Pada tahun 1971, seorang copywriter lepas di McCann menciptakan tagline L'Oréal yang sekarang menjadi ikon "karena Anda layak mendapatkannya" untuk warna rambut merek Préférence. Pada saat itu, kata-kata Ilon Specht yang berusia 23 tahun bersifat revolusioner, karena sebagian besar iklan televisi menampilkan narator laki-laki — bahkan jika produknya adalah untuk wanita.
Bulan ini, L'Oréal merayakan ulang tahun ke-50 "karena Anda berharga", yang telah menjadi mantra pemberdayaan perempuan selama lima dekade terakhir. Khusus untuk berbagai juru bicara brand, seperti Eva Longoria.
"Ini adalah seruan perang bagi wanita; pengingat untuk mengevaluasi diri sendiri dan apa yang Anda bawa ke setiap situasi, apakah itu pekerjaan, hubungan, pernikahan, persahabatan, atau keluarga Anda," kata Longoria tentang tagline pemberdayaan L'Oréal. "Penting bagi kita untuk berhenti dan pergi, 'Tunggu sebentar, nilai saya penting di sini.' Sangat penting untuk mengetahui apa yang Anda bawa ke segala sesuatu dalam hidup Anda, dan untuk menghormati dan menghormati itu."
Kredit: Courtesy
TERKAIT: Kebanyakan Wanita Telah Menghadapi Pelecehan Jalanan dalam Kehidupan Mereka — dan L'Oréal Paris Ingin Ini Berhenti
Tonggak sejarah tagline tidak bisa datang pada waktu yang lebih tepat, ketika kehidupan perempuan secara tidak proporsional dipengaruhi oleh COVID-19, dari mengambil lebih banyak peran di rumah, ke kehilangan pekerjaan mereka karena pemotongan anggaran terkait pandemi di banyak industri.
Longoria mengatakan bahwa wanita yang paling dekat dengannya yang membantu mengingatkannya akan kelayakannya selama masa-masa sulit. Entah itu keluarga atau orang-orang yang dia kagumi melalui pekerjaan mereka, seperti Oprah dan Hillary Clinton.
"Bagi saya, wanita dalam hidup sayalah yang telah menunjukkan kepada saya atau mengangkat cermin untuk saya," dia berbagi. "Untuk memberi tahu saya, 'Lihat betapa hebatnya Anda. Lihat apa yang bisa Anda capai.'"
VIDEO: Eva Longoria Menyambut Putra Santiago Enrique
Aktris dan sutradara juga memiliki beberapa saran yang mengubah permainan untuk siapa pun yang mengalami keraguan diri dan merasa kewalahan selama masa-masa ini.
"Sesuatu yang saya pelajari dari Jay Shetty, mentor saya yang lain, adalah berhenti mengatakan Anda 'sibuk' ketika seseorang bertanya bagaimana hari Anda," katanya. "Kamu harus mengatakan itu produktif karena kamu tidak ingin sibuk? Kemudian hari Anda dihabiskan untuk memenuhi impian Anda, apakah itu rapat atau panggilan telepon, mengemudi melintasi kota... Kata-kata penting, dan bagaimana Anda berbicara kepada diri sendiri dan bagaimana Anda berbicara kepada orang lain tentang diri Anda sendiri itu penting. Itulah mengapa slogan seperti 'karena Anda berharga' sangat kuat."