Jika ada satu kesamaan yang dimiliki semua budaya Latinx, itu adalah ikatan kuat yang kita miliki dengan keluarga kita. Bagi kami, keluarga adalah bagian sentral dari kehidupan kami dan koneksi yang kami upayakan untuk dipupuk dan diperkuat setiap hari. Itu sebabnya begitu banyak dari kita bersemangat untuk mengangkat komunitas kita dan menghormati orang-orang di sekitar kita.
Jadi tak perlu dikatakan bahwa ini juga berlaku untuk Margarita Arriagada, seorang dokter hewan industri kecantikan Peru dan pendiri Kecantikan Valde. Ya, dia memiliki pengalaman puluhan tahun sebelum meluncurkan merek mewahnya pada tahun 2020 - dan bahkan mengatakan dia melangkah mundur di puncak kariernya - tetapi kenangan akan mendiang ibunya yang mengilhami dia untuk berputar dan mendorong batas-batas dari apa yang diciptakan dalam keindahan industri.
Dia memulai karirnya bekerja dengan perusahaan patung Spanyol di mana dia melakukan segalanya mulai dari desain ritel dan mengawasi pengembangan produk. Kemudian, dia bekerja di Macy's bekerja di departemen kosmetik sebelum dipanggil ke Sephora pada tahun 2004 untuk menjadi Kepala Kosmetik Warna. Sepuluh tahun kemudian, dia berhenti dari peran eksekutif tingkat tingginya dan menghabiskan beberapa tahun berikutnya untuk berkonsultasi sebelum meluncurkan mereknya di puncak pandemi.
Valdé Beauty tidak hanya menjual produk kecantikan. Arriagada mengambil pengalamannya selama puluhan tahun, merasakan hal terbaik berikutnya, dan hasratnya untuk mengangkat komunitasnya untuk menjadikan mereknya lebih dari sekadar itu. Dia menciptakan NFT untuk barang-barang koleksi dan menyumbangkan uang kepada para pendiri Latinx — sambil mendefinisikan kembali apa sebenarnya produk kecantikan mewah itu.
Di sini, katanya InStyle apa yang mendorongnya untuk memulai mereknya, segala sesuatu yang dilakukannya untuk memperbaiki kehidupan orang lain, dan membagikan apa yang menjadikan Valdé Beauty satu-satunya.
Apa yang menginspirasi Anda untuk memulai Valdé?
Ada konvergensi dari beberapa faktor yang terjadi pada saat itu. Salah satunya adalah ibu saya, yang merupakan inspirasi besar bagi saya, meninggal dunia pada akhir tahun 2014 dan saya adalah pengasuhnya. Hal kedua adalah ada perubahan kepemimpinan di Sephora - ini tahun 2014 dan tepat di puncak gerakan media sosial dan saya merasa itu mengubah permainan. Dan karena perubahan, evolusi, dan gelembung media sosial yang berkembang, saya ingin lebih dekat dengannya. Saya dulu sangat dekat dengan komunitas merek, dan saya adalah seorang eksekutif pada saat itu sehingga saya merasa kehilangan apa yang berpotensi menjadi perubahan besar - dan memang begitu. Dan saya berpikir, "Tidak, saya ingin turun kembali." Dan saya merasa bisa mengambil resiko karena secara finansial saya tidak harus mengurus ibu saya lagi. Jadi saat itulah saya memutuskan untuk melompat dan kembali ke permukaan tanah.
Dan mengapa Anda meluncurkan dengan lipstik?
Saya sedang menyusun album foto ibu saya dan saya melihat foto-foto itu - semuanya memakai lipstik. Kemudian saya baru saja mengalami kilas balik saat tumbuh bersamanya dan bagaimana dia memakai lipstik seperti baju besi, hampir menantang. Seperti, "Saya akan berperang dan inilah yang akan saya lakukan." Dan saya memiliki momen yang mendalam dalam mengingat hal itu akhir hidupnya — dia menderita demensia dan tidak mengenali saya, tetapi dia tidak pernah lupa bagaimana lipstik membuatnya merasa. Dia berusia 92 tahun.
