Benvenuto in Ora lo sai, Eric WilsonLa rubrica che ti aiuterà a diventare un esperto di moda in una facile lettura. Ogni settimana, darà un'occhiata a un'accattivante influenza della moda e perché è rilevante in questo momento. Divertiti!
Martedì sera, al Cafe Clover di New York City, l'attrice Olivia Wilde e Barbara Burchfield, partner in un mercato online per prodotti di provenienza etica chiamato Commercio Consapevole, ha alzato un bicchiere a H&M per la sua ultima collezione eco-friendly che verrà lanciata nei negozi questa settimana. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, e Rosario Dawson tutti indossavano capi della collezione, realizzati in cotone biologico e seta di gelso. Alcuni pezzi presentano paillettes realizzate in poliestere riciclato.
Più o meno nello stesso momento a Shanghai (dove era mercoledì mattina), il Consiglio per la difesa delle risorse naturali ha pubblicato un rapporto sul primi risultati della sua iniziativa Clean by Design, che incoraggia i cambiamenti nella produzione tessile per ridurre l'inquinamento, risparmiando allo stesso tempo soldi.
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Quattro importanti rivenditori, Spacco, H&M, Levi Strauss, e Obbiettivo, hanno partecipato con entusiasmo al programma NRDC, che promuove ciò che descrive l'agenzia no profit come semplici metodi di efficienza per ridurre il consumo di acqua ed elettricità durante il processo di fabbricazione Abiti. Il suo rapporto sul programma Clean by Design ha osservato che le fabbriche tessili cinesi partecipanti, che producono abbigliamento per molti di quei negozi, hanno risparmiato $ 14,7 milioni all'anno attraverso le sue raccomandazioni. Questi includono passaggi come il riutilizzo dell'acqua di raffreddamento, il miglioramento dell'isolamento delle attrezzature di fabbrica e il divieto di lasciare le macchine da cucire inattive mentre sono accese.
Avvenuti agli estremi opposti del mondo, entrambi gli eventi hanno rappresentato uno sviluppo positivo per le persone che si preoccupano di come sono fatti i loro vestiti, che al giorno d'oggi dovrebbero essere quasi tutti. È sempre fondamentale rimanere scettici sulle affermazioni di compatibilità ambientale da parte dei rivenditori, soprattutto per produttori ad alto volume e in particolare quelli il cui modello di business dipende dal consumo aggressivo di capi di abbigliamento. E questi, in termini di numeri, rappresentano davvero nient'altro che gocce nel secchio del quadro più ampio.
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Ma sono gocce importanti. È difficile immaginare che un risparmio di $ 14,7 milioni tra 33 mulini significherebbe davvero molto in termini di redditività per i rivenditori che operano a livello di miliardi. Ma più impressionanti sono i potenziali benefici per l'ambiente. Tra questi mulini, secondo NRDC, il consumo di acqua è stato ridotto del 36 percento, l'energia del 22 percento e i prodotti chimici di 400 tonnellate. Man mano che il programma Clean by Design si espande in portata e ambizione, anche le ricompense potrebbero aumentare. Sebbene questi cambiamenti finora abbiano preso di mira solo il frutto dei problemi, è almeno qualcosa di tangibile.
H&M, che ha posto la sostenibilità al centro delle sue pratiche commerciali (così come nelle sue comunicazioni e relazioni annuali), comprensibilmente affronta anche domande su come può farlo mantenendo la sua rapida crescita con l'apertura di più negozi e più vestiti venduti in tutto il mondo. Così fanno tutti gli altri rivenditori per quella materia.
A certi, Collezione esclusiva Consapevole di H&M, può sembrare più una vetrina, ma i designer credono che ciò che stanno creando alla fine diventerà un progetto migliore per la produzione nelle numerose divisioni dell'azienda. È stato questo punto che ha motivato Wilde a comparire nella campagna di raccolta.
"H&M non deve fare quello che stanno facendo", ha detto. "Stanno andando bene senza investire pesantemente nella sostenibilità. Ma ne stanno facendo l'ethos della loro azienda, e sono incredibilmente ispirato da questo".
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