Lemari pemintalan Cher Horowitz telah menjadi barang fantasi mode sejak Tak tahu apa-apa mendominasi box office pada tahun 1995. Tetapi tanyakan kepada pembelanja online mana pun hari ini dan mereka mungkin akan menukar teknologi itu dengan kemampuan sederhana untuk melihat seperti apa pakaian mereka. tubuh sebelum mereka mengklik "beli". Sudah terlalu lama — sejak kira-kira munculnya katalog — pakaian telah dimodelkan dan dipasarkan pada satu tubuh Tipe. Akhirnya, semakin banyak merek yang mengedepankan inklusivitas, tetapi pada titik ini, rentang ukuran yang diperluas adalah lantainya, bukan langit-langitnya. Bagaimana dengan beberapa inklusif? representasi tubuh di situs belanja sebenarnya dan dalam citra kampanye, atau alat yang meningkatkan pengalaman belanja secara universal?
Merek seperti lini shapewear Lizzo YITTY memimpin muatan dengan fitur-fitur inovatif yang membuat berbelanja sama menyenangkannya dengan menjelajahi lemari berputar Cher. Dan mengutip pendiri hitmaking, "sudah waktunya."
Penyanyi menceritakan dalam gaya bahwa setelah bertahun-tahun (seperti, sejak sekolah dasar) mencoba mengubah tubuhnya, dia memutuskan untuk berhenti bersembunyi. "Saya merasakan tekanan untuk terus-menerus diberitahu bahwa tubuh saya tidak cukup baik, dan saya harus menimbulkan semacam rasa sakit padanya. agar sesuai dengan pola dasar atau standar kecantikan," katanya, mengingat pakaian berbentuk seperti korset yang dia besarkan dengan. "Saya benar-benar merasa bahwa seharusnya tidak seperti ini; kita seharusnya tidak malu dengan tubuh kita dan kita tidak harus memakai alat-alat ini untuk merasa cantik."
Ketika dia bosan menunggu orang lain untuk menemukan produk yang sempurna, dia memutuskan untuk mengambil tindakan sendiri dan mulai mendefinisikan ulang shapewear dan bagaimana wanita berbelanja untuk itu. Awal tahun ini, penyanyi pemenang Grammy meluncurkan YITTY (nama panggilan masa kecilnya). "Saya memperkenalkan shapewear yang cocok untuk semua tubuh — dari 6X hingga XS — dan membuat saya merasa nyaman dengan diri saya sendiri," jelasnya. "Ini bukan tentang mengubah tubuh saya. YITTY melengkapi dan menekankan keindahan tubuh saya, lekuk tubuh, tekstur, dan warnanya. Ini memegang saya. Ini nyaman. Ini seperti mengenakan kepercayaan diri."
Tetapi di mana Yitty benar-benar mulai membedakan dirinya adalah dalam cara para juara merek — dan menormalkan — tubuh dengan berbagai bentuk dan ukuran. YITTY Presiden Kristen Dykstra menjelaskan bahwa selain skala ukuran terbalik (ukuran tercantum 6X-XS di situs, bukan kecil hingga besar) dan bagan ukuran melingkar yang unik ("sehingga semua ukuran merasa diperlakukan sama"), merek tersebut juga dengan hati-hati memilih "wajah kampanye dan model e-commerce yang tidak hanya mewakili spektrum ukuran dan etnis yang luas, tetapi juga menampilkan tipe tubuh yang berbeda," kata Dikstra. "Kami memotret setiap gaya pada spektrum ukuran dan tipe tubuh, sehingga berdasarkan cara Anda memfilter ukuran Anda, kemungkinan besar Anda akan melihat seseorang yang tipe tubuhnya sesuai dengan Anda."
Lizzo hanyalah salah satu contoh (penting!) dari new normal ini. Menurut database penelitian online Riset Pasar Akut, pasar ukuran plus (pakaian ukuran plus yang dijual melalui beberapa media termasuk online dan bata dan mortir) bernilai lebih dari $ 178 juta, dan berkembang setiap tahun. Merek yang melayani sektor ini secara serius dan holistik telah mengalami pertumbuhan itu secara langsung dan memiliki basis penggemar setia serta pembeli setia untuk ditunjukkan. Sebagai contoh, Orang Amerika yang baik, kromat, dan Standar Universal membangun model bisnis mereka berdasarkan pengalaman belanja inklusif yang mencakup rentang ukuran lebih besar, model beragam, skala ukuran terbalik, dan banyak lagi.
Good American didirikan pada tahun 2016 oleh Khloe Kardashian dan sekarang-CEO Emma Grede dengan tujuan membuat belanja jean tidak terlalu menyakitkan. Perusahaan ini lahir dari percakapan antara dua teman tentang "apa artinya menjadi seorang wanita hari ini dan betapa banyak yang diabaikan oleh industri mode dalam hal ukuran dan inklusivitas," Grede mengatakan.
"Belanja denim, kebutuhan pokok, sepatu, dan berenang bisa menjadi salah satu yang paling emosional dan sulit pengalaman untuk wanita karena kurangnya pilihan ukuran-inklusif dan tren-maju," Grede menambahkan. "Kami ingin membangun merek yang benar-benar memberdayakan semua wanita."
Perusahaan bernilai miliaran dolar ini melayani konsumen dengan pendekatan Always Fits mereka: rentang ukuran yang luas dari 0 hingga 32 dengan masing-masing pasangan pas empat ukuran berbeda ("Satu ukuran untuk empat") untuk beradaptasi dengan perubahan tubuh Anda dan "mengakomodasi perubahan dan fluktuasi ukuran," menurut keserakahan. Sebuah "non-negotiable" untuk merek? Rentang ukuran penuh harus ditawarkan oleh setiap pengecer tempat produk mereka dijual. Tapi mungkin fitur belanja perusahaan yang paling menonjol adalah alat gaya online mereka yang menunjukkan produk pada model ukuran 0 hingga 24 — Anda bahkan dapat memilih model mana yang ingin Anda lihat mengenakan produk. "Kami memastikan setiap produk yang kami kembangkan dirancang untuk wanita dari segala bentuk dan ukuran," kata Grede. Dan komitmen itu dibawa ke pembeli akhir yang melihat barang-barang itu secara online.
