Selamat Datang di Bos Kecantikan, seri yang berulang di mana kami menyoroti para pemain hebat yang mendorong dunia kecantikan ke depan. Anggap ini kesempatan Anda untuk mencuri rahasia mereka, dan tumbuh dari pelajaran kehidupan nyata yang telah mereka pelajari di tempat kerja.
Telur dadar untuk makan malam terdengar bagus ketika Anda hanya memiliki beberapa telur di lemari es Anda, tetapi ketika Anda memiliki pilihan, Anda mungkin tidak akan makan hal yang sama untuk sarapan dan makan malam.
HoliKatak salah satu pendiri Emily Parr percaya dalam mengambil pendekatan serupa untuk mencuci muka. Alih-alih menggunakan formula yang sama persis tidak peduli waktu, musim, atau masalah perawatan kulit Anda, Parr menganjurkan pembersihan situasional. Namun, untuk menyesuaikan pembersih Anda berdasarkan kebutuhan kulit Anda saat ini, dia mengatakan bahwa Anda memerlukan "lemari pembersih" yang lengkap.
Masukkan pembersih HoliFrog. Merek perawatan kulit diluncurkan pada September 2019 dengan empat pencuci muka, masing-masing diformulasikan untuk situasi kulit yang berbeda. ada
Tashmoo, milk wash yang menenangkan untuk kulit kering hingga kombinasi, Shasta pembersih asam AHA yang kuat namun lembut yang merawat jerawat, pori-pori tersumbat, dan tekstur tidak merata, Unggul, gel pembersih dalam, dan ciuman, balsem penghapus riasan."Saya ingin pembersih yang kaya susu untuk pagi hari, yang asam yang bisa saya gunakan setelah berolahraga, dan saya ingin menggandakan bersihkan setiap malam dengan balsem yang menghilangkan tabir surya dan gel pembersih dalam yang tidak membuat kulit saya mengelupas," Parr memberitahu dalam gaya. "Itu menjadi empat produk inti yang akan kami luncurkan."
Sementara co-founder Parr, Majeed Hemmat pertama kali menyarankan merek dari semua pembersih, Parr dijual di ide ketika dia menyadari bahwa mencuci wajahnya beberapa kali setiap hari menyebabkan kulitnya menjadi aneh keluar. Itulah mengapa merek mengambil tahun pertama dalam bisnis untuk mendidik orang tentang bahan pembersih umum dan manfaat mengganti sabun cuci muka berdasarkan apa yang Anda lakukan dan bagaimana reaksi kulit Anda terhadapnya kegiatan. Namun, ada rencana HoliFrog untuk memperluas ke kategori perawatan kulit lainnya di masa depan.
Di sini, Parr menjelaskan mengapa pembersihan adalah bagian terpenting dari setiap rutinitas perawatan kulit, bagaimana melakukan pembersihan situasional dengan benar, dan banyak lagi.
Ceritakan bagaimana Anda masuk ke industri kecantikan.
Saya mulai bekerja di industri fashion sebagai humas untuk Vera Wang. Dalam waktu dua tahun, saya tidak cukup bersemangat tentang fashion untuk unggul dalam karir saya. Setelah beberapa pencarian jiwa, saya menemukan ruang kecantikan dan kesehatan adalah apa yang penting bagi saya. Jadi, saya mulai menelepon dan menebak-nebak email para CEO di industri kesehatan. Pilihan pertama saya adalah Equinox karena mereka adalah pemimpin kebugaran yang keren. CEO Equinox sebenarnya menjawab saya, jadi saya masuk untuk wawancara, dan dalam beberapa bulan mereka membuka pekerjaan untuk saya di departemen PR. Saya menyukai pekerjaan ini karena itu mengubah semua minat saya bersama-sama, dan membantu saya menemukan hasrat saya untuk merek khusus. Saya bertemu Eric Helms, pemilik Juice Generation, karena mereka telah membuka beberapa bar jus di lokasi Equinox tertentu. Kami menjadi teman, dan akhirnya saya melakukan PR untuk mereka secara gratis karena saya sangat tertarik dengan manfaat jus bagi tubuh dan kulit Anda. Akhirnya, Eric meminta saya untuk menjadi humas resminya, dan dia membayar saya sebagai punggawa. Inilah bagaimana dunia agensi PR pertama kali terbuka kepada saya.
Saya membuka agensi PR kecantikan saya, colok PR, pada bulan September 2012. Saya mendapatkan merek Salma Hayek Nuance oleh Salma Hayek sebagai klien melalui bekerja dengan Juice Generation. Dia mitra diam Eric dan melihat semua pers yang saya dapatkan untuk Juice Generation dan menjadi yakin bahwa saya harus melakukan PR mereknya. Merek Salma dijual secara eksklusif di CVS dan merupakan klien besar. Setelah itu, saya tidak mengambil lebih banyak akun karena saya membutuhkan lebih banyak pengikut, saya akan gatal untuk sebuah merek dan ingin mewakili mereka. Salah satu contohnya adalah Gajah Mabuk. Saya menghubungi pendiri di Twitter, dan akhirnya mulai bekerja dengan mereka tepat sebelum mereka memasuki Sephora. Ketika saya memulai HoliFrog, Poke memiliki 12 merek luar biasa sebagai klien, semuanya di bidang kecantikan yang bersih.
Mengapa Anda memutuskan untuk memulai merek Anda sendiri?
