Bread Beauty Supply Adalah Merek Perawatan Rambut Alami Hitam Milik Baru di Sephora

Ketika Maeva Heim mendapati dirinya berdiri di lorong "perawatan rambut multikultural" sebuah toko obat AS, dia merasa seperti baru saja menggunakan mesin waktu kembali ke tahun 1995.

Semua produk membingungkan, berlebihan, dan mengikuti standar usang tentang apa yang dianggap rambut indah dan sehat, kenangnya. Saat Heim sedang dalam perjalanan dan hanya membutuhkan produk untuk rambut 4C-nya — setelah pelemasnya bocor ke seluruh kopernya — kurangnya pilihan mengilhami dia untuk membuat mereknya sendiri: Pasokan Kecantikan Roti.

"Saya ingin mengatakan bahwa Bread Beauty Supply ada di sini untuk kebutuhan rambut dan must-have Anda, seperti sepotong roti adalah makanan pokok di dapur Anda," katanya. dalam gaya. "Pesan lain yang sangat kami sukai adalah gagasan anti-keriting. Saya perhatikan bahwa banyak bahasa di ruang perawatan rambut memiliki konotasi negatif yang cenderung menjelek-jelekkan rambut alami dan rambut keriting lebih dari jenis rambut lainnya."

TERKAIT: Gaya Rambut Mudah yang Dapat Anda Buat di Setiap Tekstur Rambut Alami

Dengan konsep menciptakan produk yang akan menyederhanakan hari keramas dan memberikan kesempatan bagi siapa saja yang memiliki rambut bertekstur untuk memiliki rambut gadis yang mudah malas dan malas, Bread dipilih untuk menjadi bagian dari Percepatan Sephora program. Program enam bulan menawarkan bimbingan untuk merek-merek baru yang didirikan oleh wanita.

Kemudian di musim panas 2020, Bread meluncurkan koleksi inti dari kebutuhan mencuci hari di situs webnya sendiri, serta Sephora. Pada Agustus 28, produk merek akan tersedia di lebih dari 100 toko Sephora.

Di sini, kami bertemu dengan Heim untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pengalaman rambutnya sendiri menginspirasi mereknya, produk terlaris Bread sejauh ini, dan banyak lagi.

Bagaimana pengalaman rambut Anda menginspirasi Anda untuk memulai merek Anda sendiri?

Saya suka mengatakan bahwa Roti cukup banyak dimulai di masa kecil saya di tahun 90-an. Saya dibesarkan di Perth, Australia, yang merupakan kota yang sangat terpencil. Ibuku memiliki salon mengepang rambut Afrika di sana dan pada dasarnya itu adalah gudang kecil yang terhubung ke bagian belakang sebuah restoran Italia. Saya akan pergi ke sana pada akhir pekan dan sepulang sekolah dan saya akan membantunya mengepang rambutnya, menjawab telepon, atau menyapu lantai. Itu pasti salah satu salon kepang rambut Afrika pertama di Perth, jika bukan Australia. Kami sebenarnya dulu mengimpor banyak produk perawatan rambut bertekstur dari AS untuk dijual di salon karena Anda benar-benar tidak bisa mendapatkan akses sebanyak itu saat itu.

Saya kemudian melanjutkan untuk mendapatkan gelar bisnis dan hukum dan memiliki niat untuk menjadi pengacara. Namun, saya mencapai akhir gelar itu dan memutuskan bahwa saya ingin melakukan sesuatu yang sedikit lebih kreatif. Saya berakhir di sisi bisnis, bekerja di bagian pemasaran di L'Oréal. Berdasarkan pengalaman saya bekerja di balik tirai untuk banyak merek besar ini dan sebagai konsumen, saya benar-benar tidak merasa ada dari mereka yang berbicara kepada saya. Dan mereka tidak benar-benar berbicara dengan wanita kulit berwarna lainnya — terutama wanita kulit hitam. Saya mulai sedikit muak dengan itu dan merasa bahwa agar ada perubahan di industri, kami membutuhkan agar ada lebih banyak pendiri wanita kulit hitam yang benar-benar memiliki saham kepemilikan baik dalam kecantikan besar maupun kecil perusahaan. Jadi, saya pergi dengan mengetahui bahwa saya ingin menjadi bagian dari perubahan itu, tetapi saya tidak tahu apa yang akan terjadi dengan merek itu.

TERKAIT: Aksesoris Rambut Tercantik untuk Menghias Ikal Anda

Kapan Anda mendapatkan ide untuk Bread Beauty Supply?

Saya berada di antah berantah selama perjalanan ke AS dan pelemas saya tumpah di tas saya. Saya telah mengendurkan rambut saya sejak saya berusia enam atau tujuh tahun dan tidak pernah berurusan dengan tekstur alami saya, jadi saya bahkan tidak tahu bagaimana mencucinya atau apa pun. Saya telah mengalihkan banyak produk perawatan kulit saya ke hal-hal yang lebih bersih, jadi saya menyadari bahwa saya meletakkan pelemas yang berbahaya dan beracun ini di kepala saya setiap tiga hingga enam bulan selama 20 tahun lebih bertahun-tahun. Jadi memutuskan untuk berhenti dan kembali ke ikal 4C alami saya.

