C'è molto potere nel dire di no. Chiedi solamente Gregg Renfrew, il fondatore del marchio di bellezza non tossico e famoso su Facebook, Beautycounter. Creando quella che viene chiamata "The Never List", ha evitato l'aggiunta di oltre 1.500 ingredienti ai prodotti per la cura della pelle e il trucco del suo marchio: un confronto scioccante con il solo 30 che gli Stati Uniti hanno ufficialmente messo fuorilegge. L'elenco dei no-go di Renfrew include le oltre 1.400 sostanze chimiche già vietate o limitate nella cura personale prodotti dall'Unione Europea, oltre ad altri che Beautycounter ha vagliato e trovato potenzialmente concernente. Tutto questo è stato fatto per dimostrare il suo punto: cosmetici Potere sii più al sicuro — e sì, lo saranno ancora in realtà opera.
Cinque anni dopo il suo debutto, Beautycounter ha raccolto un seguito di culto su Internet e ha ricevuto un marchio di approvazione dalla reginetta di bellezza pulita Gwyneth Paltrow stessa. Oltre a tutto ciò, Renfrew ha deciso di rinnovare il modo in cui i suoi clienti acquistano i prodotti lanciando un programma di consulenza molto popolare, che offre a chiunque si iscriva e venda
Dà un significato completamente nuovo al dire nada, vero? Abbiamo chiacchierato con Renfrew per saperne di più su come è nato Beautycounter e sulla storia dietro alcuni dei suoi prodotti più famosi.
Come è nata l'idea di Beautycounter?
Nel 2006 ho visto il documentario, Una verità scomoda, ed è stato un campanello d'allarme. Ho iniziato a collegare i punti tra le cose che erano dannose per la terra e anche dannose per la mia salute. Ho iniziato a fare grandi cambiamenti nella mia casa: ho scambiato la plastica con il vetro, ho iniziato a usare aceto e acqua per pulire la mia casa e sono passato a un materasso biologico. Quando si trattava di prodotti di bellezza, potevo trovare prodotti realizzati con ingredienti più sicuri, ma non duravano tutto il giorno o semplicemente non funzionavano. Mi ha ispirato a creare un marchio di bellezza che fa davvero bene a te, con prodotti che si comportano altrettanto bene, se non meglio, di qualsiasi marchio tradizionale sul mercato.
Qual è stato il primo prodotto che hai lanciato?
Una linea essenziale per la cura della pelle costruita intorno all'olio di cocco come ingrediente. A quel tempo, le persone che stavano iniziando a capire la necessità di ingredienti puliti erano più a loro agio con l'olio di cocco. Volevamo iniziare con gli elementi essenziali di cui tutti hanno bisogno, quindi i primissimi prodotti sono stati i nostri Oli per il viso (sono diventati un cult), Cream Cleanser, Day & Night Cream, Exfoliator e il nostro spray all'acqua di rose.
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Qual è il prodotto più venduto della linea?
Il nostro nuovo Peeling Rigenerante Notte sta andando a ruba: è un punto di svolta totale. Si consiglia di utilizzarlo 3-4 volte a settimana. Sono così dipendente che lo uso ogni singola notte! Amo il fatto che il mio viso pizzichi immediatamente e che posso vedere le differenze quasi istantaneamente. Ha un buon profumo, si sente bene e mi fa sentire più fresca. Anche la nostra nuova collezione SPF e la lozione Countermatch Adaptive Moisture sono molto popolari.
Le persone possono anche diventare Consulenti Beautycounter. Perché hai deciso di aggiungere una componente di vendita diretta?
Sapevamo che la nostra storia di ingredienti più sicuri e cosmetici più puliti era un movimento e meglio raccontata da persona a persona. A livello macro, il mercato si stava spostando verso un modello diretto al consumatore. L'idea che le donne condividano storie mentre danno loro un'opportunità economica che ha un impatto sociale significativo è potente. Con il declino della distribuzione tradizionale nei grandi magazzini, sapevo anche che le persone volevano toccare e sentire fisicamente il prodotto quando prendevano decisioni di acquisto. Oggi non puoi più dettare al consumatore come fa la spesa, che sia online, in negozio, sui social o tramite un Consulente. Il nostro obiettivo è incontrarli esattamente dove vogliono fare acquisti, educandoli continuamente al miglior movimento di bellezza.
Raccontaci del tuo coinvolgimento con l'approvazione del Personal Care Products Safety Act, che sostiene ingredienti più puliti e una maggiore regolamentazione della FDA sui cosmetici. Qual è la tua speranza per il futuro dell'industria cosmetica?
Come la maggior parte delle persone potrebbe o meno sapere, non abbiamo aggiornato un'importante legge federale che disciplina l'industria dei cosmetici dal 1938, più di 80 anni fa! La legge che esiste è insufficiente e antiquata, e abbiamo trascorso gli ultimi cinque anni a sostenere sia a livello federale che statale una riforma estetica. Abbiamo fatto di tutto, dalle campagne di messaggistica, e-mail e telefono all'hosting di briefing del Congresso, all'instancabile attività di lobbying attraverso centinaia di riunioni a Capitol Hill. Riteniamo che sia nostro compito aiutare a portare prodotti più sicuri nelle mani di tutti. La mia speranza è che un giorno passiamo una riforma legislativa significativa in modo che le famiglie non debbano leggere le etichette sui prodotti che usano ogni giorno. Si spera che in futuro la FDA avrà il potere di regolamentare l'industria dei cosmetici e avrà la possibilità di richiamare i prodotti che sono noti per avere sostanze chimiche dannose. Attualmente, non hanno questo potere. L'obiettivo sarebbe che gli ingredienti vengano sottoposti a screening per la sicurezza prima ancora che arrivino sugli scaffali e che tutti gli americani abbiano in mano prodotti più sicuri grazie alla riforma cosmetica.
Qual è stato il momento in cui hai saputo che il tuo marchio ce l'aveva fatta?
Quando la gente ha iniziato ad avvicinarsi a me per strada e a ringraziarmi per il lavoro che stavamo facendo a Washington e oltre.
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Infine, com'è la tua routine di cura della pelle personale?
Presto! A seconda del giorno, userò il nostro Latte detergente contropartita al mattino, e poi alla sera userò il Cleansing Balm Tip: lascialo in posa tutta la notte nei giorni in cui la tua pelle è più secca. Durante il giorno uso il nostro Lozione idratante adattativa Countermatch e a volte il nostro olio per il viso illuminante n. 1. Dopo aver idratato, metto il nostro Idratante Color Rugiada SPF 20 seguito dal nostro nuovo blush in polvere satinata. Se non ho il blush a portata di mano, prendo il mio Lip Sheer preferito e lo tampono su guance e labbra. Prima di uscire, applico la nostra nuova collezione SPF ovunque.