Mitra bisnis saya sekarang, Majeed Hemmat, mendekati saya dan berkata bahwa kita harus memulai sebuah merek bersama. Saya ingin melakukannya dengannya karena dia berasal dari sisi ritel industri kecantikan dan tahu semua yang tidak saya ketahui. Namun, pasar merasa jenuh, jadi saya sarankan kita menunggu sampai pasar tenang. Beberapa bulan kemudian, dia kembali kepada saya dan menyarankan agar kami meluncurkannya hanya dengan pembersih. Saya tidak setuju dengan ide itu dan dengan cepat mengabaikannya.
Kemudian, pada akhir pekan Memorial Day yang sangat panas, saya menyadari bahwa mencuci muka beberapa kali sehari membuat kulit saya kacau balau. Antara bangun, berlari, pergi ke kelas yoga, pergi makan malam, dan bersiap-siap untuk tidur, saya mencuci muka lebih dari lima kali sehari. Saya sadar bahwa kami dapat meluncurkan pembersih dengan sifat yang berbeda dan berbagai kekuatan, manfaat, dan konsistensi. Saya ingin membuat pembersih untuk semua momen pembersihan yang berbeda sepanjang hari, tetapi minta semuanya menjadi super lembut.
Bagaimana Anda mendapatkan nama HoliFrog?
Saya sedang mengunjungi pusat holistik Dr. David Colbert di New York City, dan pria yang memberi saya tur itu memberi tahu saya tentang efek polusi pada kulit. Dia mengatakan kepada saya bahwa para ilmuwan menggunakan katak untuk mengukur tingkat polusi di lingkungan. Ketika saya meninggalkan pusat, saya mencarinya di Google dan menemukan semua penelitian yang mengkonfirmasi bahwa katak benar-benar pengukur lingkungan karena kulitnya yang permeabel.
Pada saat itu, saya tidak menghubungkan cerita itu dengan merek pribadi saya. Tiga klien saya meluncurkan produk perawatan kulit anti-polusi dan saya akan menyampaikan cerita ke publikasi dengan katak sebagai pengaitnya. Seminggu kemudian, saya berada di kelas yoga dan melihat Matras Yoga Manduka saya yang berlogo katak. Saya tersadar bahwa saya bisa menggunakan cerita katak sebagai dasar untuk cerita merek saya. Jika katak memiliki kulit yang permeabel, mereka menyerap segalanya dan tidak dapat hidup di daerah yang sangat tercemar. Seluruh pendekatan kami terhadap formula adalah bahwa setiap bahan benar-benar penting, dan saya ingin menggunakan versi bahan terbaik untuk setiap fungsi.
VIDEO: Pembersihan Ganda Adalah Cara yang Sangat Mudah untuk Benar-benar Membersihkan Semua Riasan Anda
Membersihkan wajah masih menjadi hal yang dipikirkan banyak orang. Menurut Anda apa yang masih salah dengan pembersihan?
Pembersihan adalah topik yang kontroversial karena ini adalah produk yang tidak menempel di kulit Anda, jadi orang hanya menganggapnya tidak penting. Tapi, saya benar-benar percaya banyak masalah perawatan kulit dapat diperbaiki dengan mengganti pembersih yang terlalu keras atau sarat dengan surfaktan. Alasan lain orang berpikir pembersih tidak penting adalah karena mereka hanya mencuci muka selama 15 detik. Namun, jika Anda menghabiskan satu menit mencuci muka dengan pembersih yang mengandung terlalu banyak surfaktan, Anda akan melucuti kulit Anda. Di tahun pertama kami sebagai sebuah merek, kami fokus pada mendidik orang. Pembersih kami hanya memiliki 3 hingga 8% surfaktan dan kami juga memutar kembali air dalam formula kami sehingga kami dapat menambahkan bahan lain seperti lidah buaya, dan minyak yang kaya. Bagi saya, saya percaya Anda harus mencuci muka selama satu atau dua menit jika Anda memakai riasan. Dan jika Anda melakukan ini, pembersihan mulai terasa seperti perawatan dan ritual.
Manakah dari empat pembersih yang sangat disukai orang?
saya pikir Shasta, pembersih asam, akan menjadi bintang karena itu adalah visi asli saya. Itu adalah profil bahan pertama yang saya impikan untuk dibuat. Saya suka asam dan saya ingin membuat asam AHA 5% yang tidak mengelupas kulit orang. Namun, Tashmoo adalah yang pertama menjadi populer. Pembersih ini istimewa bagi saya karena dinamai berdasarkan danau favorit ayah saya di Martha's Vineyard. Dia meninggal tepat sebelum kami meluncurkannya, jadi itu benar-benar membuat saya merasa seperti dia adalah bagian dari ini ketika setiap editor kecantikan dan influencer langsung mengambilnya. Sekarang, keduanya saling bersaing, dan semua pengecer kami tidak dapat menyimpannya.
Produk baru Anda, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, baru saja keluar. Apa yang bisa Anda ceritakan tentang hal itu?
Como Popp-E adalah scrub pengelupasan yang lembut. Saya merasa sangat ingin memiliki pengelupasan fisik karena saat saya melakukan penelitian tentang rutinitas perawatan kulit selama pengembangan produk, saya menemukan lebih banyak orang daripada yang Anda pikir masih digunakan mereka. Ini memiliki basis vitamin E minyak-gel dengan bubuk bambu yang sangat halus dan biji poppy sebagai pengelupasan fisik. Membuat formula adalah efek Goldilocks; persentase pengelupasan fisik harus tepat karena saya ingin itu cukup lembut untuk digunakan orang setiap hari.