Dan jelas dengan kecintaan saya pada industri, saya hanya berpikir kecantikan disusutkan dengan semua aktivitas promosi dan semua komoditisasi kecantikan. Pada saat itu, saya memutuskan ingin memberi penghormatan kepada ibu saya, kepada wanita seperti kita semua yang memiliki ketahanan dan kekuatan batin, dan juga untuk dapat mengungkapkan sudut pandang yang mengatakan, "Mengapa kita harus membuang saja kecantikan? Mengapa kecantikan tidak bisa dianggap penting?" Jika saya menciptakan sesuatu yang akan merayakan ibu saya dan itu akan menjadi penghormatan - ada sesuatu di pasar yang berada pada level yang saya butuhkan menjadi.
Jadi untuk rumusnya, garis dasar saya adalah bahwa semuanya harus fungsional, indah, dan terbaik di kelasnya. Jika Anda membayar banyak uang, formula itu sebaiknya sangat bagus, bersih, dan berkelanjutan. Itu dibuat di salah satu lab terbaik di Italia, lab yang sudah saya kenal selama bertahun-tahun. Rasanya seperti Anda memakai formula matte cantik ini yang sangat menghidrasi dan hanya sedikit berkilau. Ini sangat berpigmen, memiliki sifat perawatan kulit - asam hialuronat dan ekstrak tumbuhan - dan melembabkan. Ini sangat nyaman.
Kemasannya sangat unik — beri tahu kami tentang itu.
Pada akhirnya, itu seperti patung. Kami ingin menghormati wanita, kekuatan wanita, tetapi pada saat yang sama memanfaatkan feminitas wanita — itulah mengapa pembukaan bagian dalam berbentuk seperti peluru, itu untuk menandakan kekuatan, dan bentuk ini sangat menghormati feminitas dan terinspirasi dari perempuan batang tubuh.
Karena saya memiliki pengalaman ritel, saya tahu 70% atau 80% dari biaya pembuatan produk kecantikan apa pun ada di kemasannya. Kebanyakan orang tidak pernah selesai memakai lipstiknya, bukan? Jadi meskipun kami tidak memiliki momen keberlanjutan, rasanya seperti gila bagi saya untuk membuang 70% dari [produk]. Jadi saya pikir, mari kita taruh biaya di mana biaya itu berada, jadi bisa diisi ulang. Saya menata ulang seluruh pengalaman dalam sesuatu yang bisa menjadi pernyataan diri yang lebih praktis, indah, tetapi pada saat yang sama, sangat serbaguna.
Apa saja tantangan besar yang Anda hadapi saat membuat Valdé?
Saya menyadari bahwa fokus saya ada pada ibu saya, tetapi perjalanan menciptakan merek ini sangat menantang selama bertahun-tahun. Hanya melakukan bentuk [kemasan] adalah sebuah tantangan. Maksud saya, ada 250 bulu yang diukir di sini dan saya ingin mulus.
Saya mengetuk begitu banyak pintu dan itu adalah pengalaman yang sangat rentan dan rendah hati. Saya meragukan diri saya sendiri. Dan saya terus mendengar kata-kata ini dari ibu saya. Dia akan berkata, "Kamu bisa melakukan ini. Anda Bisa melakukan hal ini."
Saya menggambar desain ini karena saya menginginkan simbolisme dari bulu-bulu ini sebagai sayap. Fakta bahwa itu adalah sehelai bulu yang ringan dan rapuh, sering kali mirip dengan wanita, tetapi bersama-sama bulu-bulu itu membuat sayap, cukup kuat untuk terbang. Simbolisme komunitas perempuan yang bersatu sebagai kolektif, bahwa kita kuat untuk mendorong perubahan, bagi saya itu sangat penting.
Butuh waktu lama bagi saya untuk menemukan produsen. Produsen pengemasan terbaik tidak dapat melakukan pekerjaan detail semacam ini. Saya harus mendapatkan dua pesaing untuk berkolaborasi, yang hampir tidak mungkin, tetapi saya pikir mereka berdua sangat bersemangat dengan konsepnya bisa menjadi terobosan dan mengganggu dari sudut pandang desain sehingga mereka ingin melihatnya masuk ke pasar dan memutuskan untuk melakukannya berkolaborasi.
