Dandan lebih dari sekadar cara untuk meratakan warna kulit Anda atau memberikan sapuan warna pada mata dan bibir Anda. Ini juga merupakan bentuk ekspresi yang dapat memengaruhi perasaan Anda — secara instan. Keyakinan ini terutama berlaku untuk penata rias selebriti Jeanine Lobell.
"Saya selalu mengatakan riasan adalah bahan kimia pengubah suasana hati. Anda bisa melukis emosi di wajah Anda dan kemudian merasakannya," kata Lobell InStyle. "Dari merasa percaya diri hingga merasa lebih dewasa, glamor, ramah, menyenangkan - sebut saja."
Lobell, yang mungkin terkenal sebagai pendiri merek kosmetik Stila pada tahun 1994, telah melihat banyak perubahan dalam industri kecantikan. Sejak berpisah dengan Stila 24 tahun lalu, media sosial telah menciptakan cara bagi orang-orang untuk terhubung dan berbagi ide melalui makeup. Apakah Anda memiliki satu juta pengikut atau 10, katanya kemungkinan untuk membangun dan menjadi bagian dari keluarga penata rias tidak terbatas.
Itu membawanya ke usaha terbarunya,
Tidak, lini makeup yang menampilkan produk mata, bibir, dan pipi yang dapat diisi ulang serta layanan berlangganan. "Saya ingin menyatukan orang-orang luar biasa yang saya temui setiap hari [dan] untuk berbagi cerita mereka dan terhubung melalui riasan, yang selalu saya lihat sebagai cara untuk mengekspresikan diri," katanya.Penggemar kecantikan berbondong-bondong ke Neen untuk riasan yang tidak hanya tampil dan dipakai dengan baik, tetapi juga memberikan rasa kebersamaan. Situs merek dipenuhi dengan banyak tutorial yang menyenangkan bagi konsumen untuk mempelajari teknik baru atau mencoba berbagai jenis penampilan. Bahkan ada kartu langganan bulanan, di mana Anda dapat kartu dengan lima tab kupas riasan terbatas yang dapat menutupi seluruh penampilan Anda atau dikenakan sendiri. Semua yang ditawarkan dengan harga sedang untuk aksesibilitas dan dibuat dengan mempertimbangkan keberlanjutan.
Dalam percakapan dengan InStyle, Lobell membahas bagaimana dia membangun komunitas makeup yang kuat, upaya keberlanjutan Neen, dan saran untuk orang lain yang ingin masuk ke ruang tersebut. Di bawah ini, baca wawancara kami.
InStyle: Riasan bisa menjadi pasar yang ramai. Apa yang membuat Neen menonjol dari yang lain?
Jeanine Lobel: Produk kami benar-benar luar biasa. Saya sudah melakukan ini sejak lama dan memiliki standar yang sangat tinggi. Tetapi bahkan saya terkadang akan mengambil salah satu eyeshadows kami dan berpikir, "Wow." Lebih penting lagi, komunitas di sekitar kita benar-benar berbeda. Sebagai sebuah merek, kami tidak banyak berbicara tentang kami di luar sana; kami juga memiliki komunitas kami berbagi cerita mereka. Mereka nyata, asli, dan orang-orang benar-benar terhubung dengan mereka.
Ini adalah seorang gadis muda yang pergi ke rave, itu adalah seorang profesional yang lebih tua, itu adalah seorang wanita di rumah dengan jeans dan t-shirt, itu adalah seseorang yang sangat glamor — ketika Anda mendengar orang-orang ini berbicara, Anda berpikir, "Wow, orang itu luar biasa." Itu juga membuat Anda sadar bahwa Anda, sebagai manusia yang unik, luar biasa juga. Saya pikir itu lebih beresonansi dengan orang daripada merek yang menyuruh mereka menggunakan ini [atau] agar terlihat seperti itu.
Apa aspek yang paling menantang dalam membuat garis ini?
Tantangan besar bagi kami adalah komitmen kami terhadap keberlanjutan. Kami memulai semua pengembangan kami dengan pikiran depan itu — ini bukan renungan. Tapi industri [kecantikan] sebenarnya tidak berorientasi seperti itu. Saat kita ingin menghindari plastik [dan] menggunakan bahan yang lebih berkelanjutan, seringkali tidak ada pilihan yang mudah. Setiap produk malah memiliki solusi plastik yang mudah. Misalnya, saya memiliki formula maskara luar biasa yang ingin saya buat selama lebih dari setahun - lebih banyak lagi yang akan segera hadir - tetapi Anda benar-benar tidak dapat melakukannya tanpa plastik.
Bagaimana Anda bisa menemukan solusinya?
Kami bekerja dengan Oceanworks, sebuah perusahaan yang pergi ke laut dan mengumpulkan plastik dari pulau-pulau plastik yang menghancurkan lautan, lalu mencairkannya menjadi pelet, yang kemudian dapat Anda gunakan kembali. Jadi saat Anda menggunakan maskara [masa depan] kami, Anda tidak akan menghasilkan lebih banyak sampah plastik; Anda membantu mengeluarkan plastik dari laut dan saluran air [dan] mengembalikannya ke aliran daur ulang — atau bahkan skenario terburuk, di tempat pembuangan sampah yang lebih tepat. Tapi itu benar-benar membutuhkan banyak dorongan untuk mengimplementasikan solusi seperti itu.
Apa momen paling membanggakan Anda sejauh ini sejak menciptakan Neen?
Saya sangat bangga membuat [merek] luar biasa yang benar-benar menghasilkan. Itu adalah tantangan baru bagi saya untuk bekerja dengan formula yang lebih bersih. Saya pikir persepsinya adalah bahwa bersih tidak sebagus formula tradisional, dan saya yakin saya telah mengubahnya dengan Neen.
Saran apa yang Anda miliki untuk pendiri merek yang sedang naik daun?
Saya akan mengatakan bahwa Anda benar-benar harus bersemangat dengan apa yang Anda lakukan, dan memecahkan apa yang Anda lihat sebagai masalah nyata atau menyediakan sesuatu yang benar-benar hilang. Kami mulai melihat banyak kejatuhan dari banyak merek yang dibuat di sekitar influencer dan selebritas.
Tidak ada alasan nyata bagi merek untuk eksis di luar jangkauan orang tersebut. Konsumen ingin terhubung dengan merek; mereka ingin memahami ceritanya. Hanya bisa menjual sesuatu kepada mereka tidak lagi cukup.
Bos Kecantikan profil otak di balik merek membuat gelombang di industri kecantikan. Dari ide yang pertama kali menginspirasi merek hingga cara pembuatan produk rambut, tata rias, dan perawatan kulit terlaris, cari tahu bagaimana para pemimpin ini melakukannya.
Pelaporan tambahan dilakukan oleh Kayla Greaves
