“Sono essenzialmente in un auto-indotto spettacolo di truman", afferma Jenn Im, 28 anni, una star di YouTube di lunga data e l'influencer dietro ImJennIm, un account Instagram con 1,7 milioni di follower. “Sono sempre stato ossessionato dal documentare la mia vita.” Ma sono il marito, musicista e operatore video Ben Jolliffe, 32 anni, è molto più felice di essere dietro le quinte, e per fortuna è davvero bravo. Da quando ha lanciato la sua carriera nel videografo solo due anni e mezzo fa, principalmente creando video per Im, Jolliffe ha lavorato con altri influencer e marchi, come Jackie Aina, Soffietto da stivali, e 1 Quercia, accumulando quasi 88.000 follower su Instagram.

Jolliffe attribuisce gran parte del suo successo alla sua relazione con Im e alla possibilità di lavorare e imparare da lei. Dopotutto, è stata lei la ragione per cui si è trasferito da Londra a Los Angeles, ed è stato lavorando al suo marchio che è stato in grado di stabilire pienamente la sua passione per la videografia. "L'incontro con Jenn ha cambiato tutto per me", dice Jolliffe. “Sono stato in una band per gran parte della mia vita, e quando mi sono trasferito a Los Angeles, ero entusiasta di intraprendere una nuova carriera, ma non sapevo ancora cosa fosse. Aiutando Jenn a fare foto e video per il suo canale, ho iniziato a divertirmi davvero. Questo è stato per me un nuovo modo di essere creativo e nel tempo si è trasformato nella mia carriera”.

Indipendentemente da quanto possa sembrare imbarazzante o geloso, non si può negare che nel 2019, la gestione di un importante account Instagram è passata da un hobby a una carriera a tempo pieno. E per influencer ad alto guadagno, come Julia Engel di Gal Meets Glam e Arielle Noa Charnas di Something Navy, per avere successo, devono essere all-in. E questo significa che ci sono anche i loro partner. Ecco perché Jolliffe è stato in grado di sfruttare la documentazione degli #OOTD di sua moglie in un'attività sostenibile tutta sua, e perché il marito di Engel, Thomas Berolzheimer, 29 anni, ha lasciato il suo lavoro tecnico per diventare un partner a tempo pieno in Gal Meets Glam, dopo aver realizzato che potrebbero guadagnare milioni con i suoi post se lui ha fatto. Nel mondo di Instagram Husbands, quelli che ne fanno un vero lavoro sono più comuni di quanto si pensi.

Con oltre 1,2 milioni di follower su Instagram, Julia Engel, 28 anni, è più simile a un impero che a un influencer. Negli otto anni trascorsi dall'inizio di Gal Meets Glam, ha collaborato con marchi come Tiffany & Co, Tory Burch e molti altri in particolare, Nordstrom, dove, come la collega mega-influencer Arielle Charnas di Something Navy, ha il suo bestseller linea. Nel 2017, Forbes elencato Engel come uno dei principali influencer negli Stati Uniti e nel 2016WWD ha stimato che ha guadagnato $ 1-3 milioni all'anno attraverso sponsorizzazioni e partnership. "Non ho fatto soldi per i primi anni perché non c'erano davvero soldi da fare", dice Engel. "Non l'ho mai pensato come una potenziale carriera futura". Questo è chiaramente cambiato. E il ruolo di suo marito si è evoluto dal ragazzo che si presenta in alcuni post di baci a un imbroglione imprenditoriale con un vero lavoro da fare.

"Da quando ho memoria ho sempre avuto obiettivi imprenditoriali", afferma Berolzheimer, che è stato il “Fidanzato di Instagram” dai tempi del college. "Quando ho incontrato Julia per la prima volta, stavo per andare alla scuola di produzione di birra e poi alla fine ho iniziato il mio birrificio". Ha conseguito il suo MBA e ha scambiato la birra con la vita da startup tecnologica, ma si è ritrovato a passare tutto il suo tempo al di fuori del suo lavoro quotidiano lavorando su Gal Meets Glam, applicando ciò che ha imparato alla scuola di economia al crescente marchio di moda e lifestyle della sua ragazza.

Dopo ore, di notte e nei fine settimana, e talvolta anche durante le pause pranzo, Berolzheimer si incontrava con Engel e scattale foto #OOTD o canalizza le sue capacità imprenditoriali per determinare il miglior ritorno sull'investimento per inserzionisti. Dopo aver trascorso innumerevoli fine settimana lavorando per un secondo lavoro presso Gal Meets Glam, Berolzheimer ha deciso che non solo aveva l'istruzione per aiutare a portare il marchio al livello successivo, ma che aveva più senso per la coppia finanziariamente che lui si dedicasse ad esso 100 per cento. "Nel 2014 abbiamo raggiunto un punto in cui dovevamo assumere qualcuno o dovevo entrare a tempo pieno", dice.

