Siapakah Tory Burch? Segalanya yang Perlu Diketahui Tentang Desainer dan Merek

Tory Burch mungkin baru diluncurkan pada awal tahun 2000-an, tetapi merek ini dengan cepat menjadi salah satu yang paling populer mudah dikenali di dunia fesyen Amerika — bahkan global — berkat logo double-T yang khas dan tak lekang oleh waktu desain. Selama dua dekade terakhir, merek ini telah mengembangkan produk mewah berkualitas tinggi dengan harga lebih terjangkau dibandingkan beberapa pesaingnya dalam upaya agar dapat diakses oleh berbagai pelanggan.

Dengan Burch sendiri yang memimpin, merek ini awalnya dikenal dengan gaya preppy dan bohemiannya, namun baru-baru ini beralih ke estetika yang lebih kontemporer dengan tetap mempertahankan keserbagunaannya kualitas. Koleksinya dimulai dengan gaun tunik, namun kemudian berkembang menjadi koleksi tas, sepatu, perhiasan, dan pakaian siap pakai. Sejumlah selebritas, mulai dari Oprah hingga Kate Middleton, merupakan penggemarnya dan telah membantu mengubah Tory Burch menjadi perusahaan ikonik seperti sekarang ini.

Jadi siapakah Tory Burch, dan bagaimana dia membangun mereknya? Inilah semua yang perlu Anda ketahui.

Siapakah Tory Burch?

Tory Burch lahir pada tahun 1966 di Valley Forge, Pennsylvania. Saat tumbuh dewasa, sang desainer menggambarkan dirinya sebagai seorang tomboi, namun ketertarikannya pada fashion terguncang ketika ibunya membelikannya gaun Yves Saint Laurent untuk pesta prom SMA-nya. Burch melanjutkan studi sejarah seni di Universitas Pennsylvania sebelum mendapatkan pekerjaan di Zoran, seorang desainer Yugoslavia, di N.Y.C.

“Aku menelepon Zoran,” kata Burch Bisnis Mode tahun 2012. “Pria yang sangat menarik dan desainer cantik. Ibuku mengenakan pakaiannya. Dia berkata, 'Kamu bisa mendapat pekerjaan, tapi kamu harus memulainya dalam seminggu.' Jadi seminggu setelah saya lulus, saya pindah ke New York dan mulai mengenal mode secara penuh. Itu adalah saat yang sangat menarik.”

Setelah pekerjaannya di Zoran, Burch melanjutkan pendidikan fesyennya dengan bekerja sebagai asisten duduk di Bazar Harper. Dia juga bekerja di PR dan periklanan untuk label fesyen besar seperti Ralph Lauren dan Vera Wang sebelum dia memutuskan untuk memulai mereknya sendiri.

Kapan Tory Burch Didirikan?

Pada tahun 2004, Burch meluncurkan mereknya (awalnya TRB oleh Tory Burch) setelah menemukan ruang terbuka untuk barang-barang mewah yang terjangkau di pasar mode. Selain mendirikan merek tersebut, ia juga membuka butik pertamanya di 257 Elizabeth Street di lingkungan Nolita, New York. Meskipun Burch memberitahu Bisnis Mode dia melakukan ini “bertentangan dengan nasihat banyak orang,” butik itu sukses total. Pada akhir hari pembukaan, hampir seluruh inventaris toko telah terjual habis. Salah satu alasan mengapa produk ini berhasil dengan baik, katanya, adalah karena sang desainer menciptakan pengalaman pelanggan yang berpusat pada estetika mereknya.

“Anda dapat langsung melihat siapa kami, hanya dengan berjalan ke lingkungan yang dapat kami lihat persis seperti yang kami inginkan — mulai dari branding, penyalaan lilin, hingga musik yang diputar,” dia dikatakan. “Itu benar-benar sebuah pengalaman dan kami ingin pelanggan merasakannya sejak awal.”

Mantan suami sang desainer, Chris Burch, adalah salah satu pendiri merek tersebut, namun ia mundur dari bisnis tersebut setelah perceraian mereka pada tahun 2006 dan akhirnya menjual sahamnya di perusahaan tersebut, menurut Reporter Hollywood.

