Come le celebrità fanno la differenza sul tappeto rosso

Come veterani del settore: Carineh Martin è un ex dirigente marketing di un marchio di lusso e Arianne Phillips è uno stilista e costumista che ha lavorato con Madonna, Tom Ford e, più recentemente, Quentin Tarantino Su C'era una volta a Hollywood - questi amici di vecchia data hanno visto l'opportunità di trasformare gli eventi sul tappeto rosso in forum per la restituzione. hanno stabilito Advocacy sul tappeto rosso (RAD), che collega le star e le loro cause con case di moda come Gucci e Christian Siriano per raccogliere fondi e promuovere la consapevolezza su scala internazionale.

"Colleghiamo il talento con i marchi attraverso lo scopo, non il prodotto", afferma Martin. Dal suo lancio a gennaio ai Golden Globes con Elisabeth Moss (che indossava Dior, Neil Lane, Tamara Mellon e Roger Vivier), la RAD ha raccolto oltre 1 milione di dollari per varie organizzazioni, tra cui la ACLU e UNICEF. E questo autunno l'agenzia ha ampliato il suo raggio d'azione collaborando con studi di alto profilo su una serie di proiezioni di film RAD. "Sono orgoglioso che ora, quando non mi occupo di costumista o styling, ho qualcosa con cui riempire le mie giornate questo mi dà uno scopo e aiuta le altre persone nel mio settore a utilizzare le loro piattaforme a fin di bene", Phillips dice.

Come funziona: Martin e Phillips di solito iniziano chiedendo alle star quali enti di beneficenza vorrebbero supportare. Quindi si collegano con le organizzazioni non profit per assicurarsi che siano d'accordo con l'idea e per perfezionare il messaggio che vorrebbero trasmettere. Successivamente, chiedono ai marchi che vestono la celebrità di donare alla causa di quella persona (addebitano anche ai marchi una commissione per i servizi creativi per il marketing). Dopo il loro momento sul tappeto rosso, le star pubblicano l'organizzazione benefica che stanno sostenendo sui social media con l'hashtag #doradberad, che incoraggia i loro fan a partecipare. "Nessuno ha bisogno della nostra autorizzazione per utilizzare le proprie piattaforme in modo significativo", afferma Martin. “Ma offriamo alle persone opportunità di essere fedeli a chi sono che sono personalmente e professionalmente soddisfacenti allo stesso tempo.”

Diventare gemme: Martin e Phillips si sono incontrati nel 1997 in momenti cruciali della loro carriera (Martin aveva appena lanciato un dipartimento di relazioni VIP per Prada e Phillips aveva iniziato a lavorare con Madonna). Le loro strade hanno continuato a incrociarsi nei due decenni successivi fino a una confluenza di eventi, tra cui le elezioni presidenziali del 2016 e il nascita di Time's Up (Phillips è stato scelto per progettare i perni del movimento), li ha motivati ​​a sfidare lo status quo del tappeto rosso e hanno trovato RAD. "Viviamo in un'epoca in cui la difesa è uguale alla pertinenza", afferma Martin. “Perché non usare i tappeti rossi come veicolo per condividere i nostri ideali?”

Lezioni imparate: "Per me, come membro delle industrie dell'intrattenimento e della moda, c'è questa cosa nel conoscere il tuo posto", dice Phillips. “Penso che uscire da quella scatola e usare la mia voce sia stata la cosa più tosta che abbia mai fatto. È stato spaventoso come quando sono andato a fare il paracadutismo". Martin è d'accordo: “La cosa interessante è che, per quanto la RAD sia nata come sottoprodotto delle elezioni, non siamo stati politici. Alla fine della giornata non si tratta di politica. Si tratta di progresso sociale».

Per ulteriori informazioni su RAD, visitare wearerad.org e dai un'occhiata @radvocacy Su social media.

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