tahun ini Penghargaan Grammy sudah mengambil langkah untuk mempromosikan keragaman, filantropi, dan inklusi — tidak seperti Golden Globes yang banyak difitnah. Berdasarkan WWD, goodie bag VIP yang akan dibagikan kepada para pemain dan presenter diisi dengan barang-barang dari perusahaan dan merek milik BIPOC yang didedikasikan untuk ekuitas. Dihargai lebih dari $5.000, item yang menonjol termasuk T-shirt dan tas jinjing dari kolaborasi Bonfire dengan Trevor Noah Foundation (Noah kebetulan menjadi tuan rumah tahun ini) dan kartu hadiah untuk streetwear dari Signed By McFly.
Penampil tahun ini termasuk BTS, Taylor Swift, Harry Styles, Cardi B, Brandi Carlile, Maren Morris, Dua Lipa, John Mayer, dan Post Malone, Reporter Hollywood menambahkan. Semuanya datang bersama berkat pendiri Distinctive Assets Lash Fary, yang telah bekerja dengan Grammy selama lebih dari dua dekade. Dia mencatat bahwa Akademi Rekaman fokus untuk memastikan bahwa tas tahun ini mencerminkan iklim budaya saat ini dengan "mewakili perusahaan yang dimiliki dan dioperasikan oleh individu lintas ras, etnis, orientasi seksual, jenis kelamin, usia, penyandang disabilitas dan seterusnya."
Mugzy McFly, pendiri Signed By McFly, mengatakan WWD bahwa dia senang namanya dimasukkan ke dalam tas dan berharap paparannya akan membantu bisnisnya.
"Saya selamanya belajar dan berusaha untuk berkembang. Saya baru saja berkelana ke alas kaki dan itu adalah bagian yang paling mahal dan sulit," katanya, seraya menambahkan bahwa dia berharap barang-barangnya entah bagaimana akan membuatnya terhubung dengan Nike untuk sebuah kolaborasi. "Ini adalah pertama kalinya saya mencoba sebesar ini. Saya tidak menentang untuk mencoba hal-hal baru. Mengapa tidak? Saya lebih suka mengalaminya daripada tidak [mengalaminya] dan bertanya-tanya apa yang bisa terjadi."
Beberapa merek mungkin tampak seperti penggaruk kepala, terutama ketika keripik kentang Ruffles Flamin' Hot BBQ disertakan. THR menambahkan bahwa pemilik Ruffles, Pepsico, berkomitmen $400 juta untuk memajukan dan mendukung komunitas kulit hitam dalam lima tahun ke depan. Merek lain termasuk Hotsy Totsy Haus, HGC Apparel, Wags Cookies, Gabriel & Co. (termasuk Kalung Stronger Together), dan PETA. Dan karena COVID, tas tidak akan dibagikan di rangkaian hadiah biasa. Sebagai gantinya, tas akan dikirimkan ke VIP.
"Ini adalah tahun untuk fokus pada sesuatu yang lebih besar daripada kuantitas barang atau label harga," kata Fary.
Kembali pada tahun 2018, Akademi Rekaman mendirikan sebuah Gugus tugas 18 orang untuk fokus pada inklusivitas dan keragaman, dengan nama-nama seperti Common dan Andra Day bergabung dengan ketua Time's Up Tina Tchen.