Kami mengikuti kejadian gadis-gadis "It" kami saat ini (Anda tahu mereka: Kendall Jenner, Gigi Hadid, dan sejenisnya) seperti itu urusan kita. Apakah mereka menyalurkan batin mereka #girlboss dengan harga murah atau membawa kembali choker tahun 90-an, kami terobsesi dengan semua yang mereka lakukan—terutama dalam hal mode—karena dalam waktu dekat ini akan menjadi fenomena besar. Contoh kasus: merek Australia Cotton On.
Meskipun pengecer mode cepat bernilai miliaran dolar telah membuat barang-barang yang sedang tren dengan harga terjangkau selama 25 tahun (pikirkan rajutan keren dan denim mode-maju), merek ini telah mendapatkan pengikut yang mengesankan dalam beberapa bulan terakhir, terima kasih kepada Jenner dan Hadid. Yang pertama tampil dengan atasan rajutan abu-abu leher tinggi pada bulan Desember (berbelanja gaya serupa di sini), sedangkan yang terakhir mengenakan gaun midi abu-abu $25 (berbelanja gaya serupa di sini) ke setelan Chanel pada bulan September—dia menatanya dengan kacamata hitam cermin, tas selempang, dan sepatu bot hitam.
TERKAIT: Ini dalam gaya Editor Membagikan Panduan #NYFW-nya ke Kota New York
“Cotton On selalu tentang pakaian yang mudah dipakai dan didorong oleh tren yang dapat dikenakan dengan santai; gadis-gadis ini dengan sempurna menangkapnya,” kata Lucy Nutter, direktur tren global Cotton On. “Kami tidak mencoba menjadi seperti beberapa pesaing kami, yang semuanya tentang catwalk. Kami ingin menjadi tentang gaya hidup Australia yang mudah."
Tetapi membawa kepekaan Aussie ke Amerika Serikat merupakan proses yang agak lambat—sampai baru-baru ini. Selama tiga tahun terakhir, merek tersebut telah membuka lebih dari 100 toko (kebanyakan di Pantai Barat), dan 10 toko lainnya diharapkan akan dibuka tahun ini, dengan ratusan toko berikutnya dalam tiga hingga lima tahun ke depan.
"Kami berkomitmen untuk berkembang di Amerika Serikat," kata Mark Pan, Country Manager Cotton On U.S. "Saat ini, Pantai Barat adalah fokus kami, tetapi peluang terbesar bagi kami adalah di Timur Laut." Saat ini, hanya ada dua Toko Cotton On di area metro New York, tetapi seiring berkembangnya merek, perkirakan Cotton On memiliki lebih banyak real estat di kami lemari.