Terlepas dari itu, Valdé memberikan 1% pendapatan untuk mendukung pengusaha kecantikan BIPOC, tetapi saya ingin mengalokasikan proyek khusus ini untuk mendukung pengusaha kecantikan Latinx. Sudah lama saya bermimpi memiliki dana yang dapat mendukung orang-orang yang saya percayai. Saya membimbing banyak merek baru dan saya melihat perjuangan mereka, dan seringkali, mereka membutuhkan dana. Tetapi mereka tidak harus mendapatkannya dari ekuitas swasta karena hal itu menimbulkan banyak tekanan dan mereka kehilangan sebagian dari perusahaan mereka. Saya ingin menjadi pengisi suara untuk merek kecantikan Latinx yang baru muncul.
Valdé juga menawarkan NFT — mengapa demikian?
Ini terlintas dalam pikiran karena saya sedang mengerjakan bejana kuarsa ini dibuat di Peru yang dibuat dengan tangan, dipahat dengan tangan, dan diberi nomor tangan. Saya tahu dari pengalaman dunia seni saya bahwa saya akan membutuhkan sertifikat keaslian. Saya juga tahu bagaimana hal-hal itu bisa hilang dan orang-orang di industri kecantikan mungkin tidak menghargainya. Pada saat itu, saya mendengar tentang NFT dan mereka digambarkan sebagai sertifikat keaslian digital. Mereka unik, terenkripsi, dan hidup di blockchain.
Ketika saya turun ke lubang kelinci itu dalam mengevaluasi bagaimana mengeksekusi itu, saya mengerti masuk akal untuk mewujudkan karya seni di narasi mendongeng dari kuarsa, baju besi, dan kapal dan memiliki dimensi lain dari narasi mendongeng yang dapat menambah nilai dalam cara kreatif. Metaverse dan NFT memungkinkan Anda untuk membuat dimensi narasi itu dan mengalaminya serta menciptakan nilai.
Lipstik Valdé adalah barang mewah. Jadi, bagaimana Anda mendefinisikan kemewahan?
Kata itu sangat disalahgunakan. Saya melihat merek-merek mewah benar-benar memeras status mereka. Dan ya, harus ada keahlian dan harus ada sejarah dan semua ini — itu sangat penting. Tapi saya pikir hari ini, merek perlu lebih dari sekadar status. Saya pikir itu harus pribadi. Pengerjaan, kualitas, dan perangkat lunak — itu diberikan, tetapi niat, perhatian, dan tujuan membuatnya jauh lebih pribadi. Itulah yang membuatnya tak ternilai harganya, dan menurut saya itu kemewahan tertinggi.
Belanja Produk Kecantikan Valdé:
Kesopanan
Untuk berbelanja: $199; valdebeauty.com
Pilih dari bejana serba emas, serba hitam, atau hitam dan emas saat Anda mulai menyesuaikan lipstik Anda. Dari sana, pilih lip balm atau salah satu dari 11 pilihan warna lipstik untuk sisipan Anda. Setelah selesai, Anda akan memiliki opsi untuk mengukir zirah Anda dengan tambahan $10.
Kesopanan
Untuk berbelanja: $40; valdebeauty.com
Mengapa puas dengan satu warna ketika Anda dapat memiliki semua 11 warna? Setelah Anda berinvestasi dalam baju besi Anda, kumpulkan beberapa opsi yang dapat diisi ulang untuk secara mulus — dan berkelanjutan — beralih dari mengenakan telanjang favorit Anda ke merah malam kencan Anda.
Bos Kecantikan profil otak di balik merek membuat gelombang di industri kecantikan. Dari ide yang pertama kali menginspirasi merek hingga cara pembuatan produk rambut, tata rias, dan perawatan kulit terlaris, cari tahu bagaimana para pemimpin ini melakukannya.
