Cos'è la moda senza stagioni?

Come andare senza stagioni potrebbe far risparmiare denaro, salvare la moda e anche salvare il mondo.

Mentre ci avviciniamo a quello che di solito è un fiorente mese della moda pieno di sfilate e street style, molti dei più grandi marchi come Michael Kors e Saint Laurent si sono allontanati dal tradizionale calendario stagionale. Altri, come Gucci e Prada hanno deciso di annullare completamente le loro nuove collezioni tutte insieme. Più in generale, brand più piccoli che sfilano alle fashion week internazionali come Seoul e Copenhagen stanno facendo un passo indietro anche.

In poche parole: le persone non stanno acquistando così tanto abbigliamento in questo momento a causa della pandemia e i marchi devono adattarsi a un crollo delle vendite indotto dal coronavirus. Ma in questo cambiamento radicale di un ciclo che gira e si sovrappone da decenni, i consumatori di moda - che cercano tutti di fare il massimo - hanno l'opportunità di fare

Questo non significa solo comprare di meno, però. Anche se questo è un inizio buono e ovvio, non affronta i problemi più profondi causati dal consumo eccessivo di moda. Non solo sono ioe riempie fino all'orlo con tessuti e materiali tossici da tinture a basso costo, ma anche le fabbriche di abbigliamento si stanno impegnando abusi sul lavoro in tutto il mondo per stare al passo con la domanda. Quel che è peggio, quando la pandemia ha colpito, quei vestiti cancellati e scartati per stagioni hanno causato l'abbandono di centinaia di sarte senza paga per il lavoro hanno già fatto.

Per apportare cambiamenti significativi, l'industria della moda e le persone che acquistano abbigliamento devono sfruttare questo momento per rivedere completamente il sistema e andare senza stagioni.

Lasciatemi spiegare. La stagionalità, al suo livello più elementare, ha molto senso. In alcuni climi, come nel nord-est, il tempo può cambiare da un caldo torrido a sotto lo zero in una questione di giorni, il che significa passare dall'indossare un giorno gli shorts all'indossare tutto quello che puoi trovare per stare al caldo il prossimo. Ma dal punto di vista commerciale della moda, le "stagioni" non sono queste. La stagionalità è un mezzo per vendere più prodotti durante l'anno. Negli ultimi 30 anni, dal punto di vista del lusso, siamo passati da due stagioni ad averne cinque o più. Nel regno della fast fashion, dove marchi come Zara e Fashion Nova sfornano imitazioni di stilisti alla velocità della luce e a prezzi accessibili a più consumatori, il ciclo è salito a 52 stagioni. In sostanza, viene progettata e prodotta una nuova "collezione" di abbigliamento ogni settimana dell'anno.

Mara Hoffman, la stilista del suo omonimo marchio di moda, che è stato lodato per le sue pratiche di sostenibilità, spiega che per marchi, questa spinta costante verso di più ha meno a che fare con le esigenze dell'acquirente e più a che fare con la linea di fondo per il aziende.

"È davvero una situazione di produzione e finanza. Una volta che ti sei preso la droga di prendere soldi dai rivenditori [come Shopbop o Net-a-Porter] che acquistano stagionalmente, ti aiuta anche a costruire il tuo numero di produzione e, quindi, rende meno costoso realizzare effettivamente i vestiti", ha spiega.

Fondamentalmente, più vestiti vengono progettati e ordinati, più è economico per tutti, incluso l'acquirente. Il problema è che, a meno che i marchi non abbiano le risorse per monitorare tutta la produzione, probabilmente continueranno a produrre in eccesso nelle fabbriche non regolamentate. Questo costringe a sconti indesiderati e crea "un problema più grande di quando hai iniziato", ha detto. Sminuisce il marchio e perpetua l'idea che i nostri vestiti siano usa e getta. Per combattere questo, alcuni marchi di lusso bruceranno un inventario aggiuntivo perfettamente indossabile in modo da non inondare il mercato con uno sconto. Burberry è stato notoriamente chiamato per questo nel 2018, ma afferma che non continuerà più la pratica.

Per quanto riguarda il cliente, Hoffman aggiunge: "Siamo costantemente venduti a". Ha anche sottolineato che il lato commerciale della moda deve creare "un'aspettativa di novità" per continuare a vendere. Ha continuato: "Ma parte di questo movimento, davvero al centro di esso, sta spostando quella prospettiva e quella filosofia attorno al consumismo".

Tra la combinazione di tendenze facilmente disponibili e la pressione per indossare un nuovo vestito per ogni post sui social media, siamo stati addestrati ad aspettarci e acquistare cose nuove. Questo sta danneggiando i nostri portafogli, le persone che producono i nostri vestiti e il pianeta.

La stilista e consulente Rachael Wang racconta InStyle che l'idea che le stagioni siano necessarie permea tutto il settore. "C'è pressione per differenziare Ultimo stagione da questo stagione visivamente, al fine di ispirare abbastanza desiderio nel consumatore per [fare] un acquisto. Se di stagione in stagione, il prodotto ha lo stesso aspetto, il consumatore sente meno l'urgenza di acquistare il prodotto", ha affermato. In sostanza, spiega Wang, a volte i marchi utilizzano pubblicità altamente stilizzate per realizzare determinati articoli, come un nuovo motivo su una canotta o un orlo diverso su un tipo di pantaloni: sembrano nuovi e acquistabili stagione dopo stagione.

