Domenica pomeriggio, Kylie Jenner ha sedato mesi di speculazioni sulla sua presunta gravidanza, confermando una volta per tutte sia l'esistenza della sua gravidanza che la nascita di suo figlio.
La notizia iniziale della gravidanza è scoppiata alla fine di settembre e ha mandato il web in una frenesia selvaggia (sebbene non inaspettata). Abbiamo aspettato con il fiato sospeso che Jenner rilasciasse una dichiarazione, ci mandasse un segno, ci lasciasse un suggerimento, qualsiasi cosa potesse aiutare a convalidare la notizia bomba.
Ahimè, i mesi sono passati e nemmeno un Jenner né Kardashian avrebbero commentato i rapporti.
Ma a febbraio 4, ore prima del Super Bowl, il silenzio familiare è stato rotto e abbiamo ottenuto quasi tutte le risposte che stavamo cercando.
Jenner ha rilasciato per la prima volta una dichiarazione sul suo account Instagram, giustificando i mesi di silenzio radiofonico.
"Mi dispiace per averti tenuto all'oscuro con tutte le supposizioni", ha iniziato. “Capisco che sei abituato a portarti con me in tutti i miei viaggi. La mia gravidanza è stata quella che ho scelto di non fare davanti al mondo. Sapevo che dovevo prepararmi per questo ruolo di una vita nel modo più positivo, senza stress e salutare che conoscevo. Non c'è stato nessun momento di sorpresa, nessuna grande rivelazione a pagamento che avevo pianificato. Sapevo che il mio bambino avrebbe sentito ogni stress e ogni emozione, quindi ho scelto di farlo in questo modo per la mia piccola vita e la nostra felicità".
La nuova mamma ha continuato a descrivere gli ultimi nove mesi, scrivendo: "La gravidanza è stata la cosa più importante un'esperienza bella, potente e che mi ha cambiato la vita che ho avuto in tutta la mia vita e ci sto davvero andando perderlo. Apprezzo i miei amici e soprattutto la mia famiglia per avermi aiutato a rendere questo momento speciale il più privato possibile. La mia bella e sana bambina è arrivata a febbraio. 1 e non vedevo l'ora di condividere questa benedizione. Non ho mai provato amore e felicità così: potrei scoppiare! Grazie per la comprensione."
Poco dopo aver pubblicato il messaggio, Jenner ha condiviso un video teaser che offre uno "scorcio degli ultimi nove mesi" e si è collegato al pezzo integrale nella sua biografia su Insta.
Il successivo annuncio di nascita (che è stato visto quasi 28 milioni di volte nelle ultime 24 ore), è un'ode di 11 minuti e mezzo al La gravidanza di Jenner, a partire dal parto di Kylie nel 1997 da parte di Kris Jenner e il viaggio negli ultimi nove mesi, condito con clip intime di Kylie e del fidanzato Travis Scott, testimonianze di amici e familiari e persino filmati del sala parto.
La nazione è in fiamme con le chiacchiere di Kylie da quando il video è stato pubblicato (ho scritto "SHOOK" in riferimento alle notizie più di una volta). Ma la rivelazione è molto più che cibo per i pettegoli delle celebrità e Stare al passo con i Kardashians spettatori: è una testimonianza del potere di un buon PR.
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Mallory Blair, cofondatrice e CEO di Small Girls PR, è passata a Twitter subito dopo quella di Jenner annuncio per delineare la complessità della gravidanza super-segreta e completa della star del reality annuncio.
Blair ha scritto che la mancanza di parole da parte di Kylie and Co. ha creato domanda e ha favorito l'intrigo, proprio come il PR dietro il multimilionario di Kylie bellezza biz.
“Piuttosto che uscire con la notizia 'Sono incinta!' e lasciare che il ciclo delle notizie svanisca fino all'arrivo del bambino, la famiglia ha sostenuto l'attenzione e la considerazione per quasi un anno facendo in modo che i loro fan, e poi le reti dei loro fan, speculassero, dibattessero e discutono sempre di più, per un periodo di nove mesi ininterrotti", Mallory detto InStyle.
“Non confermando né negando la gravidanza, ha lasciato abilmente spazio a tutti per avere una teoria e costruire comunità e conversazioni continue attorno a quelle teorie. Quando le persone propongono e discutono casualmente le proprie idee, suscita curiosità in modo che un pubblico più ampio possa catturare vento e inizia a sentirsi investito, o almeno curioso, dei dettagli della notizia una volta che finalmente arriva. In questo caso la notizia era un bambino”.
Blair dice che la mancanza di conferme ha anche limitato la cattiva stampa, spiegando che mentre un bambino non ancora nato può essere visto come un... bersaglio facile, la stampa negativa su un neonato risulta insensibile e crudele: una linea giornalistica nel sabbia.
Attestazione: kyliejenner/Instagram
Il terzo punto di Mallory tiene conto della tempistica della dichiarazione. "Annunciare ore prima del Super Bowl alimenta la vitalità", scrive, indicando la mentalità della folla di un tale evento e la probabilità che coloro che si sono riuniti discuteranno degli eventi attuali. "Crea anche l'allineamento del marchio con un importante momento culturale nazionale." Il bambino di Kylie Jenner è l'icona nazionale di cui non sapevamo di aver bisogno?
Infine, Blair si è rivolta al medium, spiegando che pubblicando un video Jenner non è stata confinata da a limite di carattere, e che la sua scelta di documentare la sua gravidanza completa ha diminuito il colpo per i fan che si sono sentiti lasciato fuori.
Parlando come professionista delle pubbliche relazioni, Mallory si aspetta che i prossimi passi di Kylie riflettano la stessa attenta strategia. "Immagino che analizzerà le risorse rimanenti come esclusive che continueranno a sfruttare il modo in cui la sua storia viene condivisa e quali di quelle storie ricevono più attenzione", ha detto. "Ad esempio, offrire la prima foto ufficiale del bambino o i suoi primi versi di domande e risposte una prima intervista trasmessa sono tutte cose che può essere utilizzato per impostare i termini di ciò che è e non è condiviso come condizione dell'esclusiva, anche per citare approvazioni”.
Solo il tempo lo dirà ...