Priyanka Chopra Jonas Anomaly Haircare Interview

La tua pelle non ha le stesse esigenze ogni giorno e nemmeno i tuoi capelli. Ecco perchè Priyanka Chopra vuole che tu ascolti quello che vogliono i tuoi capelli.

Questo ha perfettamente senso, considerando che Anomaly, il suo nuovo marchio di prodotti per capelli disponibile esclusivamente su Obbiettivo, non crea set coordinati di shampoo e balsami. Invece, l'attrice e imprenditrice incoraggia i consumatori a creare le proprie combinazioni di prodotti uniche in base alle loro preoccupazioni per i capelli in un dato giorno.

Ad esempio, se una mattina i tuoi capelli sembrano crespi, perché non sostituire il tuo shampoo preferito con una formula lisciante? Quindi, dopo una settimana di styling dei capelli con una tonnellata di prodotti, potresti aver bisogno di uno shampoo chiarificante per eliminare quell'accumulo in più e così via.

"Mi piace mescolare e abbinare, ma non mi piace nemmeno che mi venga detto cosa fare", dice Chopra Jonas InStyle. "Voglio dare credito all'intelligenza di persone che conoscono i loro capelli e di cosa hanno bisogno."

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Anomaly sta lanciando con otto prodotti. L'assortimento comprende tre shampoo, tre balsami, una maschera di trattamento e un prodotto per lo styling: shampoo a secco.

Chopra Jonas ha collaborato con l'incubatore di bellezza Maesa per creare la linea, concentrandosi su formule pulite, vegane e cruelty-free che funzionano e sono disponibili in imballaggi riciclabili e provenienti da fonti sostenibili. Anche l'accessibilità era importante per la star. Ogni prodotto della linea costa solo $6.

Abbiamo incontrato Chopra Jonas per scoprire perché voleva entrare nel settore della bellezza, l'importanza di includere la parola "spazzatura" sulla confezione di Anomaly, i suoi prodotti preferiti della linea e altro ancora.

Cosa ti ha fatto venire voglia di entrare nel business della bellezza?

È stato un processo organico. Ho iniziato a investire in società, tra cui Bumble, che ho portato in India, e The Well a New York. Poi, mi sono interessato al lato commerciale dell'industria della bellezza. Sono stato sulla sedia quasi ogni singolo giorno per diversi anni della mia vita e ho visto e usato quasi ogni cosa unico prodotto di bellezza perché tutti i diversi truccatori e parrucchieri con cui lavoro usano cose diverse su di me.

La cura dei capelli è sempre stata personale per me perché quello che faccio nel mio bagno influisce sui miei capelli. Non importa quanta lacca per capelli qualcun altro mette nei miei capelli, se non mi sento sano, allora non puoi davvero farci niente. Volevo trovare il divario nel mercato. Per me, quella era la mancanza di prodotti per la cura dei capelli rispettosi dell'ambiente con formule superiori e prezzi accessibili. Questa tripletta è davvero importante per me. Lo vedi nella cura della pelle, ma non tanto nella cura dei capelli.

Perché era importante creare formule pulite e utilizzare imballaggi sostenibili?

Quando ero un adolescente, ricordo di essere andato a Target per cercare di trovare prodotti per i miei capelli. Volevo usare prodotti che fossero vegani e realizzati con ingredienti puliti invece di cose come i solfati. Tutti questi prodotti che volevo usare erano estremamente costosi, a doppia cifra, e non ho avuto accesso a loro per molto tempo. Quell'esperienza mi ha davvero fatto riflettere perché non dovrebbe essere così difficile per tutti accedere a qualcosa che fa bene ai propri capelli. In secondo luogo, non appena sono entrato nel business della bellezza, mi sono reso conto di quanti rifiuti crea l'industria e della sua grande impronta di carbonio. Penso che l'industria della bellezza debba assumersene la responsabilità. Le nostre bottiglie sono realizzate con rifiuti riciclati al 100% provenienti da discariche e oceani e possono essere riciclate di nuovo.

È stato davvero importante per me dire "100% plastica spazzatura" sulle bottiglie perché siamo così orgogliosi di dire che è stato fatto con la spazzatura. Sapevo che sarebbe stata una parte importante del messaggio, ma sta anche mettendo in evidenza il fatto che, anche se abbiamo usato materiale riciclato spazzatura di plastica, le bottiglie sono ancora belle e si distinguono nel corridoio per la cura dei capelli perché non urlano genere o etichette. I tappi di bottiglia in realtà costano solo tre centesimi. Poiché abbiamo speso così poco per la confezione, abbiamo avuto un budget enorme per concentrarci sulla creazione di formule superiori.

Capo della bellezza: Priyanka Chopra

Credito: cortesia

Perché non hai incluso i set di prodotti corrispondenti nella linea?

Mi piace mescolare e abbinare, ma non mi piace nemmeno che mi venga detto cosa fare. Voglio dare credito all'intelligenza di persone che conoscono i loro capelli e di cosa hanno bisogno. Ogni giorno è diverso. Non possiamo semplicemente dire che perché hai i capelli sottili, questi due prodotti si prenderanno cura della natura capricciosa dei tuoi capelli - non accadrà.

Come hai incorporato la tua eredità sud-asiatica nel marchio?

L'India usa sicuramente piante e molta bellezza naturale. Per questo nelle formule abbiamo eucalipto, carbone di legna e rosmarino. Abbiamo utilizzato molti prodotti naturali all'interno della linea che forniscono nutrimento ai tuoi capelli. È stato molto importante per me incorporare gli elementi naturali che la natura ci ha fornito.

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Quali sono i tuoi prodotti preferiti della linea? Come ti piace usarli?

Di solito uso il Shampoo Idratante e il Balsamo levigante. I miei capelli sono in genere più asciutti e sto così tanto sulla sedia che ho costantemente prodotti nei miei capelli e li faccio asciugare quasi tutti i giorni. Lo Shampoo Idratante è davvero utile; non priva i miei capelli di tutti i nutrienti necessari. I miei capelli a volte diventano crespi e il balsamo lisciante li rimette a posto. Posso asciugare i capelli all'aria e cadono come se li avessi asciugati con il phon. Ogni volta che lo uso e mi asciugo i capelli all'aria, mi sciocca. Questi sono i miei due punti di riferimento, ma cerco anche di usare il Maschera per il trattamento di condizionamento profondo almeno due volte a settimana perché mi fa sentire i capelli così morbidi e ben curati. È come una giornata alla spa per i tuoi capelli.