Asal Mula Logo Ikonik Tory Burch

Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi suatu merek hanya dengan melihat logonya, dan ikon ganda Tory Burch adalah salah satu yang paling dikenal. Dalam wawancara tahun 2014 dengan Berita CBS, Burch menjelaskan bahwa, meskipun ada penolakan pada awalnya, desain logo saat ini adalah pilihan pertamanya dan satu-satunya.

“Saya bekerja dengan sebuah perusahaan dalam hal itu tetapi memberi mereka arahan dan mengatakan saya ingin itu didasarkan pada T,” katanya kepada outlet tersebut. “Saya tidak terlalu tertarik dengan logo tradisional. Saya menginginkannya lebih merupakan elemen desain dan terinspirasi oleh David Hicks, seorang desainer interior di tahun 60an dan 70an.” Dia ingat bahwa perusahaan kembali dengan “mungkin 200 pilihan”, tetapi dia membuat keputusan “emosional” dengan benar. jauh.

“Itu adalah yang pertama dan satu-satunya yang saya pilih, dan semua orang berkomentar tentangnya. Saya pikir itu adalah satu hal yang baik untuk [diberitahukan] kepada wirausahawan, yaitu mengikuti naluri dan naluri Anda dan mendengarkan saran, tetapi juga memiliki sudut pandang yang pasti,” kata Burch.

Tory Burch, Merek Mewah yang Dapat Diakses

Sejak awal, produk Tory Burch dipasarkan sebagai barang kelas menengah. Meskipun produk merek tersebut tentu saja merupakan produk investasi dan berharga mulai dari $100 hingga $1.000, produk tersebut dimaksudkan agar tidak lekang oleh waktu dan dapat diakses oleh berbagai pelanggan.

“Kami jelas memiliki pelanggan yang sangat beragam,” kata Burch Bisnis Mode. “Kami memiliki banyak anak perempuan yang duduk di bangku sekolah menengah atas dan perguruan tinggi, dan hal ini merupakan hal yang aspiratif. Tapi kemudian kami memiliki pelanggan desainer yang memakai kami, mungkin untuk dipadukan dengan lemari pakaian desainernya. Kami memiliki seorang gadis di pusat kota dan seorang gadis di pusat kota. Ada banyak generasi yang berbeda. Dan yang saya sukai adalah mereka memakainya secara berbeda.”

Untuk Apa Tory Burch Paling Dikenal?

Tory Burch terkenal dengan gaya preppy dan bohemiannya, dengan produk mulai dari pakaian pokok hingga pakaian pernyataan. Namun barang-barang paling klasik merekalah yang benar-benar menempatkan merek tersebut di peta mode.

Pada tahun 2006, merek tersebut meluncurkan flat balet Reva yang ikonik, yang diberi nama sesuai nama ibu Burch. Desainnya telah berkembang selama bertahun-tahun tetapi selalu menyertakan bentuk sederhana dan logo T yang khas. Saat ini, Minnie Dan Claire flat balet memiliki tampilan yang paling mirip dengan desain aslinya.

Sepatu favorit lainnya dari merek ini adalah Miller Sandal, yang juga memulai debutnya pada tahun 2006. Meski klasik dan sederhana, sandal jepit thong ini dikenal memiliki logo berukuran besar di tali pengikatnya. Merek tersebut sekarang mengusung a Koleksi Miller itu mencakup gaya untuk semua orang, dari desain minimalis asli ke a pilihan hak rendah.

Selain sepatu, koleksi tas merek ini merupakan bagian penting dari warisan Tory Burch. Itu Kira adalah tas bahu berlapis yang mewakili estetika merek yang abadi dan serbaguna. Dengan logo depan dan tengah, dompet ini ditawarkan dalam beberapa desain berbeda, termasuk tas kamera dan dompet rantai.

Penggemar Selebriti Tory Burch

Pada tahun 2005, Burch muncul di Pertunjukan Oprah Winfrey, di mana Winfrey menyebutnya sebagai "hal besar berikutnya dalam dunia fesyen". Program ini menampilkan peragaan busana produk Tory Burch, yang membantu meningkatkan popularitas merek tersebut. Perancang itu memberi tahu Bazar Harper mereka mendapatkan “8 juta kunjungan di situs web kami” keesokan harinya.

