Koleksi Tommy Hilfiger Zendaya Sangat Tahun 1970-an

Akhir Oktober Zendaya dan Tommy Hilfiger bersembunyi di sebuah suite penthouse di Hotel London di Midtown Manhattan, melihat pratinjau koleksi pertama mereka untuk editor jauh sebelum debut mendatang di landasan pacu Paris pada 2 Maret. Lalu lintas sangat kacau pagi itu, dan saya akui saya telah menghabiskan banyak keringat di beberapa blok terakhir di atas Times Square untuk sampai di sana tepat waktu. Itulah betapa saya menantikan ini, yang aneh, karena saya telah melihat banyak koleksi yang dirancang oleh selebriti selama bertahun-tahun, dan kebanyakan dari mereka sekarang sudah lama terlupakan.

Jadi mengapa begitu bersemangat tentang yang satu ini?

Nah, untuk memulai, Zendaya mencontohkan segala sesuatu yang hebat tentang generasinya. Dia terlibat, blak-blakan, dan optimis; plus, dia merangkul pembuatan pernyataan mode begitu berani dan tanpa ampun. Tapi ada juga Hilfiger, maestro tak terbantahkan dari kolaborasi bertenaga bintang akhir-akhir ini. Bahkan Zendaya sedikit terkejut ketika dia mendekatinya tentang proyek tersebut. "Saya mendapat telepon pribadi dari Tommy sendiri, yang gila," katanya kemudian, "dan dia berjanji kepada saya bahwa saya akan dapat sekreatif yang saya inginkan dan benar-benar menjalankan visi saya, apa pun visi itu, hingga font pada kemasan, seperti yang dia dikatakan."

“Saya pikir dia tidak percaya pada awalnya,” kata Hilfiger. Mengingat tantangan baru-baru ini yang dihadapi oleh banyak rumah besar Amerika (Calvin Klein putus dengan Raf Simons menjadi contoh terbaru), Hilfiger adalah satu-satunya yang tampaknya berhasil menavigasi iklim bisnis yang gila saat ini sambil juga mempertahankan faktor kerennya. Itu sebagian karena pendekatannya yang unik terhadap keseluruhan gerakan "lihat sekarang, beli sekarang" yang terjadi dalam mode, di desainer mana yang membuat produk mereka tersedia untuk konsumen pada saat yang sama ketika mereka ditampilkan kepada pers. Dengan bekerja sama dengan selebritas bergaya, dimulai dengan Gigi Hadid pada tahun 2016, dan mengadakan pertunjukan rumit di seluruh dunia, yang disebut TommyNow, Hilfiger memberi pembeli alasan untuk mendengarkan secara online dan membeli, mendekati desain pakaian seperti pembuatan konten. “Kami tidak ingin melakukan sesuatu yang dilakukan orang lain dan membuatnya hanya di tengah jalan,” kata Hilfiger. “Filosofi saya adalah bahwa biasa-biasa saja tidak bekerja. Ini buang-buang uang dan buang-buang waktu orang.”

Hilfiger memiliki sejarah panjang bekerja dengan seniman dalam kampanye dan pertunjukan landasan pacu (Britney Spears, Aaliyah, Beyonce, dan iman dan David Bowie); memberikan otoritas desain seniman, bagaimanapun, adalah perkembangan yang lebih baru, sesuatu yang Hilfiger atribut perlunya tampil otentik di era digital. Barang-barang dari Tommy x Gigi sering habis terjual setiap kali dipakai oleh Gigi atau Bella Hadid (seperti halnya item dari koleksi berikutnya yang dikenakan oleh Hailey Baldwin, Winnie Harlow, dan Lewis Hamilton), tetapi mungkin efek halo yang lebih besar pada Citra Hilfiger dapat dilihat di media sosial, di mana pengikutnya meningkat 8,1 juta (atau 51 persen) sejak peluncuran besar ini. menunjukkan.

“Ini membawa rentang usia rata-rata konsumen kami turun secara substansial,” kata Hilfiger. “Kami tidak menyadari bahwa kami akan menarik Generasi Z dan milenium sejauh ini.”

Penonton Instagram Zendaya yang besar (dan setia) hampir 54 juta adalah salah satu alasan untuk mencurigai bahwa koleksi Tommy x Zendaya, ketika debut, akan sukses. Alasan lain adalah itu juga sangat bagus. Selama pratinjau, saya dikejutkan oleh keserbagunaan desain, terutama antara Ts dan jeans kasual yang terinspirasi tahun 70-an. dan barang-barang yang lebih bergaya, seperti setelan jas dengan cek pinjam dari anak laki-laki dan jaket kulit burgundy yang dipernis dan rok.

“Sejujurnya, dan dengan egois, saya membuat pakaian untuk 'wanita dewasa saya,' potongan-potongan pokok yang saya rasa saya butuhkan di lemari pakaian saya sekarang karena saya dewasa dengan gaya saya sendiri," kata Zendaya.

Bekerja dengan stylist Law Roach, yang dia temui ketika dia memiliki toko vintage di Chicago, dia mengumpulkan inspirasi seperti Donna Musim Panas, Diana Ross, Makam Teresa, Bianca Jagger, dan sentuhan Malaikat Charlie juga. Akhir 70-an dan awal 80-an selalu menarik bagi estetikanya, memicu ide-ide untuk cetakan paisley dan simbol zodiak bergaya. Ketika dia dan Roach mempresentasikan idenya kepada Hilfiger dan timnya, mereka terkejut menemukan bahwa mereka berada di halaman yang sama. Secara harfiah.

“Itu agak gila,” kata Zendaya. “Ketika saya melihat-lihat buku meja kopi Tommy tentang hidupnya, saya menemukan gambar-gambar darinya toko pertama, People's Place, dan kami telah mendesain pakaian yang hampir sama dengan yang dia kenakan di foto itu waktu. Itu baru saja menegaskan bahwa kami berada di jalur yang benar.

Untuk lebih banyak cerita seperti ini, ambil edisi Maret dari dalam gaya, tersedia di kios koran, di Amazon, dan untuk unduhan digital Februari 15.