Selamat Datang di Bos Kecantikan, serial yang berulang di mana kami menyoroti para pemain hebat yang mendorong kemajuan dunia kecantikan. Pertimbangkan ini kesempatan Anda untuk mencuri rahasia kemajuan mereka, dan tumbuh dari pelajaran kehidupan nyata yang telah mereka pelajari di tempat kerja.
Orcé berasal dari kata "kekuatan", kata Yu-Chen Shih. "Saya ingin wanita Asia dilihat sebagai kekuatan yang harus diperhitungkan."
Shih, yang lahir di Taiwan dan dibesarkan di Singapura, adalah mantan perencana media untuk merek kecantikan global. Namun pada 2019, dia memberanikan diri dan meluncurkannya Kosmetik Orce dengan satu produk: dasar. Dia dengan hati-hati menciptakan enam rentang warna sebagai tanggapan atas kurangnya pilihan di luar sana yang sangat cocok dengan kulit Asia. Plus, dia menciptakan formula yang membahas masalah umum pada kulit Asia, termasuk sensitivitas, produksi minyak berlebih, dan kekeringan.
Melalui dialognya, Shih juga ingin mengganggu standar kecantikan Asia yang sudah ketinggalan zaman, dan cara para wanita ini digambarkan di media. "Warna kulit adalah sesuatu yang sangat sensitif terhadap budaya Asia dan banyak orang luar tidak selalu memahami obsesi kami untuk memutihkan," jelasnya. “Colorism tidak hanya ada di barat, tetapi juga di timur di negara-negara seperti India, Thailand, dan Filipina. Ini adalah konsumen produk pemutih tertinggi di dunia, yang benar-benar berlawanan dengan intuisi, karena orang-orang di negara-negara ini secara alami tidak adil."
Tumbuh dewasa, Shih sering diintimidasi karena terlalu gelap, dan ibunya mulai memberikan perawatan pemutihan ketika dia berusia 10 tahun. "Banyak wanita yang tidak terlalu cantik memiliki kerumitan tentang warna kulit mereka dan seluruh konsep memutihkan itu tidak sehat," katanya.
Dengan Orcé, Shih ingin memulai percakapan terbuka tentang pewarnaan, dan menjaga agar mereknya terwakili keragaman dalam komunitas Asia dengan menampilkan model Asia dengan warna kulit terang dan gelap untuk pemasaran kampanye. "Saya ingin menginspirasi wanita untuk merangkul warna kulit alami mereka tidak peduli seberapa terang atau gelapnya mereka karena kita semua cantik dengan cara kita sendiri yang berbeda," katanya.
Di sini, Shih menjelaskan mengapa kulit Asia cenderung halus, bagaimana pengalamannya sendiri dengan tata rias memengaruhi cara dia membuat produk, apa yang akan dilakukan Orcé selanjutnya, dan banyak lagi.
Bagaimana Anda mendarat di industri kecantikan?
Orang tua saya adalah orang tua Asia yang sangat tradisional yang kecewa karena saya tidak menjadi dokter atau pengacara, tetapi riasan selalu menjadi hasrat saya. Ketika saya masih muda, saya sering diintimidasi karena penampilan saya. Saya besar di Asia yang standar kecantikannya sangat ketat. Hanya ada satu wajah cantik: Anda harus sangat cantik dan kurus, dan jika Anda tidak cocok dengan satu versi kecantikan itu, Anda dianggap jelek. Saya mulai mengambil pelajaran tata rias ketika saya berusia 11 tahun, dan itu adalah cara saya membantu wanita - bersama dengan diri saya sendiri - merasa lebih percaya diri dan cantik.
Ketika saya berusia 14 tahun, saya mendudukkan ayah saya dan mengatakan kepadanya bahwa saya akan menghemat uangnya dengan tidak kuliah dan menjadi penata rias. Dia ketakutan dan tidak berbicara dengan saya selama tiga hari. Saya akhirnya meminta maaf kepadanya dan pergi ke Universitas Pepperdine untuk belajar periklanan dan pemasaran setelah usaha keuangan yang gagal. Sepulang sekolah, saya menjadi perencana media di sebuah biro iklan di Los Angeles, dan salah satu klien saya adalah perusahaan kecantikan internasional yang besar. Kami menangani strategi periklanan AS mereka, dan di situlah saya terjun ke industri kecantikan.
Kapan Anda mendapatkan ide untuk Orcé Cosmetics?
Saya mulai bekerja sebagai perencana media sebelum saya lulus kuliah. Saat itulah saya ditugaskan untuk mengambil alih akun perusahaan kecantikan besar. Saya juga sedang dalam proses mengerjakan proyek puncak saya untuk gelar pemasaran saya, yaitu menciptakan produk atau layanan yang unik untuk pasar dan membangun rencana pemasaran dan bisnis di sekitarnya. Selama waktu itu, saya mulai berpikir tentang bagaimana saya selalu harus memilih antara kecantikan dan apa yang telah saya latih untuk menjadi baik. Saya menyadari memulai sebuah merek bisa menjadi cara untuk menyatukan kedua hasrat saya.