Berenang dan merek olahraga kromat, yang diluncurkan pada 2010, merayakan bahwa setiap tubuh adalah tubuh musim panas dengan potongan-potongan yang ditujukan untuk demografi yang beragam. "Sejak awal, kami telah menampilkan model ukuran plus, trans, dan cacat dalam acara dan kampanye landasan pacu kami," kata pendiri Becca McCharen-Tran. Situs web merek progresif menampilkan citra yang mengalir dengan model dari segala bentuk dan ukuran dan "gadis-gadis yang tidak selip" untuk menormalkan semua tubuh.
"Bagi kami, itu hanya cerminan dari orang-orang yang menginspirasi di komunitas kami. Selalu seperti itu dan akan selalu begitu," kata McCharen-Tran.
Pemimpin lain dalam ruang belanja inklusif adalah Universal Standard, yang diciptakan setelah dua pendiri, Polina Veksler dan Alex Waldman, pergi berbelanja bersama dan tidak dapat menjelajah di tempat yang sama bagian. "Jelas bahwa semua wanita tidak diberi tingkat gaya, kualitas, atau bahkan rasa hormat yang sama dalam mode," kata Veksler. "Kami menciptakan Standar Universal untuk mendemokratisasikan pengalaman berbelanja, sehingga semua ukuran, baik ukuran 2 atau 32, dapat berbelanja dengan cara yang sama."
Sejak saat itu di tahun 2015, perusahaan telah sepenuhnya menulis ulang bagan ukuran agar lebih selaras dengan pembeli di AS Mereka membawa ukuran 00 sampai 40, dan medium mereka adalah ukuran 18, yang mencerminkan rata-rata wanita Amerika tubuh. (Pada tahun 2021, rata-rata adalah antara 16 dan 18, menurut Jurnal Internasional Desain Fashion, Teknologi dan Pendidikan.) Situs pengecer juga menyediakan tombol "Lihat Dalam Ukuran Anda" yang memungkinkan konsumen untuk melihat produk pada model dalam setiap ukuran untuk mendapatkan gambaran tentang bagaimana item akan terlihat pada tubuh seperti milik mereka. Plus, program "Fit Liberty" mereka, yang diluncurkan pada tahun 2017, memungkinkan pelanggan untuk menukar barang dengan produk berukuran berbeda, tanpa pertanyaan, jika beratnya berfluktuasi.
Membuat program-program ini bukannya tanpa kesulitan atau tantangan. "Fungsi-fungsi ini memang membutuhkan sedikit kerja keras dan biaya di muka, tetapi itu sepadan itu, karena mereka telah terbukti sangat berharga bagi pelanggan kami, yang merupakan prioritas utama kami," kata Veksler. "Misalnya, alat 'Lihat Dalam Ukuran Anda' telah membantu mengurangi tingkat pengembalian kami ke tingkat yang jauh lebih rendah daripada rata-rata industri. Upaya awal kami selalu terbayar dalam jangka panjang."
Awalnya, menjadi satu-satunya merek yang melakukan perubahan seperti ini memaksa Veksler dan Waldman untuk berkreasi dan membuat aturan sendiri. Sekarang, mereka berharap mereka telah menetapkan preseden baru.
"Kami tidak pernah menjadi satu-satunya sumber untuk pakaian termasuk ukuran," Veksler memberi tahu kami. "Kami berangkat untuk memulai sebuah revolusi."
"Sangat mengganggu untuk memeriksa bagaimana saya tumbuh dan apa partisipasi saya dalam melestarikan standar eksklusif yang diajarkan kepada saya selama hidup saya. Saya menginginkan merek yang ajaib dan aneh, dan saya tahu merek ini akan dapat diakses dari awal."
— PENDIRI SELKIE KIMBERLEY GORDON
"Ketika saya membuat Christian Omeshun, ada tekad untuk menciptakan pakaian mewah untuk wanita ukuran plus. Saya ingin mereka merasa berani, seksi, dan percaya diri dalam mode mereka. Saya melihat kebutuhan akan keragaman, perluasan inklusi ukuran di luar ukuran 32+, pilihan kain mode tinggi, dan perluasan representasi ukuran dalam industri."
— CHRISTIAN OMESHUN, PENDIRI DAN KEPALA DESAINER, A'SHONTAY HUBBARD
"Tujuannya adalah untuk mengubah cara orang melihat laci teman mereka. Dengan memisahkan ukuran kami ke dalam kelompok berdasarkan bentuk/ukuran Anda, kami membantu Anda mendapatkan kecocokan yang dirancang hanya untuk ukuran Anda, dengan fitur yang sesuai untuk Anda. Pelanggan dapat berbelanja berdasarkan ukuran atau tipe tubuh dan bisa mendapatkan bantuan untuk menyesuaikan diri dengan perlengkapan online juga."
— GUIDO CAMPELLO COSABELLA, MANAJER UMUM DAN ANAK PENDIRI VALERIA DAN UGO CAMPELLO
"Perempuan digambarkan oleh industri kuno dan kami merasa terdorong untuk mengubah percakapan dan menempa jalan baru di mana wanita bisa merasa berdaya, cantik, dan percaya diri pada diri mereka istilah sendiri."
— PENDIRI SUMMERSALT DAN CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN