Sejarah Brand Fashion Skandinavia Ganni

Dari semua merek Skandinavia yang menampilkan koleksi selama Copenhagen Fashion Week, Ganni adalah salah satu yang paling populer. Tidak hanya dicintai oleh selebriti berpakaian bagus seperti Bella Hadid, Miley Cyrus, Dan Emma Chamberlain, tetapi pakaian, sepatu, dan asesorisnya juga dianggap mewah dan mewah tanpa memiliki label harga yang lumayan.

Tetap saja, setiap kali kita mengenakan gaun Ganni atau sepasang sepatu bot dari labelnya, kita sering bertanya-tanya tentang sejarah merek tersebut. Siapa desainer Ganni? Kapan Ganni didirikan? Di depan, kami menguraikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan banyak lagi.

Merek Ganni dari mana?

Ganni (diucapkan GHA-NEE) adalah a merek fashion Denmark. Itu didirikan oleh galeri Kopenhagen Frans Truelsen pada tahun 2000 - meskipun jauh dari label yang kita kenal dan cintai hari ini. Awalnya, Ganni adalah tentang menciptakan sweter kasmir yang sempurna, tetapi pada tahun 2009, suami dan istri Nicolaj dan Ditte Reffstrup mengambil alih dan mulai mengembangkan perusahaan.

Sebagai pemilik baru Ganni — serta CEO (Nicolaj) dan direktur kreatif (Ditte) — keduanya mulai berfokus pada pakaian siap pakai kontemporer. Alih-alih condong ke gaya Skandinavia tradisional, yang lebih minimalis dan mencakup banyak hal hitam, desain Ganni menampilkan semburat warna dan cetakan yang lucu, memberikan tampilan segar dan aneh pada lemari pakaian staples.

“Ini semua tentang kontras; mengenakan sesuatu yang feminin dan memasangkannya dengan sepatu kets atau denim, ”kata Ditte Porterpada tahun 2018, berbicara tentang pendekatan mereka. “Dan, tentu saja, gaya yang mudah, karena kami dari Kopenhagen; semuanya di sini tampak sangat santai dan keren — ini adalah cara berpakaian yang sangat mudah. Misalnya, kami menggunakan sepeda kami setiap hari, dan Anda tidak akan pernah melihat seorang gadis mengenakan sepatu hak di sepedanya, dia akan selalu mengenakan sepatu kets dan mungkin sepatu haknya ada di keranjangnya.

Campuran santai, namun menyenangkan ini tidak diragukan lagi membantu Ganni mengembangkan pengikutnya. Seperti yang dikatakan Nicolaj Elle Inggris saat membahas pelanggan merek, "Mereka yang memakai baju, bukan baju yang memakai gadis itu."

Mengapa Ganni begitu populer?

Dapat dikatakan bahwa popularitas Ganni disebabkan oleh berbagai faktor. Sebagai permulaan, merek ini memiliki aura "cewek keren" yang unik, menginspirasi kami untuk memasangkan gaun yang mudah dan berangin dengan sepasang sepatu bot koboi yang berwarna-warni. Dan tidak ada salahnya Ganni disetujui oleh selebritas. Semua orang dari Kylie Jenner hingga Beyoncé telah terlihat mengenakan pakaian tersebut, dan ikon mode memasukkan Ganni ke dalam daftar favorit mereka sejak pertengahan 2010-an.

Pada Januari 2015, koleksi musim gugur merek dipamerkan pada Mode sebagai bagian dari liputan Copenhagen Fashion Week. Pada tahun yang sama, Helena Christensen juga memberi dorongan pada merek tersebut, berbagi foto dirinya dengan Kate Bosworth dan memberi judul pada foto "#GanniGirls" mengacu pada pakaian Ganni mereka. Pada awal 2023, tagar tersebut telah digunakan sekitar 95 ribu kali.

2017 adalah tahun penting lainnya bagi Ganni, karena label tersebut diakuisisi oleh Perusahaan ekuitas swasta yang berafiliasi dengan LVMH, L Catterton, untuk jumlah yang dirahasiakan. Langkah itu membantu merek dengan kehadiran internasionalnya, dan hari ini, bersama dengan tokonya sendiri, Ganni dijual di 400 peritel premium di 20 negara.

Apakah Ganni merek mewah?

Ganni dianggap sebagai merek mewah "terjangkau".. Meskipun potongannya tinggi dan kualitas desainer, harganya juga cukup murah, dengan sebagian besar berharga di bawah $1.000 dan banyak di bawah $500.

Apakah mode cepat Ganni?

Ganni bukan mode cepat, tetapi di situs webnya, merek tersebut menyatakan bahwa itu juga bukan merek yang berkelanjutan, karena "di intinya, fashion berkembang pada kebaruan dan konsumsi, yang merupakan kontradiksi utama dengan konsep keberlanjutan."

"Sebaliknya, kami fokus untuk menjadi versi diri kami yang paling bertanggung jawab," tulisnya bagian yang didedikasikan untuk tanggung jawab. "Kami tidak sempurna tetapi berkomitmen untuk membuat pilihan yang lebih baik setiap hari, meminimalkan dampak sosial dan lingkungan kami di seluruh bisnis. Kami melihat ini sebagai kewajiban moral kami dan setiap tindakan diperhitungkan. Waktu untuk membuat perubahan adalah sekarang, tidak ada alasan mengapa kami berkomitmen untuk target pengurangan karbon sebesar 50% pada tahun 2027."

Setiap tahun, Ganni merilis laporan tanggung jawab transparan tentang perkembangannya. Merknya juga bersertifikat B Corp, yang menurut bcorporation.net, adalah "penunjukan bahwa bisnis memenuhi standar tinggi kinerja terverifikasi, akuntabilitas, dan transparansi pada faktor-faktor dari tunjangan karyawan dan pemberian amal untuk praktik dan input rantai pasokan bahan."

Apakah Ganni membuat produk kecantikan?

Ganni memasuki ruang kecantikan pada Oktober 2022, berkolaborasi dengan Submission Beauty pada glitter tanpa plastik dan biodegradable. Produk datang dalam tiga warna berbeda, terbuat dari bahan yang berasal dari tumbuhan, dan biaya $25 masing-masing.

Ganni milik siapa?

Saat ini, Ganni masih dimiliki oleh firma ekuitas swasta L Catterton, tetapi pada Juni 2022, Reuters melaporkan bahwa merek tersebut akan dijual.

"Perusahaan telah menyewa bank investasi butik Lazard untuk menjalankan proses penjualan, yang telah menarik minat dari pembeli China," tulis publikasi itu, mengutip "dua orang yang mengetahui situasinya" sebagai miliknya sumber. Pada saat Ganni dihargai antara $500 juta dan $700 juta, bagaimanapun, belum ada yang diselesaikan.