Tory Burch terus mendapat tempat khusus di kalangan selebritis, dengan nama-nama seperti itu Kate Holmes, Emily Ratajkowski, Dan Sydney Sweeney sering memakai potongan. Maka tak heran jika barisan depan runway show-nya dipadati oleh para seleb papan atas, termasuk Lori Harvey dan Ashley Graham.

Namun, mungkin Kate Middleton-lah yang telah mendorong merek tersebut ke tingkat ketenaran yang lebih tinggi. Dia sering memakai merek tersebut, mengenakan berbagai pakaian Tory Burch untuk menjalankan tugas kerajaannya. Pada tahun 2022, Middleton mengenakan gaun bermotif bunga berwarna biru dari merek tersebut selama tur kerajaannya di Karibia, dan gayanya langsung terjual habis.

Evolusi Merek Tory Burch

Burch adalah CEO dan chief creative officer mereknya dari tahun 2004 hingga 2019, ketika dia menyerahkan posisi CEO-nya kepada suaminya, Pierre Yves Roussel. Roussel sebelumnya adalah CEO LVMH Fashion Group di Paris.

Sementara beberapa orang berasumsi bahwa Burch merasa sulit untuk melepaskan posisi CEO-nya, dia mengungkapkannya kepada penyanyi Saweetie dalam sebuah percakapan Majalah Wawancara bahwa yang terjadi justru sebaliknya.

“Menghentikan operasional bisnis adalah keputusan terbaik yang pernah saya buat,” katanya. “Orang-orang bertanya kepada saya apakah sulit melepaskan jabatan CEO dan jawabannya adalah tidak, karena suami saya ahli dalam segala hal yang saya geluti.”

Burch sekarang beroperasi sebagai ketua eksekutif dan kepala bagian kreatif untuk merek tersebut, dengan fokus membawa desain produk perusahaan ke arah yang lebih kontemporer. Dia bilang L'Officiel Malaysia bahwa sebelum mempekerjakan suaminya, dia hanya menghabiskan “mungkin 30%” waktunya untuk proses kreatif. “Tetapi sejak Pierre-Yves bergabung, dia memberi saya waktu untuk fokus sepenuhnya pada materi kreatif,” katanya. “Ini adalah perubahan yang berbeda dan hampir merupakan penemuan kembali bagi saya pribadi.”

Yayasan Tory Burch

Pada tahun 2009, Burch mendirikan The Tory Burch Foundation untuk membantu mendukung dan memberdayakan wirausaha perempuan melalui program fellowship, sumber daya online, dan peluang pendanaan. Mereka telah memberikan dana lebih dari $95 juta kepada pengusaha perempuan dan lebih dari $2 juta hibah kepada perempuan pendiri kulit berwarna, menurut situs web mereka.

“Ketika saya meninggalkan pekerjaan saya di bidang fashion dan PR, saya tahu saya ingin membantu perempuan dan anak-anak. Saya selalu tertarik dengan gagasan menggabungkan bisnis dan tujuan,” ungkap Burch dalam sebuah episode Di Sepatunya siniar. “Rencananya adalah untuk memulai sebuah merek global sehingga kami dapat memulai sebuah yayasan, dan saya pada dasarnya ditertawakan oleh calon investor dan orang-orang yang mengatakan kepada saya bahwa saya tidak boleh mempertimbangkan hal yang sama terkait bisnis atau sosial kalimat. Saya kembali ke naluri saya, dan melalui proses mendirikan perusahaan itulah saya belajar cara mendesain.”

Yayasan meluncurkan Rangkullah KTT Ambisi pada tahun 2017 untuk mengatasi standar ganda yang dihadapi perempuan di semua industri. Tory Burch juga membawa a koleksi dimana 100% hasil bersih penjualan disumbangkan untuk pekerjaan yayasan.

Dimana Tory Burch Dijual?

Ada yang berakhir 300 toko Tory Burch di seluruh dunia. Beberapa lokasinya saat ini termasuk Los Angeles, Toronto, dan Paris. Anda juga dapat membeli koleksi merek dari situs langsung mereka toryburch.com serta berbagai department store sejenisnya Nordstrom, Saks Kelima Avenue, Neiman Marcus, Dan Net-A-Porter.