat kami pakai yang tahan dan bagus untuk kulit kami. Kami juga mengenali tren meremehkan feminitas Anda sebagai atlet wanita akhirnya bergerak untuk merayakan feminitas Anda," kata CEO Sweat Cosmetics, Courtney Jones.
“Dan, karena kami semua adalah mantan atlet profesional, kami menguji segalanya pada diri kami sendiri, sesama atlet, dan mantan rekan satu tim. Kami meminta agar produk terlihat bagus tetapi juga berfungsi dengan baik. Ini adalah sesuatu yang akan terus kami lakukan dengan setiap produk baru kami—mereka akan selalu diuji pada level tertinggi."
Keringat melangkah lebih jauh dengan memformulasi produk hypoallergenic dan bebas kekejaman mereka dengan bahan-bahan yang produk dari agresor lingkungan seperti polusi dan matahari, menggunakan seng oksida SPF alami dan rhodiola mawar. "Bahkan kemasan produk bedak kami didesain untuk wanita aktif! Mereka datang dalam kit dengan sikat twist unik kami yang disukai orang karena portabilitasnya! Sangat mudah untuk dimasukkan ke dalam dompet atau punggung gym Anda, bagus untuk dibawa bepergian, menampung isi ulang dan memiliki cengkeraman tinggi, sentuhan karet matte, "jelasnya.
Tarte juga telah memasuki ruang, dengan koleksi yang terdiri dari barang-barang seperti maskara tahan keringat dan pelembab yang menonjolkan.
Sementara pasar berbicara sendiri, kami penasaran apakah instruktur kebugaran melihat perbedaan dalam genre ini. Kita dapat mengakui untuk mengisi alis kita sebelum 10K, tetapi apakah mereka memperhatikan klien mereka muncul memakai riasan lebih dari biasanya? Atau bahkan berbicara tentang produk yang membantu mereka bergerak dengan mulus di antara aktivitas?
"Saya tidak berpikir orang secara khusus mengagungkannya untuk latihan mereka, tetapi orang-orang pasti memasukkan lebih banyak latihan dalam kehidupan sehari-hari mereka. Dengan begitu banyak kebugaran butik yang luar biasa di luar sana, mengikuti kelas, mandi, dan kembali bekerja atau menjalani hari Anda lebih mudah dari sebelumnya," catat Eve Kessner, seorang instruktur SoulCycle dan ahli gizi holistik di New York City. Kessner mengatakan dia mengaplikasikan lip gloss dan maskara di pagi hari dan memakainya di semua kelasnya dan dan semua hal lain yang dia rencanakan hari itu.
"Saya pikir bersiap untuk berolahraga kapan pun Anda bisa menyesuaikannya lebih dari apa yang terjadi. Dan itu menunjukkan perlunya kecantikan dan perawatan kulit yang dapat menahan keringat, mencuci, dan mengoleskan ulang—baca: kemasan produk siap pakai tas olahraga," jelasnya.
Itu, bagi Kessner, berarti kemasan portabel yang tidak membebani tas olahraga Anda serta membersihkan riasan dan perawatan kulit.
Apakah Anda orang yang membutuhkan maskara yang tahan lama melalui tinju atau muak berurusan dengan bahu rasa sakit yang terkait dengan pengangkutan semua produk ukuran penuh Anda di tas olahraga Anda, sepertinya merek kecantikan adalah mendengarkan. Dan sementara trennya masih berjalan, kami ingin melihat concealer yang mendinginkan dan mungkin pelembab lain yang bekerja cepat dan mengurangi kemerahan.
