Setelah dilaporkan aplikasi merek dagang, rumor berbulan-bulan, dan bocoran foto kampanye, Lady Gaga akhirnya mengungkapkannya Laboratorium Haus merek kecantikan.
Dalam sebuah wawancara eksklusif dengan Bisnis Fashion, memberinya Little Monsters (dan dunia) pandangan pertama pada lini kosmetiknya. Gaga mendapat inspirasi untuk merek tersebut dari hari-harinya sebagai musisi yang berjuang di Lower East Side Manhattan di mana dia menggunakan produk toko obat untuk bereksperimen dan mengasah tampilan riasan khasnya di masa depan.
TERKAIT: Lady Gaga Mungkin Meluncurkan Garis Rias
Haus Laboratories akan tersedia secara eksklusif di Amazon pada bulan September, dimulai dengan kit yang akan mencakup lip gloss, lip liner, dan warna menyeluruh. Kit dapat dipesan di muka mulai 15 Juli. gaga menggoda BoF bahwa koleksi lengkap akan mengikuti.
Gaga mengatakan dia memilih untuk bermitra dengan Amazon karena perusahaan memberinya kebebasan untuk membangun mereknya pesan penerimaan diri dan kepercayaan diri, sebuah etos yang muncul dalam musik, khususnya "Born This Cara."
“Saya memiliki platform di dunia. Tuhan memberi saya suara ini karena suatu alasan, saya tidak tahu mengapa, saya bertanya pada diri sendiri pertanyaan itu sepanjang waktu, tapi saya yakin sekali tidak akan mengeluarkan merek kecantikan yang akan mendorong rasa tidak aman dan ketakutan kepada orang-orang," katanya kepada publikasi. "Ini tentang pembebasan."
TERKAIT: Pelembab Karpet Merah Lady Gaga Telah Menjadi Rahasia, Sampai Sekarang
dalam sebuah postingan instagram berbagi berita, Gaga menulis sebagai berikut: "Ketika saya masih muda, saya tidak pernah merasa cantik. Dan saat saya berjuang untuk menemukan rasa kecantikan luar dan dalam, saya menemukan kekuatan makeup. Saya ingat melihat ibu saya merias wajahnya setiap pagi, menikmati kekuatannya untuk memasang wajah paling berani sebagai wanita pekerja keras. Saya kemudian mulai bereksperimen dengan riasan sebagai cara untuk mewujudkan impian saya menjadi sekuat ibu saya. Saat itulah saya menemukan Lady Gaga. Saya menemukan superhero dalam diri saya dengan melihat ke cermin dan melihat siapa yang saya inginkan."
Bersamaan dengan menetapkan tanggal rilis untuk Haus Laboratories, Gaga juga membagikan video kampanye pertama merek tersebut.
Jika tampilan di video adalah indikasi apa yang akan datang dari Haus Laboratories, harap riasan mata berkilau berpigmen, eyeliners ideal untuk menciptakan tampilan mata grafis Gaga, dan kilau tinggi warna bibir.
Gaga mengatakan dalam video, "Dunia tidak membutuhkan merek kecantikan lain, tapi itu terlalu buruk." Tapi, tidak ada yang seperti Gaga, jadi harap merek ini tidak seperti yang ada di luar sana.