Mereka yang tumbuh di era puncak fandom kembar Olsen tahu akting hanyalah batu loncatan dalam karier para suster. Gairah sejati Mary-Kate dan Ashley selalu fashion - mereka pernah ikon gaya dari usia muda - jadi tidak terlalu mengejutkan bagi penggemar duo ini ketika mereka pensiun sebagai aktor dan mengejar karir di bidang desain. Ini dimulai dengan kolaborasi praremaja dengan Walmart dan akhirnya mengarah pada penciptaan merek fesyen kelas atas mereka, Baris.
Kapan The Row didirikan?
The Row membuahkan hasil pada tahun 2006, ketika Ashley mulai membuat kaus putih yang sempurna. Dalam sebuah wawancara dengan Net-A-Porter kembali pada tahun 2011, Ashley menjelaskan bahwa dia dan saudara perempuannya melihat celah dalam industri pada saat itu; bahwa tidak ada merek lain yang mengonsep "inti, bagian pakaian yang dapat dikenakan" di bawah kategori desainer mewah. Jadi, para suster mulai mengisi celah itu dengan merancang barang-barang berkualitas minimal, dari barang-barang dasar hingga barang-barang yang disesuaikan hingga aksesori. Keluarga Olsens baru berusia 18 tahun saat itu.
Signifikansi di balik The Row sebagai nama merek.
Sementara beberapa selebritas memilih untuk menenun nama rumah tangga mereka ke dalam merek mereka, Mary-Kate dan Ashley memutuskan untuk tidak melakukannya. Berniat untuk membiarkan pakaian berbicara sendiri, para suster mematenkan "The Row" setelah Saville Row, sebuah jalan di London yang terkenal dengan toko penjahitnya.
"Kami tidak ingin berada di depannya, kami bahkan tidak ingin orang tahu itu kami," Ashley diberi tahu pengenal pada tahun 2021. “Ini benar-benar tentang produk, sampai pada titik di mana kami seperti: Siapa yang bisa kami hadapi di depan ini sehingga kami tidak perlu melakukannya?”
Baris
Di mana basis merek dan siapa perusahaan induknya?
The Row lahir dan dibesarkan di West 22nd Street di markas Dualstar di Chelsea, New York. Dualstar adalah LLC hiburan yang pernah dimiliki oleh si kembar Olsen dan pengacara hiburan mereka, Robert Thorne. Ketika mereka berusia 18 tahun, mogul fesyen membeli saham Thorne di perusahaan, menjadikan mereka pemilik tunggal. Sejak saat itu, Dualstar telah menjadi perusahaan induk tidak hanya dari The Row, tetapi juga merek-merek lainnya dari para suster, termasuk Olsenboye (dibuat khusus untuk JC Penny), Elizabeth and James, dan StyleMint.
Membuktikan diri sebagai desainer mewah.
Karena ketenaran Mary-Kate dan Ashley tidak berakar pada mode, melainkan, komedi situasi dan film yang diarahkan pada demografi remaja, mereka harus mendapatkan garis mereka di industri, boleh dikatakan begitu.
Pada hari-hari awal The Row, pembeli eceran skeptis, dan, agar adil, itu bisa dimengerti; label fashion selebriti tidak memiliki reputasi terbaik dalam hal kualitas. “Orang-orang akan mengajari kami tentang kain, di mana kami akan membuatnya,” Mary-Kate diberi tahu Mode. “Musim pertama, pelanggan membelinya, jadi toko kembali. Dan mengebor kami lagi.”
Para mogul fesyen melangkah lebih jauh dengan membatasi merek mereka pada satu rantai emas - tanpa label, tanpa nama, hanya pakaian. Mereka merenungkan ini, memberi tahu pengenal mereka bertanya-tanya apakah kualitas yang sebenarnya, barang-barang mewah dapat dijual tanpa label monogram. “Bisakah itu duduk di toko tanpa nama dan akan dijual? Apakah orang mau membelinya jika produknya benar? yang diminta. Jelas, jawabannya adalah ya.
