Karl Lagerfeld mostra la collezione Cruise di Chanel a Cuba

C'è la Cuba di Hemingway. C'è la Cuba di Castro.

E poi c'è la Cuba di Lagerfeld.

In quello che è probabilmente il più ambizioso e stravagante (almeno in termini di mosse coraggiose) dei recenti esempi dell'attuale ossessione della moda per l'esportazione di sfilate di moda di lusso in luoghi lontani, ChanelLa presentazione della sua collezione da crociera all'Avana, Cuba, martedì ha fissato un nuovo standard per l'audacia in passerella. Qui, su un viale all'aperto fiancheggiato da ville coloniali leggermente decadenti, in un paese insulare con quasi nessuna rappresentazione di marchi globali, è arrivato uno dei marchi di moda più famosi del mondo: Chanel.

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Lo ammetto, ero scettico quando Karl Lagerfeld ha annunciato di voler presentare la sua collezione da crociera all'Avana, annunciando la mossa entro pochi mesi dall'allentamento delle antiche barriere politiche tra Cuba e gli Stati Uniti. Chanel, infatti, è arrivata all'Avana poche ore dopo l'arrivo qui della prima crociera americana nave in quasi 40 anni da Miami, che ha fatto uscire centinaia di famiglie cubane entusiaste di vederne l'arrivo. E il colpo di Stato di Chanel – che ha coinvolto un contingente multinazionale di produttori e pubblicitari per portare a termine quasi un anno di pianificazione – è sembrato in qualche modo più epocale.

"Che!" disse Gisele Bundchen. "Che!" urlò ai fotografi che l'avevano trascinata in un angolo del viale centrale dell'Avana, El Paseo del Prado. Indossava un vestito rosso e un berretto nero, una top model che adottava lo stile del capo della guerriglia, nel caldo di 80 gradi che sembrava più di 100 con l'umidità. Con il suo accento brasiliano, sembrava più "Jay! Jay!”

"Sto sudando!" ha detto Bundchen. "Sto gocciolando!"

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Ovviamente, la preoccupazione più logica non era cosa avrebbe fatto Chanel di Cuba, ma cosa avrebbe fatto Cuba di Chanel, che aveva prenotato stanze in non meno di cinque hotel per una produzione che includerebbe centinaia di ospiti vestiti in modo stravagante che sono stati traghettati allo spettacolo nel famoso retrofit e antiquato dell'Avana taxi, tour dei siti rivoluzionari, odi letterarie a Hemingway, una visita al nightclub Tropicana e infine una festa esplosiva a la Plaza de la Cattedrale. In larga misura, tuttavia, si è rivelato essere un equivoco americano che i cubani potessero trovare in qualche modo offensivo questa esibizione ostentata. In effetti, hanno fiancheggiato le strade, scattando fotografie e alcuni hanno persino affittato spazi sul balcone con vista sulla sfilata di Chanel per avere la possibilità di vederlo.

Consapevolezza del marchio? Hanno urlato forte per Lagerfeld, per Gisele, per Tilda Swinton (Tilda Swinton?), e per vin Diesel, che sta girando un altro capitolo del Fast & Furious franchising. Sebbene gli americani possano meravigliarsi dell'assenza di pubblicità di McDonald's e Coca-Cola, qui è stato avvistato un giovane uomo, guardando da un balcone, che indossa un top a righe nautico Junya Watanabe della stagione recente con plastica blu maniche.

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Quindi, accettiamo che i nostri coraggiosi esploratori della moda del pianeta siano sbarcati a Cuba per scoprire un caloroso benvenuto. Ci porti dal suo capo, signor Lagerfeld.

In questa scena di caldo intenso, mentre le gocce di pioggia minacciavano di cadere da un momento all'altro, Lagerfeld ha scelto di scherzare con leggerezza sulle tradizioni cubane sia rivoluzionarie che flamenca. Vale a dire che ci sono stati meno cenni a Che Guevara (il suo berretto monostellato è stato reso in paillettes nere) rispetto al Buena Vista Social Club, in una collezione edificante e satura di colori che includeva stampe di auto d'epoca e sandali argento brillante (tutte le scarpe erano piatte, tra l'altro, senza un avvistamento di un tacco cubano), e, va notato, un casting molto diversificato che ha fatto sembrare un forte spettacolo anche più forte.

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Un titolo in WWD martedì mattina ha sottolineato il più grande punto interrogativo dell'impatto di un simile evento su un'isola che non è stata isolata dal mercato del lusso dagli anni '50: "Lo spettacolo di Cuba di Chanel mette in luce il potenziale, gli ostacoli per la moda". Ma fino a tarda notte, mentre le sorelle firmatarie di Ibeyi affascinavano Ospiti di Lagerfeld, era ragionevole chiedersi se la sua visita non avesse cambiato la percezione di Cuba da parte del mondo esterno di più della percezione di Cuba di Chanel.