Reformasi dan Veja Berkolaborasi dalam Sneaker Berkelanjutan

Akhir-akhir ini sepertinya kolaborasi fesyen baru semakin berkurang setiap harinya. Jadi, apa yang membuat satu merek lebih dari sekedar penggabungan dua merek yang mungkin masuk akal atau tidak? Miliki misi yang lebih dari sekedar produk. Hal itulah yang dilakukan oleh merek-merek yang berpikiran ramah lingkungan, Reformation dan Veja, melalui kemitraan pertama mereka.

“Kami memiliki banyak nilai yang sama dalam hal cara kami berpikir tentang fesyen dan produk,” kata CEO Reformasi Hali Borenstein Dalam Gaya. Seperti minat terhadap fashion berkelanjutan terus berkembang, semakin banyak merek yang harus mencermati dampak pakaian dan sepatu terhadap planet ini. Di antara bahan beracun,produksi berlebihan, Dan praktik perburuhan yang tidak adil, industri fesyen berada di tengah-tengah perhitungan yang sangat dibutuhkan, sehingga merek harus melakukan perubahan besar. Untuk perlengkapan ritel yang berbasis di L.A Reformasi, Praktik penilaian ulang yang terus-menerus demi kebaikan lingkungan dan sosial adalah bagian dari cara bisnis selalu dijalankan.

Kemitraan dengan Veja merupakan indikasi dari keputusan sulit dan perubahan radikal yang menurut Borenstein harus dilakukan oleh merek tersebut agar tetap setia pada janji keberlanjutannya. “Kami meluncurkan sepatu pada tahun 2019, dan apa yang kami coba lakukan adalah menjadikannya sepatu yang paling ramah lingkungan. Kami menggunakan pihak ketiga untuk membantu kami,” kata Borenstein. Ia menjelaskan bahwa ada kurva pembelajaran antara membuat pakaian dan membuat sepatu karena banyaknya komponen kompleks di dalamnya, termasuk karet, lem, kulit, dan kapas. Peluncuran awal, katanya, tidak berjalan normal. “Kami menutup bisnis sepatu [dalam waktu satu tahun], mempekerjakan sekelompok konsultan keberlanjutan, dan kami meminta mereka untuk berhenti melakukan hal tersebut. blank slate adalah cara baru dalam mengerjakan segala sesuatu mulai dari geografi hingga cara kami mendefinisikan keberlanjutan, dan apa standar kami adalah. Kemudian kami meluncurkan kembali sepatu pada musim semi 2021 di Brasil,” jelas Borenstein.

Kebetulan, merek sepatu kets kesayangan selebriti, Veja, menggunakan model rantai pasokan yang sama dalam cara mereka membuat sepatu – terutama di Brazil, dengan menerapkan kode etik yang ketat di pabrik-pabrik bersertifikat, pertanian kapas dan rami organik, dan Amazon karet. Ia bekerja dengan organisasi seperti ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) dan lainnya di seluruh negeri yang memastikan petani dan pekerja mengikuti standar produk dan masyarakat bekerja di sana. “Kami mengadakan konferensi bersama dengan Chief Sustainability Officer Reformasi, Kathleen [Talbot], di Los Angeles pada tahun 2018, dan menurut saya pendekatannya sangat menarik," salah satu pendiri Veja, Sebastian Kopp memberitahu Dalam Gaya.

Kemarin, kedua perusahaan tersebut meluncurkan versi Reformasi dengan menggunakan sepatu kets Venturi klasik Veja, yang terbuat dari poliester daur ulang, karet Amazon, tebu, kapas organik, dan lateks alami. Muncul dalam dua warna: putih dan coklat. “Saya menyukai gagasan bahwa kami menghadirkan sepatu kets dengan warna yang sangat bersahaja ini ke dalam koleksi kami. Dan Anda bisa mengenakan gaun yang sangat bagus dengan sepasang sepatu kets, atau Anda bisa memadukannya dengan celana jeans ramah lingkungan yang baru saja kami buat," saran Borenstein.

Selain membawa produk baru ke pasar, menurut Borenstein, kemitraan membantu menumbuhkan pengetahuan berkelanjutan antar merek. “Tidak ada seorang pun yang bisa menyelesaikan [masalah fesyen berkelanjutan] sendirian…. Jika ini adalah keunggulan kompetitif, kita tidak akan pernah menyelesaikan masalah ini. Kami memerlukan upaya kolaboratif ini, dan jika kami dapat menginspirasi lebih banyak merek, jika kami dapat membuka peta jalan dan solusi yang dapat digunakan oleh lebih banyak orang, itulah cara kami membuat kemajuan,” katanya. “Itulah cara terbaik untuk mencapai misi kami karena Reformasi saja tidak akan mencapainya.”

Tetap saja, perusahaannya telah berkembang pesat dan tujuan yang diperlukan untuk mengurangi dampaknya, terutama ketika mereka secara bersamaan mengejar pertumbuhan. Pada tahun 2022, merek tersebut berjanji untuk menjadi positif karbon pada tahun 2025 – yang menurut Borenstein sudah hampir tercapai. Hal ini terjadi melalui fokus pada emisi yang masuk dari impor, dan peningkatan penggunaan kain daur ulang, dan memperkenalkan program sirkularitas, dengan tetap fokus pada pemeliharaannya gaya populer. Misalnya, merek tersebut melihat bahwa sebagian besar keluaran karbon mereka berasal dari produksi kasmir; dengan beralih ke 90 persen kasmir daur ulang/10 persen murni, emisi berkurang sebesar 87 persen, menurut situs web merek tersebut.

“Itu dikotomi yang liar, bukan?” dia berkata. “Pertumbuhan dan keberlanjutan tidak selalu bersifat simbiosis. Bagi kami, rantai pasokan kami didasarkan pada kecepatan karena kami ingin menghasilkan apa yang sebenarnya akan kami jual," katanya, seraya berkomentar bahwa mereka memerangi limbah dengan memastikan bahwa mereka menjual melalui pengumpulan dan kemudian menawarkan daur ulang di akhir masa pakainya – termasuk pada sepatu melalui lingkaran super. Meskipun Borenstein bercanda, "Kami tidak ingin mereka kembali dalam waktu dekat."

Meskipun Reformasi dan Veja tidak asing dengan kolaborasi, mungkin kolaborasi ini adalah awal dari sesuatu yang lebih besar. “Ini adalah dua merek yang berbeda, estetika yang sangat berbeda, basis pelanggan yang sangat berbeda,” Borenstein mengakui. “[Dengan kolaborasi ini], kami dapat saling membantu menjangkau khalayak yang lebih luas dan menginspirasi lebih banyak bisnis untuk mengambil pendekatan berbeda terhadap manufaktur. Rasanya seperti jalan menuju masa depan."

Sepatu kets Veja x Ref Venturi berharga $215 dan ditawarkan dalam ukuran EU 36-41. Saat ini tersedia on line dan di toko-toko tertentu.