Tidak ada momen kejelasan yang membuat saya terpukul lebih keras daripada saat saya tergeletak di trotoar di jalan yang sibuk dengan deretan klub di South Beach, Miami selama Art Basel. Beberapa detik sebelumnya, saya jatuh dengan kepala terlebih dahulu dari bus antar-jemput mewah - tidak mabuk, hanya setinggi enam kaki dengan kaki yang sulit diatur dan kaki yang sangat kecil. Setelah saya menyentuh tanah, darah mulai mengalir dari kaki saya dan ke gaun putih saya yang mahal. Sandal saya yang rusak terpelintir di sekitar kaki saya yang membengkak dengan cepat. Di atas saya, editor kecantikan, perwakilan PR, dan perwakilan dari merek perawatan kulit Swiss yang mewah La padang rumput menyaksikan dengan ngeri, prihatin, dan rasa kasihan yang terselubung tipis ketika saya berusaha untuk mengatur sikap saya.
“Aku bukan wanita La Prairie,” pikirku dalam hati. "Aku seharusnya tidak berada di sini."
Jadi siapa adalah wanita La Prairie? Itu adalah bagian dari tujuan saya datang ke Miami untuk mencari tahu. Merek tersebut membawa sekelompok editor dan VIP ke South Beach untuk Art Basel untuk menikmati pengalaman perawatan kulit La Prairie yang komprehensif, lengkap dengan kemewahan kamar hotel, makanan yang disiapkan dengan indah yang terinspirasi oleh bahan utama produk mereka, tur ke semua yang ditawarkan Art Basel, dan peluncuran milik mereka
inovasi perawatan kulit $655 terbaru.Lebih lanjut tentang itu nanti.
Untuk mengetahui mengapa sebuah merek menarik begitu banyak pemberhentian mahal untuk mengumumkan produk baru, saya harus mengerti WHO merek melakukannya untuk.
“Wanita La Prairie, klien tipikal kami, mempersonifikasikan merek dengan sangat baik,” kata Chief Marketing Officer Greg Prodromides kepada saya selama wawancara kami di penthouse Miami yang berangin. “Dia menuntut dan cerdas - sangat luar biasa. Sangat berbudaya. Dia internasional, juga, selalu sedikit bepergian dan bergerak. Sangat, sangat terhubung dan sangat cerdas. Tidak ada permintaan maaf, sangat tepat, sangat luas, dan selalu kontemporer.”
Pada titik-titik tertentu sepanjang hidup saya, saya berfantasi menjadi seorang wanita dengan kualitas-kualitas itu. Seorang importir tekstil yang kaya raya dengan penerbangan kelas satu ke Hong Kong, mungkin. Seorang bankir investasi cerdas dengan lemari penuh setelan jas yang dirancang dengan sempurna. Seorang ahli waris yang kekayaan keluarganya diperoleh ketika negara yang diperintah ayahnya selama 20 tahun tidak ada lagi.
Wanita La Prairie.
Ketika saya tiba di tempat yang mungkin paling dekat dengan semua itu — mengenakan pakaian mahal yang harus saya pinjam, makan makanan kecil di posisi dengan hati-hati di piring besar, menerima tur pribadi ke pameran seni terbesar di Amerika, menggosok siku dengan para eksekutif Swiss - ternyata saya tidak memenuhi tugas. Saya tidak merasa seperti wanita La Prairie; Aku merasa seperti wanita jalang bodoh yang berdarah di trotoar.
Tapi untungnya, dunia sudah memiliki cukup banyak wanita La Prairie yang jauh lebih cocok untuk menjalani #gaya hidup daripada saya. Pelanggan merek yang berdedikasi, internasional, dan berkantong tebal memungkinkan La Prairie untuk mengembangkan dan memproduksi beberapa produk perawatan kulit yang paling didambakan dan bernilai tinggi di pasar perawatan kulit, yang harganya mulai dari $200 hingga $1.200 per stoples. Sepanjang waktu saya di Miami berinteraksi dengan merek dan beberapa pelanggan pembelanjaan teratasnya, saya mendengar cerita tentang penggemar La Prairie yang menghabiskan lebih dari $15.000 setahun untuk produk di Saks; Istri miliarder China dikabarkan melengkapi semua rumah mereka, dan rumah putri mereka, dan rumah cucu perempuan mereka dengan rangkaian produk lengkap. Bahkan ada desas-desus tentang seorang wanita La Prairie yang mendesain ulang rak kamar mandinya sehingga setiap produk La Prairie miliknya dapat bersarang di alurnya yang disesuaikan dengan kebutuhan.
Sangat mudah untuk mencemooh sejauh mana pelanggan La Prairie akan melakukan apa yang mereka anggap sebagai perawatan kulit top-of-the-line, dan mudah mengabaikan merek karena menolak mengembangkan produk untuk massa pasar. Namun, sesuatu tentang pola pikir aspiratif dan tidak menyesal dari merek La Prairie dan loyalis La Prairie hanya merasa jujur kepada saya Produknya mahal, ya, tetapi biaya bukanlah sesuatu yang menjadi perhatian merek - itu hanya adalah.
“Pelanggan kami datang kepada kami karena tertarik pada arti merek tersebut,” kata Prodromides, mencondongkan tubuh ke arah saya dan menyesuaikan lengan baju pada blazer abu-abunya yang dirancang dengan sangat indah. “Kemewahan yang murni, nyata, dan autentik adalah tentang aspirasi. Ini tentang keinginan. Tidak ada pertanyaan tentang ini. Dan [produk] adalah bagian dari mimpi, keinginan — tetapi kami tahu bahwa mereka tetap bersama kami karena produknya, karena pada akhirnya mereka mengharapkan hasil yang terlihat pada kulit mereka.”