Come ha detto Engel in una recente puntata di "Un drink con James", una serie di YouTube della società di influencer marketing Fohr, in questi giorni, scattare foto è solo il 5% circa del lavoro di Berolzheimer. Il restante 95 percento delle volte, si concentra sui trucchi per gestire il marchio di moda in forte espansione. “Egli gestisce davvero l'intera attività. E ci sono così tante cose per cui non viene riconosciuto", ha detto. Ma questo non sembra preoccupare Berolzheimer. “Non mi interessa essere il lato pubblico di Gal Meets Glam. Non ho bisogno di alcun riconoscimento… quello che volevo quando mi sono unito era assicurarmi di essere un partner alla pari nel business e di avere voce in capitolo su dove avremmo potuto andare da quel momento in poi”.

Ma è stato abbastanza pubblico da accumulare un seguito di 64,5k di suo, e ha messo a frutto le sue abilità in un'attività fotografica di successo. E non è l'unico "marito di Instagram" la cui vicinanza a un influencer ha influenzato i suoi profitti.

Prendi ad esempio Brandon Charnas, che è spesso presente sull'account Instagram di Something Navy, sdraiato a letto Guardando Il laureato o rispondendo alle domande di Ask Me Anything da sua moglie, Arielle, da molti fan (lei ha 1,2 milioni di follower; il suo marchio ne ha 207.000). Charnas, 33 anni, è molto sincero sul fatto che la sua attività immobiliare, Current Real Estate, fa molto affidamento sul fatto che i suoi clienti siano fan di Arielle e che la ricompensa per quel fandom possa essere sostanziale. "Spesso chiamavo i proprietari degli edifici e scoprivo che la loro figlia seguiva mia moglie su Instagram", afferma Charnas. "Solo questo da solo ha trasformato i cavi freddi in quelli caldi, che era tutto ciò di cui avevo bisogno per mettere piede nella porta".

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Secondo un profilo del 2018 in L'osservatore, Charnas spesso negozia affari includendo La presenza di Arielle come vantaggio, e quel vantaggio gli ha fruttato investimenti in aziende come Bandier, che, ha detto Charnas L'osservatore, "è probabilmente valutato ora a 100 milioni di dollari". E questi tipi di affari sono sicuramente carburante per andare avanti, anche se significa avere il tuo vita pubblica e persona (per non parlare dei momenti tranquilli davanti alla TV) costantemente guardati da centinaia di migliaia, se non milioni di le persone.

"Devo essere onesto qui", dice Charnas. "Se [Something Navy] fosse solo un'attività secondaria o Arielle fosse ancora solo un'influencer, non mi piacerebbe davvero nulla di tutto ciò". Ma con Arielle e le loro due giovani figlie, Ruby ed Esme (che hanno anche il loro account Instagram), portando in affari di marca e importanti partecipazioni, Charnas è più di felice di balla letteralmente per la telecamera di tanto in tanto.

A volte il trambusto laterale del marito di Instagram è semplicemente uno spin-off di Instagram, in cui i fan di sua moglie possono avere più accesso a più cose della sua vita. Nicholas Nelson, 33 anni, ha aperto l'account Instagram TheDadView quando lui e sua moglie, Jean Wang, 31 anni, di ExtraPetite, stavano cercando di rimanere incinta. Facendo da spalla ai 519.000 follower di Wang, Nelson è stato in grado di far crescere il proprio seguito di quasi 50K condividendo le foto del loro viaggio di fertilità, della gravidanza iniziale di Wang e ora, del loro nuovo bambino, Nori. Ha anche segnato accordi di partnership per conto suo (come uno recente con Adobe Lightroom — individua #InstagramHusbands nella didascalia).

Quando non posa in corrispondenza pigiama baby-and-me, Nelson è il direttore creativo della società di bevande Bai Brands e attribuisce gran parte del suo successo a sua moglie. "Semmai, lavorare con Jean ha giovato alla mia carriera pubblicitaria, poiché i marchi in questo settore sono diventati sempre più interessati a lavorare con influencer e creatori di contenuti", afferma. "Mi ha dato un po' di vantaggio e una prospettiva unica di poter vedere entrambi i lati".