Selama waktu saya di biro iklan, saya melihat ada ruang putih besar antara merek kecantikan arus utama dan merek J- dan K-beauty. Sebagai wanita muda Asia, merek-merek di luar sana tampak terlalu dewasa dan kuno. Tidak ada yang benar-benar berbicara kepada saya dalam hal branding. Saya juga sangat muak dengan bagaimana wanita digambarkan oleh merek. Ada nama produk yang mengobjektifkan wanita, dan wanita Asia sering digambarkan sangat pemalu, bersuara lembut, dan sangat feminin. Jadi, saya terinspirasi untuk membuat brand untuk wanita Asia global yang benar-benar menekankan wanita Asia sebagai kekuatan yang harus diperhitungkan. Saya pikir Hollywood telah melukiskan gambaran yang sangat tidak adil tentang wanita Asia, dan tumbuh di Asia, saya tidak benar-benar memahami stereotip Hollywood sampai saya pindah ke Amerika Serikat. Wanita Asia perlu digambarkan dengan cara yang membuat mereka adil.
Bagaimana pengalaman pribadi Anda membentuk fondasi Orcé, produk pertama merek tersebut?
Alas bedak adalah masalah bagi saya, tidak hanya sebagai penata rias tetapi juga sebagai konsumen. Sangat sulit menemukan alas bedak yang tepat untuk kulit saya dan para wanita di sekitar saya. Ini adalah salah satu produk tersulit untuk dibuat, tetapi karena ini adalah dasar dari setiap tampilan riasan, saya ingin memulainya. Kebanyakan shade yang ada di pasaran tidak cocok dengan warna kulit kita, jadi banyak yang harus diperbaiki. Karena saya terlatih dalam tata rias, saya dapat menemukan keteduhan saya dengan mencampurkan berbagai alas bedak. Tetapi jika saya mencoba mengajari orang lain cara membuat keteduhan mereka, saya menyadari betapa sulit dan berlawanan dengan intuisi bagi kebanyakan orang. Saya berasumsi bahwa saya dapat pergi ke Korea dan Jepang, memilih yayasan yang paling laris di sana, membawanya kembali ke AS, dan membuat versi perbaikan saya sendiri. Namun, saya menemukan bahwa rentang warna terbatas; mereka cenderung sangat cerah dan memiliki rona merah muda atau abu-abu.
Di atas nuansa yang salah, formula alas bedak tidak memenuhi kebutuhan kulit Asia. Sebagian besar formula membuat saya keluar, bersama dengan wanita Asia lainnya yang saya ajak bicara. Saya menyadari sebagian besar alas bedak ini bersifat komedogenik, beberapa di antaranya mengandung minyak mineral yang menyumbat pori-pori Anda, dan kulit Asia secara struktural berbeda dari etnis lain. Setelah banyak penelitian dan berbicara dengan dokter kulit saya yang juga orang Asia, saya menemukan bahwa kulit Asia memiliki lapisan paling atas (stratum korneum) yang sangat tipis dibandingkan dengan etnis lain. Ini berarti kulit kita memiliki pelindung yang lebih tipis, dan lebih rentan terhadap kepekaan, iritasi, dan reaksi alergi terhadap bahan-bahan tertentu. Kami juga memiliki produksi sebum yang aktif dan mengalami kehilangan air transepidermal (dehidrasi yang disebabkan oleh faktor lingkungan). Saat Anda menggabungkan semua faktor ini, itu adalah resep untuk jerawat dan berjerawat.
Selain jerawat, hiperpigmentasi, sensitivitas, dan tanda-tanda penuaan akibat dehidrasi adalah masalah umum lainnya pada kulit Asia. Saya ingin formula saya memenuhi semua masalah ini.
VIDEO: Double Cleansing Adalah Cara yang Sangat Mudah untuk Benar-Benar Menghapus Semua Riasan Anda
Bagaimana Anda menguji nuansa untuk memastikan mereka melayani pemirsa Asia global?
Saat ini kami hanya memiliki enam warna dan kami secara aktif bekerja untuk memperluas jangkauan ini pada akhir tahun 2020. Saya tidak memiliki sumber daya untuk membuat 50 warna langsung dari gerbang, dan proses saya membuatnya berbeda dari perusahaan lain. Karena tidak ada nuansa di pasaran yang benar-benar cocok dengan warna kulit Asia, saya harus membuatnya dari awal. Saya memilih mereka berdasarkan wanita yang saya temui melalui lingkaran sosial dan jejaring saya. Kemudian, setelah saya memiliki bayangan untuk orang tertentu itu, saya mengujinya pada orang lain yang memiliki warna kulit yang sama terang atau dalam. Saya terus mengujinya sampai berhasil untuk semua wanita di grup ini.
Produk apa yang akan keluar selanjutnya?
Kami akan meluncurkan bedak tabur bebas bedak pada musim semi ini. Alih-alih bedak, kami menggunakan tepung jagung, jadi bersih dan aman untuk kulit. Formulanya telah diuji oleh dokter kulit sebagai non-komedogenik dan hipoalergenik sehingga siapa pun dapat menggunakannya. Meskipun memiliki sedikit warna merah muda, warnanya tetap tembus cahaya. Sama seperti alas bedak cair, kami memasukkan tiga bahan perawatan kulit ke dalam formulanya. Ada ekstrak mutiara Tahiti, asam hialuronat, dan ramuan Cina yang disebut buah evodia. Ramuan ini terbukti secara klinis untuk membantu kulit agar tidak peka dan reaktif terhadap polusi lingkungan.