Peragaan busana The Row yang tidak biasa.
Mary-Kate dan Ashley dikenal sebagai pribadi. Mereka berlari dalam lingkaran kecil, dan, sebagian besar, menjauh dari tabloid. Mereka lebih memilih untuk merahasiakan hidup mereka dan hal yang sama berlaku untuk presentasi musiman mereka. The Row mengadakan New York Fashion Show pertamanya pada tahun 2010 dan sejak saat itu membuat presentasi mereka tetap intim. Mereka sering dihosting di showroom mereka di West Village.
“Ketika saya memikirkan tentang tampil di acara mereka, itu adalah sesuatu yang sangat tenang, hening, tidak terlalu terbuka. Mereka tidak memiliki seribu fotografer di belakang panggung. Bahkan tidak banyak fotografer di runway,” kata model Gigi Hadid pengenal tentang pengalamannya berpartisipasi dalam presentasi The Row. “Itu berasal dari mereka. Mereka ingin mengeluarkan karya seni mereka tanpa merasa terlalu terbuka atau terlalu rentan atau digunakan untuk alasan yang salah.”
Baris
Apa yang paling terkenal dari The Row?
Kami berpendapat bahwa The Row tidak terkenal karena satu karya tertentu, melainkan karena kualitas dan reputasinya dalam menempatkan kecocokan dan kain di atas segalanya. (Namun, bukan berarti detail lain tidak penting; para desainer sangat teliti tentang kreasi mereka dan, lebih dari satu kali, menyatakan diri mereka perfeksionis).
The Row juga dikenal memiliki interpretasi unik tentang makanan pokok sehari-hari. Pakaiannya dasar dan apa pun kecuali; apa yang membedakan label dari merek lain adalah bagaimana pendekatannya dan meningkatkan kesederhanaan, seperti mengambil kemeja button-down pakaian pria klasik dan membesar-besarkan kerah runcingnya atau menata ulang tradisional parit untuk secara bersamaan disesuaikan dan santai.
Pakaian dan aksesori The Row pasti terasa seperti sesuatu yang akan dikenakan oleh Mary-Kate dan Ashley sendiri. Koleksi biasanya berfokus pada warna-warna netral, seperti krem dan hitam, tetapi potongan warna-warni serupa dengan yang pernah kita lihat di Olsens — seperti Kardigan merah Mary-Kate - tampillah. Item sering berukuran besar dan ada banyak mantel yang harus dimiliki di setiap campuran.
Apakah The Row ramah vegan?
Tidak semuanya. The Row menggunakan banyak bahan yang tidak ramah vegan, termasuk wol, kulit, dan kasmir. Namun, ada beberapa bahan berbahan dasar kapas yang ramah vegan.
Apakah The Row membuat pakaian pria?
Pada tahun 2018, merek mengumumkan sekarang akan memproduksi pakaian pria. Koleksi pakaian pria pertama The Row dirilis untuk Musim Gugur 2018, meskipun ini bukan pertama kalinya para desainer membuat pakaian untuk kelompok pelanggan khusus ini.
“Kami melakukan satu koleksi kapsul pakaian pria bertahun-tahun yang lalu, dan pada tahun 2016 meluncurkan kapsul pakaian pria ritel,” kata Ashley melalui pernyataan. “Sangat penting bagi kami untuk menerima umpan balik dari pelanggan kami dan mendekati koleksi ini dengan cermat sesuai kecepatan kami.”
Persembahan pakaian pria mirip dengan koleksi pakaian wanita merek ini, terdiri dari pakaian pokok yang tak lekang oleh waktu seperti sweater, celana panjang, dan mantel.
Baris
Di mana The Row dijual?
Saat ini, The Row memiliki lokasi fisik di New York, Los Angeles, dan London. Koleksi merek juga tersedia online di TheRow.com, dan dijual di department store mewah, termasuk Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Dan Bergdorf Goodman.
