Sejarah Fendi: Fakta Tentang Rumah Mode, Dari Desain Inti Hingga Karl Lagerfeld

Fendi adalah label fashion yang cukup identik dengan kemewahan. Merek Italia ini dikenal dengan tas tangan berani yang dibuat dengan presisi sempurna, belum lagi logo double “F” yang khas. Selama hampir 100 tahun, rumah mode telah mendorong maju, menginspirasi pikiran kreatifnya untuk melakukan yang lebih baru, hal-hal yang lebih inovatif, sambil menjaga koleksi tetap menginspirasi dan dapat diakses oleh mereka yang setia pelanggan.

Masih dijalankan oleh keluarga Fendi, mereknya sama dengan yang dilihat Karl Lagerfeld muda berkembang sebagai direktur artistik, yang membawa Fendi kepada massa dan menunjukkan kepada pelanggan betapa menakjubkan dan berbedanya material tertentu. Saatnya untuk mundur dan kembali ke awal tahun 1925, menemukan sejarah Italia Fendi yang kaya.

TERKAIT: Video Kampanye Fendi Baru Zoey Deutch Memberi Kami Gadis Gosip Atmosfer

Adele dan Edoardo Fendi menciptakan rumah mode di Roma pada tahun 1925. Sejak awal, Fendi telah dikenal dengan kemewahan dan kemewahannya. Merek ini dimulai dengan membuat barang-barang kulit dan dengan cepat terjun ke bisnis bulu — dua hal yang masih dikenal Fendi hingga saat ini. Itu juga merupakan bisnis keluarga sejak awal, dengan lima putri Adele dan Edoardo terlibat dalam segala hal, baik itu datang dengan ide-ide baru yang segar atau membantu menjual barang-barang desainer kepada pelanggan yang bersemangat, yang mencari barang-barang elegan untuk ditambahkan ke mereka koleksi.

Ketika Edoardo meninggal pada tahun 1946, Adele dan putrinya melanjutkan bisnisnya. Apa yang lahir sebagai rumah mode yang dimaksudkan untuk inovasi dan kecantikan tidak pernah goyah dari itu.

Pada tahun 1965, Fendi menyambut Karl Lagerfeld ke merek tersebut. Selama masa jabatan Lagerfeld sebagai direktur kreatif, pada kenyataannya, motif tanda tangan ganda "F" dibuat - yang sebenarnya merupakan singkatan dari Fun Furs, menurut Buku merek LVMH — dan ide itu datang dari Lagerfeld sendiri. Sementara hari ini, banyak rumah mode, serta dalam gaya, tidak mendukung penjualan bulu, itu adalah komoditas panas pada saat itu. Lagerfeld mendorong merek ke depan ke pasar bulu, membuat Fendi salah satu atelier yang paling dicari untuk barang-barang bulu. Daripada menyimpan bulu hanya untuk mantel bulu, Lagerfeld memilih menggunakannya untuk aksesori, desain siap pakai, dan di mana saja. lain yang bisa dia pikirkan, membuatnya lebih mudah diakses oleh pelanggan rata-rata merek, dan memberi bulu cara yang sama sekali baru ada.

TERKAIT: Sejarah Gucci Sama Liarnya Dengan Beberapa Desainnya

Lagerfeld juga bekerja sama dengan putri Fendi — yang masih sangat terlibat dan berpengaruh dalam merek Fendi saat ini — untuk terus berinovasi dalam penawaran merek. Desainnya menjadi lebih kreatif, dan mereka mulai menggabungkan banyak warna, membuat karya Fendi lebih unik dan diinginkan. Sementara bulu sebelumnya merupakan pembelian yang menarik, disimpan untuk benar-benar elit, pikiran kreatif di Fendi mampu mengambil bulu 'berkualitas lebih rendah' ​​dan mengolahnya menjadi sesuatu yang diinginkan pelanggan mereka membeli. Hal ini memungkinkan mereka untuk menjaga harga lebih mudah diakses juga.

Lagerfeld juga bertanggung jawab untuk meluncurkan koleksi siap pakai Fendi pada tahun 1977, serta lini sepatu pada tahun 1978. Juga di tahun 1970-an Fendi meluncurkan berbagai koleksi pengrajin untuk terus memperluas merek, selalu menjaga barang-barang kulit dan bulu di garis depan.

Adele Fendi meninggal pada tahun 1978, dan dengan itu terjadi perombakan merek. Masing-masing dari lima putrinya mengambil alih bagian dari rumah mode, dengan Lagerfeld masih di pucuk pimpinan kreatif. Merek ini terus berkembang dan menjadi yang terdepan dalam mode mewah, terus berinovasi namun tetap setia pada akar Italianya.

Tahun 1980-an mengubah permainan Fendi — dekade itulah yang membuat merek tersebut meledak menjadi butik di seluruh dunia. Rumah mode juga merancang seragam untuk departemen kepolisian Roma, serta meluncurkan wewangian pria dan wanita. Toko AS pertama muncul di Fifth Avenue di New York City pada akhir 1980-an dan generasi ketiga wanita Fendi mulai memainkan peran mereka dalam bisnis keluarga. Para wanita ini membantu menciptakan karya baru dan memperluas bisnis lebih jauh.

