Saat orang dalam mengintip Zoey Deutchfilm Hulu baru, Tidak baik, pertama kali masuk ke feed kami awal musim panas ini, orang-orang langsung tertarik. Meskipun beberapa detail film telah dirilis pada saat itu, internet pasti memperhatikan, berbagi, mengomentari, dan mengkritik gambar (dan lebih khusus lagi, itu pakaian) ratusan kali lipat, yang melejitkan judul komedi satir, dan karakter Deutch, Danni Sanders, ke tingkat relevansi yang menyaingi influencer paling dicintai platform sosial itu sendiri.
Wacana seputar karakter Deutch — 20-an kesepian yang memalsukan perjalanan Paris di upaya untuk mengesankan seorang anak laki-laki, hanya untuk menjadi viral karena berpura-pura selamat dari serangan teroris (oof) — terus berlanjut tumbuh. Dan menurut Deutch, percakapan ini (dan kontroversi) persis seperti yang dia dan sutradara Quinn Shepard harapkan selama ini.
"Semuanya dimaksudkan untuk menjadi meta," kata Deutch dalam gaya. "Bahkan akun TikTok yang kami miliki saat syuting dan berapa banyak pengikut, berapa banyak tampilan, berapa banyak orang-orang sangat tertarik dan mencintai Danni tanpa mengetahui film apa ini atau siapa karakternya. Itu semua dimaksudkan untuk menjadi semacam meta."
Akun TikTok yang dimaksud (@notokaymovie) berfungsi sebagai semacam pembangkit tenaga pemasaran untuk film tersebut, mendukung premis berbasis media sosial film sekaligus menghasilkan sejumlah besar buzz. Sejak pembuatannya pada Agustus 2021, klip di belakang layar profil — dan bidikan yang sangat penting dari seorang pirang platinum Dylan O'Brien — telah mengumpulkan total 12,6 juta suka yang mengesankan (dan bahkan lebih banyak penayangan), yang diakui Deutch sebagai hal yang tidak terduga kejutan.
"Itu Quinn dan ide saya," katanya tentang akun bermerek. "Kami membuat TikTok, dan kemudian meledak lebih dari yang kami kira, dan kami sangat beruntung bahwa [studio film] adalah mitra yang hebat. dalam memungkinkan kami untuk menempuh rute yang lebih tidak konvensional ini, yang sangat keren dan berbeda dan jelas merupakan strategi pemasaran yang sangat berbeda dari kebanyakan studio Pergilah."
Aspek lain dari film yang mendapat sedikit perhatian? Lemari pakaian mikro-tren Danni yang disebutkan di atas, yang mereka temukan sebagai inspirasi — Anda dapat menebaknya! — di TikTok. Jauh sebelum estetika gadis yang bersih berkuasa, kami memiliki celana bermotif cerah dan set dua potong kotak-kotak dasar avant era, yang keduanya menampilkan olahraga karakter Deutch sepanjang film.
"Kami sangat tertarik untuk secara khusus mengabadikan momen ini, musim panas 2021, tren itu," kata Deutch. "Dan tentu saja, kami tahu bahwa musim panas ini, trennya akan sangat berbeda. Dan itu juga intinya, bahwa tren akan bergerak begitu cepat dan kita semua melompat begitu cepat."
Tetapi sementara segala sesuatu mulai dari teknik pemasaran film hingga pilihan modenya mungkin menunjukkan kesalahan kecil dalam skema besar tahun 2020, Zoey berpendapat bahwa Tidak baik's theme tidak hanya universal — "[Danni] awalnya tidak melakukan ini untuk melenturkan atau pengaruh online. Dia melakukannya untuk koneksi dan perhatian dari seorang anak laki-laki. Ini adalah kisah yang sangat abadi hanya dengan dunia yang sangat terkini." — tetapi sangat relevan.
"Saya pikir film ini benar-benar tepat waktu, tidak hanya dengan tren kecantikan dan mode yang cerah, menyenangkan, dan dibuat saat ini populer di media sosial, tetapi dengan masalah yang lebih dalam seperti menuntut akuntabilitas dan transparansi," kata Zoey. "Quinn, penulis dan sutradara, terinspirasi untuk menulis naskahnya ketika dia merasa sangat terbebani oleh gulungan judul dan judul yang tak ada habisnya. skandal influencer, budaya pembatalan, iklan bersponsor untuk perawatan kulit yang membuat Anda melupakan dunia, tetapi ada hal-hal serius yang terjadi di Dunia."