Per Wang, avere un marito che è così coinvolto nel suo successo e anche un esperto nel settore della pubblicità è sicuramente utile, anche se comporta delle sfide. "Ogni volta che lavori per te stesso e con la famiglia, è facile cadere nella trappola di lavorare 24 ore su 24, 7 giorni su 7", afferma. “Quindi lavoriamo sempre per trovare il giusto equilibrio e stabilire dei limiti su quanto condividiamo o non condividiamo, specialmente con un bambino piccolo e accantonare deliberatamente tempi liberi dalla tecnologia”. Consentono ai seguaci di partecipare ad alcune delle prove della nuova genitorialità, anche se; un recente post di DadView ha documentato che Wang tagliava le unghie di Nori mentre indossava una lampada frontale che si potrebbe usare durante la speleologia.

Quel tipo di attenzione sulla propria vita personale non è il più grande vantaggio per tutti nel gioco Insta-Husband. Sims di Parigi, 28 anni, il fidanzato di Courtney Quinn di ColorMeCourtney, prende la pubblicità insieme ai vantaggi di esporre la sua relazione ai 542.000 follower di Quinn. “Cammineremo per New York e i follower verranno da noi e ci faranno sapere come Courtney ha influenzato la loro vita o come si sono identificati con noi. Per vedere come il lavoro che stiamo facendo online ha un impatto sul mondo reale vale la pena rinunciare a un po' di privacy", afferma Sims.

Sims dice che lui e Courtney si svegliano spesso all'alba per poter scattare foto prima che vada a lavorare come responsabile delle pubbliche relazioni, e loro trascorrere serate e fine settimana sviluppando moodboard, presentando potenziali clienti e raccogliendo tutto il materiale di cui hanno bisogno per il loro scatti fotografici. “Oltre a uscire di nascosto dal lavoro per una lunga pausa pranzo per scattare foto o partecipare a un evento, devo anche pianificare viaggi più lunghi in base al mio programma di lavoro. Aggiungerò PTO o giorni di ferie durante le festività e i fine settimana in modo da poter prolungare un viaggio o lavorare insieme a un grande progetto", afferma Sims. “Fortunatamente, lavoro per un'agenzia che non solo comprende la mia situazione unica, ma incoraggia me e Courtney partecipare a eventi del settore e fare networking con altri influencer e marchi perché finisce per trarne beneficio tutti."

Grazie al suo lavoro in un'agenzia di marketing con clienti tra cui HBO, Heineken e Nike, Sims ottiene il business argomento per esporre la sua vita personale nel modo in cui ColorMeCourtney richiede, e la sua esperienza avvantaggia il marchio, pure. "È così tanto della sua stessa stella, non ha bisogno che io lo aiuti a brillare", dice Quinn del suo fidanzato. "È stato in grado di creare la sua carriera da zero, [e] semmai direi che la sua influenza nascosta e la comprensione dei marchi sul retro mi hanno aiutato".

Nello specifico, Quinn afferma che condividere la sua vita amorosa con i suoi follower ha fatto guadagnare alla coppia tra $ 500.000 e $ 1 milione nel 2018. E Sims ha accumulato qualche migliaio di follower su Instagram, che è solo uno dei vantaggi di essere collegato a un influencer al livello di Quinn. "A parte viaggiare per il mondo con il tuo fidanzato, che è un vantaggio fantastico, penso di trarre il massimo vantaggio dall'aspetto creativo", dice.

Ma lottano con quella difficoltà sempre presente e di vivere in pubblico che ogni influencer conosce fin troppo bene. "Alla fine della giornata questa è stata una scelta che ho fatto per condividere la mia vita, e lui è stato così gentile da sostenermi", dice. "Quindi, se un giorno abbiamo litigato mentre scattavamo foto, non fermerò la discussione per filmarlo per le storie di Instagram, ma potrei condividere ciò che ho fatto di sbagliato col senno di poi per aiutare qualcuno in una situazione simile".

Altri in questa situazione, come Berolzheimer e Charnas, dicono che è importante riconoscere lo sforzo che fa il partner meno influente: è molto più che seguire il flusso; e nonostante le recenti battute sull'argomento di Instagram Husbands, è più che sdraiarsi su una spiaggia per scattare foto hot della tua calda moglie. "C'è troppo che faccio per elencare tutto", dice Berolzheimer. Charnas aggiunge che dedicarsi a tempo pieno è fondamentale per il successo del marchio, quindi non esiste un marito a metà strada su Instagram.

"Se non hai intenzione di concentrarti sul renderli più di un semplice influencer e lavorare per aiutarli a costruire il loro marchio, allora non lasciarti coinvolgere", dice. "È un sacco di lavoro e quando non hanno il tuo supporto si vede." E questo vale il doppio quando hai il loro.