Mungkin yang paling terkenal dari semua kreasi Fendi adalah Fendi Baguette. Tas, yang dibuat pada 1990-an oleh Silvia Venturini Fendi, memulai revolusi tas untuk rumah mode. Selebriti papan atas menyambar tas secepat mungkin, termasuk Madonna, Naomi Campbell, dan lainnya. Tas yang simpel dan chic hadir dalam berbagai pilihan dan menginspirasi kreasi Fendi yang lebih ikonik di tahun-tahun berikutnya. Baguette masih menjadi salah satu tas merek yang paling dicintai, dan salah satu barang yang paling sering dibeli dari seluruh portofolio desain.

TERKAIT: Tas 90-an Carrie Bradshaw Tidak Bisa Hidup Tanpa Kembali

Pada tahun 1999, LVMH Moet-Hennesy dan Prada membuat kesepakatan untuk mengakuisisi Fendi, menurut The New York Times, menempatkan ketua LVMH Bernard Arnault dan ketua Prada Patrizio Bertelli sebagai penanggung jawab. Namun, terlepas dari penjualan, manajemen merek Fendi tetap berada di tangan saudara perempuan Fendi generasi ketiga. Pada saat itu, Arnault memberi tahu The New York Times, “Fendi hari ini mungkin seperti Gucci atau Prada lima tahun lalu; kami ingin memberikan nama ini potensi penuh. Ini adalah merek yang sangat, sangat panas.”

Fendi terus meningkat selama bertahun-tahun, selalu menjaga keluarga Fendi tetap terkendali dan selalu tetap otentik Italia. Para wanita Fendi masing-masing memiliki kendali atas merek, dengan semuanya menjaga akar merek tetap terikat pada keluarga dan Italia. Sylvia Venturini Fendi, yang merupakan cucu Adele dan Edoardo, adalah orang yang akhirnya mengambil alih arah artistik dari lini aksesori (mendorong penciptaan Baguette) dan pakaian pria garis. Padahal di tahun 2020 Kim Jones bergabung dengan Fendi sebagai direktur artistik koleksi haute couture, ready-to-wear, dan bulu untuk wanita.

TERKAIT: Direktur Kreatif Fendi Menempa Jalannya Sendiri ke Depan

Jones bekerja sama dengan keluarga Fendi, khususnya Sylvia, yang masih menjadi pusat merek, menurut WWD. Dia juga tetap berada di Dior Men's pada saat yang sama, dan koleksi wanita Fendi sebenarnya adalah terjun pertamanya ke pakaian wanita. Dia adalah orang pertama di luar keluarga Fendi yang bergabung dengan merek tersebut dalam peran penting sejak Lagerfeld, yang dihormati oleh keluarga Fendi pada tahun 2019 setelah kematiannya dengan pertunjukan couture musim gugur mereka di Roma. Rumah mode tidak hanya memberikan penghormatan kepada akar mereka di Roma, tetapi seluruh pertunjukan didedikasikan untuk Lagerfeld dan warisannya dengan merek Italia, menurut The New York Times.

Koleksinya menampilkan nilai-nilai yang dibawa Lagerfeld ke merek, termasuk ringan, rasa identitas, dan penerimaan bulu. “Karl biasa mengatakan ‘Fendi adalah sisi Romawiku,'” kata Silvia The New York Times sebelum pertunjukan. “Tidak mungkin melakukan pertunjukan di tempat seperti itu tanpa memberi penghormatan kepada latar dan kotanya...kami memutuskan kami harus melakukannya, dan mendedikasikan pertunjukan ini untuknya. Itu adalah cara untuk menunjukkan bahwa kami adalah tim yang bagus, ketat, dan telah belajar banyak darinya.” 

Koleksinya mencakup 54 penampilan, satu untuk setiap tahun Lagerfeld bersama merek tersebut, dan menggunakan jenis keajaiban yang dibawanya saat menjadi direktur artistik. Itu adalah cara sempurna untuk berterima kasih padanya atas semua yang dia lakukan untuk Fendi sambil terus memajukan merek ke masa depan.

Seperti banyak rumah mode lainnya, Fendi memiliki tujuan untuk menjadi lebih berkelanjutan, menggunakan bahan daur ulang dan bertujuan untuk mengurangi pinggang. Namun, tidak seperti Prada, yang memiliki bersumpah untuk bebas bulu, Fendi tidak berencana untuk berhenti menggunakannya sebagai bahan.

Dalam sebuah wawancara dengan WWD, kepala citra, komunikasi, dan lingkungan di LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, membahas topik sedikit lebih jauh.

"Sangat penting untuk mengatakan yang sebenarnya dan ini adalah topik sensitif," katanya. "Tentu saja, kami akan melakukan semua yang perlu kami lakukan untuk lebih mematuhi standar sertifikasi [yang sudah] tertinggi. Namun, kita tidak boleh naif. Bukannya jika kelompok seperti kami berhenti untuk membuat bulu, orang akan berhenti untuk membeli bulu dan saya lebih suka menjual bulu kepada klien tersebut tetapi bulu dilakukan dengan cara yang benar. Saya tidak akan berbohong, ya, [hewan] mati, tetapi mereka diperlakukan dengan rasa hormat dan kemanusiaan yang layak mereka dapatkan dan dengan standar yang kami berikan dalam pekerjaan ini — itu tidak dapat dilakukan dengan lebih baik. Saya lebih suka menjadi orang jahat dan menjualnya kepada pelanggan ketika dilakukan dengan cara yang benar daripada membiarkan orang lain melakukannya dalam kondisi yang mengerikan dan melakukan bisnis mereka seperti itu. Saya tahu ini adalah pernyataan yang sulit untuk didengar, tetapi saya siap menerima konsekuensinya.”

Hanya waktu yang akan membuktikan apakah sikap Fendi tentang masalah ini akan berubah.