Durante i suoi due mandati come First Lady degli Stati Uniti, Michelle Obamaè saltato a bordo praticamente di ogni nuova piattaforma di social media alla moda per coinvolgere e interagire con i giovani. Nel promuoverla quattro iniziative separate, che includono Let's Move!, Joining Forces, Reach Higher e Let Girls Learn, Obama ha utilizzato di tutto, da Vine, Snapchat e Periscope, a Instagram e Twitter.
Sedersi con Obama e il suo direttore delle comunicazioni, Caroline Adler, per discutere dei modi esperte di social media di FLOTUS, Il Verge descrive la sig. Obama come "un politico che è riuscito a rimanere calmo" e non potremmo essere più d'accordo.
"Se pensi alla campagna, a questa presidenza, abbiamo sempre cercato di essere all'avanguardia", ha detto Obama. “Al giorno d'oggi, questa generazione non sta guardando le notizie notturne [o] leggendo i giornali … sono sui loro telefoni. Quindi, abbiamo dovuto pensare a modi divertenti e creativi per connetterci con loro". (Chi potrebbe dimenticarla?
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Obama ha affermato di voler specificamente promuovere le sue iniziative tramite i social media perché ha permesso al suo pubblico diverso di conoscerla più direttamente. Condividendo video e foto personali, i follower della First Lady hanno avuto modo di interagire faccia a faccia con lei a un livello più personale.
"Possono vedere che a volte sono un po' sciocco, che mi interessa, possono sentire la passione", ha detto Obama Il Verge. "Non devono farlo filtrare attraverso una fonte e i giovani, in particolare, così".
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Con ogni iniziativa, che sia Lascia che le ragazze imparino, in cui Obama lavora per aiutare le ragazze di tutto il mondo a rimanere a scuola, oppure Unendo le forze, uno sforzo a livello nazionale per aumentare il supporto per i membri del servizio e i veterani, Adler ha preso in considerazione ciascuno dei rispettivi pubblici dell'iniziativa e ha ottimizzato la modalità di comunicazione di conseguenza. "Ognuna delle quattro iniziative della First Lady ha un obiettivo e un pubblico diverso", ha detto Adler. "E quindi ci chiediamo quale piattaforma ci servirà meglio."
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Da lì, la First Lady e il suo team hanno creato modi divertenti e creativi per coinvolgere i giovani e farli muovere nella giusta direzione, che si tratti di scuola, salute o lavoro. "Vogliamo fare cose che cambieranno davvero la vita delle persone, e l'unico modo per farlo è fare costantemente quei cambiamenti in modo che il messaggio arrivi direttamente alle persone che stiamo cercando di raggiungere", Obama disse.