Itulah hal tentang La Prairie - produknya benar-benar berfungsi. Menggunakan hanya beberapa dari mereka selama beberapa hari, saya melihat perbedaan yang terlihat pada tekstur dan pancaran kulit saya. Setelah hanya satu malam dari Masker Tidur Skin Caviar Luxe ($ 375), produk sampingan kulit dari gaya hidup saya yang relatif tidak sehat (kurang tidur, kopi per galon, cinta abadi untuk sandwich sarapan berminyak), semuanya menghilang - saya benar-benar melihat Sehat untuk sekali.
Jadi apa yang membuat produknya begitu bagus? Sebagian berkaitan dengan kisah asal-usul La Prairie. Pada tahun 1931, seorang spesialis transplantasi kelenjar bernama Dr. Paul Niehans mulai meneliti terapi sel. Dia percaya bahwa akar dari semua perawatan kulit yang sukses hanya dapat ditemukan di tingkat sel. Dari chalet menakjubkan yang tersembunyi di pegunungan Swiss, Dr. Niehans mengembangkan apa yang sekarang dikenal sebagai kompleks seluler eksklusif, yang ditemukan di semua produk La Prairie. Kompleks ini diproduksi di tiga laboratorium terpisah sehingga resep lengkapnya tetap dirahasiakan; tidak ada satu pun ahli kimia La Prairie yang mengetahui formula lengkapnya.
Clinique La Prairie di Montreaux, Swiss
La padang rumput.
Selain formula eksklusif ini, merek ini menawarkan produk dalam beberapa rentang berbeda, masing-masing dengan bahan pahlawan mewah yang berbeda. Itu Koleksi Cahaya, misalnya, mengandung infus emas murni. Itu Kaviar Putih Dan Kaviar Kulit koleksi keduanya memanfaatkan bahan aktif yang ditemukan di - Anda dapat menebaknya - kaviar. Dan Platinum Langka koleksi, termasuk dalam peluncuran terbaru merek, the Losion Kehidupan Seluler Platinum Langka ($ 655), mengandung peptida platinum yang diklaim dapat mengurangi munculnya kerutan dan mempertahankan kekencangan, semuanya dengan bantuan salah satu logam paling berharga di dunia. Peluncuran baru memiliki konsistensi esensi, dan dimaksudkan untuk digunakan setelah pembersihan dan sebelum mengaplikasikan serum, baik di pagi maupun malam hari. Ide di balik penambahan Cellular Life-Lotion ke rangkaian Platinum Rare adalah untuk memberi pelanggan produk yang akan meningkatkan keefektifan rutinitas perawatan kulit mereka; Cellular Life-Lotion membantu dalam proses detoksifikasi seluler alami kulit dan memberikan kelembaban pada kulit, memungkinkan serum dan pelembab lanjutan untuk diserap lebih baik.
Seperti semua produk La Prairie, Platinum Rare Cellular Life-Lotion hadir dalam botol dengan bobot dan kekokohan penghargaan prestasi seumur hidup. Di semua rangkaian produk mereka, merek ini membanggakan dirinya dalam mendesain kemasan yang secara luar biasa mengandung goo yang berharga di dalamnya. Sebagian besar guci dan botol terbuat dari plastik tebal dan berat yang dipoles hingga sangat mengkilap, dirancang agar terlihat persis seperti sesuatu yang Anda buat untuk dipajang di rak khusus.
Losion Kehidupan Seluler Platinum Langka $655
La padang rumput.
“La Prairie adalah tentang keseluruhan pengalaman,” kata Wakil Presiden Regional Amerika Francois LeGloan. “Pengalaman Anda dimulai dengan ritual membuka kemasan. Mereka adalah objek yang indah, dengan warna yang bagus. Mereka seperti seni. Seperti budaya.”
Dan di sana, di trotoar South Beach, saya menjadi bagian dari budaya itu sebentar, sebuah karya seni seorang wanita yang berdarah. Tidak mengherankan, merek tersebut merawat saya dengan sangat baik setelah cedera saya. Saya telah membelah tulang kering saya dengan sangat agresif sehingga saya mengembangkan hematoma. La Prairie mengirim seorang dokter pribadi ke kamar saya di 1 Hotel untuk menemani saya ke X-ray dan MRI, di mana dia menepuk bahu saya dan memberi tahu saya bahwa semuanya akan baik-baik saja. Saya tidak membutuhkan jahitan, tetapi luka di kaki saya pasti membutuhkan waktu untuk sembuh. Sulit untuk berjalan dengan pergelangan kaki saya yang terkilir parah, tetapi saya berhasil bertahan selama sisa perjalanan dan berhasil rumah, tidak yakin apakah semua itu benar-benar terjadi atau apakah saya baru saja mengalami semacam demam Swiss yang mewah mimpi.
Sekitar sebulan kemudian, khawatir luka di kaki saya sembuh secara aneh, saya berpikir untuk mulai mengobatinya dengan produk perawatan kulit yang secara tangensial bertanggung jawab untuk itu semua. Saya mengoleskan sedikit Platinum Rare Cellular Life-Lotion di sekitar keropeng, akhirnya beralih ke krim Skin Caviar yang lebih kaya. Dan tahukah Anda: dalam waktu sekitar satu minggu luka di kaki saya dan kulit di sekitarnya terlihat lebih baik dari sebelumnya. Saya bukan dokter pribadi yang menelepon ke kamar hotel, tetapi saya harus percaya bahwa produk La Prairie-lah yang membantu saya sembuh. Dengan cara saya sendiri, dan pada waktu saya sendiri, saya telah menjadi seorang wanita La Prairie - dijernihkan, menuntut, cerdas, dan, setidaknya dalam pikiran saya sendiri, abadi.