Anche se è decisamente difficile immaginare come sarebbe un mondo della moda senza stagioni in un momento in cui si arriva un'e-mail su una nuova vendita sulla collezione della scorsa stagione ogni settimana, ci sono molti esempi di come può essere fatto. Per cominciare, il ciclo stagionale non è sempre stato così veloce come lo è oggi, e guardare come operavano alcuni marchi è un ottimo esempio. Quando ho chiesto a Fern Malis, la fondatrice della New York Fashion Week, del passaggio dal lato del lusso, ha raccontato un aneddoto interessante. "Penso a Donna Karan", ha detto, riferendosi alla designer du jour degli anni '90 che ha lanciato DKNY, ma da allora ha lasciato il marchio.

"Ha sempre costruito le sue collezioni con capi che indosseresti tutto l'anno. I suoi design sono stati realizzati pensando a persone reali e il modo in cui tutti noi viviamo e lavoriamo si presta maggiormente alla moda senza stagioni", ha spiegato.

Le collezioni erano costituite da pezzi che erano sia senza tempo che regolabili. C'erano stivali con abiti e top realizzati con un tessuto leggero ma resistente che può essere stratificato in inverno con un maglione, o indossato da solo nella calura estiva. Puoi acquistare da una collezione e formare un guardaroba tutto l'anno intorno ad essa.

Alcuni marchi hanno già iniziato a farlo. Nelle collezioni 2020, Prada aveva stivali sulle sue passerelle primavera / estate, Chloe ha mostrato abiti di transizione per l'autunno / inverno e Prabal Gurung ha mostrato abiti senza maniche luminosi durante la sua sfilata invernale.

Altri, come Pyer Moss, hanno fatto un passo avanti importante esponendo al massimo una volta all'anno e rilasciando un'unica collezione di pezzi versatili.

Al di fuori della passerella e nei negozi al dettaglio, dobbiamo fare di più che saltare una stagione qua e là. La longevità degli indumenti che finiscono in vendita deve essere adattata. Invece di includere una copia di ogni singolo pezzo alla moda che colpisce la passerella, la moda veloce dovrebbe guardare a cosa i loro clienti stanno effettivamente acquistando (i jeans a gamba stretta vengono venduti ogni stagione mentre i jeans a gamba di carota avevano solo un momento? Fai scorta di jeans attillati e rendili belli ed educa i clienti sul perché sono migliori).

Basta guardare gli ultimi sei mesi. Indossavi tutti e dodici quei jeans che hai infilato nel cassetto? Che ne dici di quell'acquisto d'impulso da febbraio che hai appena doveva avere? Se sei come la maggior parte di noi, probabilmente hai indossato gli stessi due abiti più e più volte e hai vissuto per raccontare la storia.

Ci sono dozzine di marchi "slow fashion" che si stanno concentrando sul perfezionamento di pezzi ben fatti che possano resistere alla prova del tempo. Alcuni, come Per giorni, hanno sviluppato sistemi di riciclaggio che essenzialmente ricomprano i vestiti che hai indossato per creare nuovi pezzi. Altri, come Corsivo, sono stati creati per realizzare pezzi senza stagioni garantendo l'assenza di sovrapproduzione nei magazzini utilizzati dai marchi di lusso. E alcuni, come Due giorni di riposo stanno creando pezzi su misura per ridurre gli sprechi.

Probabilmente non ci sarà mai un mondo in cui lasceremo andare il nostro legame materiale con l'abbigliamento, ma c'è un modo in cui possiamo cambiarne l'impatto. C'è così tanta emozione nell'indossare un vestito che ti senta in modo unico. Questi sentimenti provengono soprattutto da oggetti nel tuo armadio che hanno un significato speciale, non necessariamente quelli che hai comprato perché erano economici e sembravano carini al momento.

Se l'industria non avesse stagioni eliminando completamente il calendario della moda, concedendo ai marchi il tempo e lo spazio per creare collezioni che funzionino per i propri clienti e spingere il fast fashion a fare di meno, potremmo cambiare le cose per il meglio. La stagionalità e le tendenze non hanno bisogno di definire come ci vestiamo, e di certo non dovrebbero contribuire a una crisi del lavoro e dei rifiuti.

La dura realtà è che, anche se c'è una fretta nell'acquistare vestiti di notizie ogni stagione, nessuno di noi ne ha davvero bisogno. Facciamo un passo indietro e preoccupiamoci un po' di più di ciò che indossiamo, di come li manteniamo per farli durare e, cosa più importante, di cosa succede quando li abbiamo finiti. I nostri dollari sono potenti e duramente guadagnati. Possiamo usarli con più attenzione quando si tratta di abbigliamento e supportare un futuro della moda che non sia solo molto più eccitante, ma anche buono per il pianeta e le persone che lo abitano.