Shay Mitchell Membuat Béis di Serbet Pesawat

Bagasi adalah salah satu aksesori terpanas tahun 2022 — berkat kebangkitannya bepergian setelah pandemi COVID-19 membuat seluruh dunia terkunci. Dan tren itu terus tumbuh tahun ini, dengan para influencer dan selebritas sama-sama memamerkan perjalanan mereka yang terdokumentasi dengan baik dan mengoordinasikan koper. Pada saat ini, bagasi telah menjadi pernyataan mode yang bonafide dan bandara telah menjadi landasan pacu de facto. Salah satu perusahaan yang mengatasi kebisingan dan menembus pasar yang jenuh dengan desainnya yang segar dan praktis, pendekatan pemasaran yang cerdas, dan konten viral media sosial adalah Béis.

Merek ini lahir dari aktris yang beralih menjadi pengusaha Shay Mitchellkesengsaraan perjalanannya (ratu yang relatable), dan sebagai jet-setter yang sering, dia menjadi frustrasi dengan barang bawaannya yang biasa, yang tidak memotongnya secara estetis atau bahkan fungsional. Dia memberitahu InStyle bahwa dia menghabiskan waktu berjam-jam di udara untuk berfantasi (dan membuat sketsa desain di atas serbet) tentang teman perjalanan yang sempurna - dan kemudian dia memutuskan untuk mengambil tindakan sendiri. Itu

Pembohong Kecil yang Cantik alum ikut mendirikan merek tersebut pada tahun 2018 untuk mengisi celah sebesar koper di industri ini dan menciptakan koper yang tidak mengorbankan kepraktisan demi gaya.

“Idenya meresap untuk waktu yang lama sebelum saya akhirnya memiliki momen 'ah-ha' di mana saya ingin menjadi orang yang mengisi ruang putih yang telah mengganggu perjalanan saya selama bertahun-tahun,” jelasnya. “Saya selalu merasa harus memilih antara tas cantik yang terlihat chic dan tas super mahal atau tas jelek yang super fungsional dan lebih terjangkau. Saya tidak ingin berkompromi pada satu atau yang lain, dan saya tidak merasa orang lain juga harus melakukannya.

Jika Anda memiliki produk apa pun dari Béis, Anda tahu bahwa merek tersebut memberikannya. Setiap item adalah bagian yang sama canggih dan berguna, dari rol yang ramping dan bergaya (“Mereka dapat diperluas, memiliki indikator batas berat untuk menghindari pergi atas, dan pegangan empuk untuk menyimpan jari Anda saat Anda menavigasi di sekitar bandara dan menuju ke dan dari tujuan Anda, "jelas Mitchell.) ke virus kasus kosmetik, itu tas kerja, dan segala sesuatu di antaranya. Pendirinya bersumpah dengan East to West Tote - yang katanya adalah “tas pesawat favorit saya. Itu pas secara harfiah semua yang Anda butuhkan ”- dan kubus pengepakan yang mengubah permainan.

Merek juga hanya mendapatkan momentum. Sejak didirikan hanya lima tahun yang lalu, perusahaan telah berhasil naik ke puncak industri perjalanan, menjadi salah satu perintis bagasi modern. Berdasarkan Pakaian Wanita Sehari-hari, perusahaan telah menghasilkan pendapatan yang menguntungkan lebih dari $120 juta melalui situs webnya. Sekarang, perusahaan mencelupkan kaki metaforisnya ke dalam ruang bata-dan-mortir dengan Béis Hotel, pop-up multi-kota yang dibuat menyerupai hotel mewah. Lokasi Los Angeles dibuka pada 7 Juli dan berlangsung hingga 29 Juli, dengan pembukaan toko Vancouver pada 1 Agustus. 7, diikuti oleh toko ketiga di Dallas, yang akan debut pada tanggal yang dirahasiakan.

“Kami ingin ruang ini terasa lebih tinggi dan kami melakukan banyak iterasi desain untuk benar-benar menciptakan ruang yang terasa transformatif. Anda tahu ketika Anda akhirnya sampai di tempat Anda tinggal dalam perjalanan dan Anda merasakannya, 'Oke, saya telah tiba'? Itulah perasaan bahwa ruang pop-up ini dimaksudkan untuk memohon. Lift adalah ciuman koki... Anda berjalan melewatinya dan ledakan, Anda merasa seperti berada bermil-mil jauhnya dari Kepala Biara Kinney.”

Dan karena pengecer menyukai “kesempatan untuk berinteraksi dengan penggemar merek yang ada dan mengundang penggemar baru orang ke dunia kita,” Mitchell mengatakan bahwa dia “tidak akan mengesampingkan” etalase IRL permanen di masa depan.

Namun sementara itu, Shay dan Béis fokus pada produk baru (“Proses desain kami melibatkan tim desain yang ketat dan gesit yang semuanya dipaksa untuk mendengarkan keinginan gila saya dan daftar keinginan yang berlebihan, ”candanya.) dan menciptakan pemasaran yang menarik perhatian kampanye.

Misalnya, perusahaan baru-baru ini memanfaatkan obsesi dunia saat ini semua hal Barbie. Awal bulan ini, merek tersebut meluncurkan koleksi Barbie yang menampilkan jalur warna baru yang cerah (merah muda, tentu saja) dan sempurna foto kampanye sesuai tema yang diambil oleh Greg Swales yang mengabadikan Shay bercosplay sebagai boneka ikonik (ditata oleh Mitchell dan Shalev Laván).

“Kami dapat melihat seluruh kampanye dan koleksi di benak kami sebelum kami mulai,” katanya. “Kami ingin membuat pernyataan yang akan memberikan keadilan bagi boneka legendaris ini, dan [saya] merasa bahwa kami telah melakukannya.”

Shay bahkan menciptakan kembali Momen kaki viral Margot Robbie dari Barbie cuplikan. “Itu yang paling menyenangkan,” semburnya. "Saya sangat senang kami bersenang-senang menciptakan sesuatu yang istimewa di samping film ini."

Dengan rangkaian produk yang luar biasa dan bergaya Sebenarnya membuat perjalanan lebih mudah dan mencekik media sosial, masa depan Béis seterang lampu pendaratan di aspal. Dan itu semua berkat She-E-O yang sangat berdedikasi yang mengubah idenya menjadi merek jutaan dolar.

“Saya orang yang sangat bersemangat — terutama ketika ada sesuatu yang penting bagi saya — jadi saya benar-benar tidak berpikir ke sana adalah cara lain bagi merek untuk hidup selain bagi saya untuk selalu ada di setiap langkah, ”dia kata. “Saya pikir saya selalu memiliki semangat kewirausahaan, tetapi merasa seperti saya secara aktif berkontribusi pada merek yang saya investasikan telah membantu saya memanfaatkan kehebatan saya.”