Setelah kami mendapatkan akses ke toko lagi, hal pertama yang saya putuskan adalah membeli produk yang benar-benar dirancang untuk lindungi rambut Anda, karena saya telah menggunakan produk perawatan rambut umum karena rambut saya secara teknis lurus dari santai. Saya pergi ke "lorong perawatan rambut multikultural," dan saya benar-benar terkejut. Rasanya seperti masuk ke mesin waktu kembali ke tahun 1995. Semuanya benar-benar kuno, dan saya tidak dapat menemukan merek apa pun yang benar-benar dapat saya hubungkan sebagai konsumen milenial. Produknya benar-benar rumit dan luar biasa, dan tidak ada merek yang membimbing saya melalui proses mencari tahu cara mencuci rambut saya. Saya mulai melihat beberapa data pasar dan melihat bahwa penjualan relaxer telah menurun secara signifikan pada waktu itu, jadi saya tahu wanita lain juga harus melalui proses ini. Jadi, saya mulai membuat Roti. Dan ketika saya mulai melihat bagaimana merek ini akan terlihat, sangat jelas bagi saya bahwa ada generasi konsumen baru yang sangat diabaikan.

Seperti apa tampilan "rambut gadis malas" untuk orang dengan rambut bertekstur?

Banyak merek warisan di ruang angkasa masih memainkan ide kecantikan dan rambut aspirasional yang benar-benar ketinggalan zaman. Ini sering sangat photoshopped dan sangat mengkilap, dan itu tidak terlalu relevan untuk konsumen ini. Bukan itu yang dia cita-citakan lagi, dan itu tidak benar-benar dapat dicapai untuk penggunaan sehari-hari. Saya benar-benar ingin kami menjadi merek yang dapat memberi wanita ini pilihan untuk memiliki rambut gadis malas, yang merupakan percakapan yang tidak pernah benar-benar menjadi bagian dari wanita kulit hitam. Rambut bertekstur selalu tentang rutinitas panjang dan banyak produk, sehingga penataan rambut yang mudah dibatalkan adalah sesuatu yang belum pernah dibicarakan siapa pun dengannya. Salah satunya adalah mengatasi rambut kusut, karena rambut kusut sepenuhnya normal. Ketika Anda menyisir rambut yang benar-benar keriting, itu menjadi poofy, besar, dan terkadang keriting, tetapi itu tidak berarti itu tidak sehat. Kami ingin dapat merangkul rambut apa adanya, dan tidak merasa buruk karena memiliki rambut kusut dan hal-hal seperti itu.

VIDEO: 12 Merek Kecantikan Indie Milik Kulit Hitam untuk Tetap Di Radar Anda

Minyak Rambut sudah menjadi best-seller untuk Anda. Menurut Anda mengapa orang tertarik padanya?

Saya suka mengatakan bahwa itu adalah lip gloss, tetapi untuk rambut Anda. Saya ingin itu menjadi produk serbaguna sehari-hari, jadi saya pikir itu sebabnya orang-orang sangat tertarik padanya. Anda dapat mengaplikasikannya pada rambut basah setelah Anda keramas dan menggunakan masker, Anda dapat mengaplikasikannya pada rambut kering di antara hari-hari keramas, dan Anda juga dapat menggunakannya sebagai perawatan pra-cuci juga, yang saya suka lakukan ketika saya memiliki sedikit lebih banyak waktu karena Anda harus membiarkannya selama setidaknya dua jam atau semalam. Ini adalah minyak super ringan dan memiliki aroma dan kemasan halus yang membuatnya terasa super premium. Ini juga merupakan produk paling universal yang bekerja pada tekstur yang tidak harus keriting.

Bagaimana rasanya diluncurkan di Sephora sekarang setelah mereka membuat Janji 15% untuk membawa lebih banyak merek milik Hitam?

Waktunya bekerja dengan sangat lucu karena saya sudah lama mengobrol dengan Sephora. Mereka selalu menjadi pendukung konsep merek kami, dan kemudian pedagang perawatan rambut, yang awalnya saya ajak bicara, adalah orang yang mengajukan saya untuk Sephora Accelerate. Rasanya tidak nyata karena saya pikir kami hanya merek kedelapan atau kesembilan milik Black di Sephora, dan saya terjebak di sini di Australia dan tidak bisa menjadi bagian dari kegembiraan itu di lapangan. Saya pikir itu bagus bahwa Sephora melakukan pekerjaan di belakang layar dengan Ikrar 15% dan beberapa hal lain untuk meningkatkan representasi merek milik Black di rak. Saya telah berada di DM dengan pendiri kulit hitam lainnya dalam perawatan rambut yang secara teknis merupakan pesaing, tetapi ini adalah komunitas yang sangat mendukung dan kami semua telah saling mendukung, yang luar biasa.