Mesi dopo essere stata chiamata per appropriazione culturale con il lancio della sua 818 tequila, Kendall Jenner ha pubblicato una selezione di immagini che mostrano quanto sia coinvolta nel processo. La galleria include foto di Kendall con un cavallo, contadini tra le piante di agave e bottiglie e bicchieri di 818 posizionati strategicamente. La galleria termina con una clip di Jenner che guarda l'agave essere cucinato.
Le immagini potrebbero essere scambiate per un servizio di moda completo, in particolare con il cappello di Jenner, le sue trecce intrecciate e l'illuminazione artistica che caratterizza tutto. Nella sua didascalia, Jenner ha definito l'esperienza della creazione di 818 "incredibile" e ha notato che le piaceva imparare sulla cultura e le persone coinvolte nel processo (si dice anche che i commenti sono stati disabilitati sul inviare).
"Che esperienza incredibile ho avuto finora, conoscere questo bellissimo posto, è [sic] bella cultura e belle persone!" lei scrisse. "@drink818 è stato lanciato in California... ci sposteremo nel resto degli Stati Uniti per tutta l'estate, tenete d'occhio!!!"
L'818 di Jenner proviene da una distilleria (NOM 1137) cioè utilizzato da molti marchi di tequila. Sebbene il post implichi che sia intimamente coinvolta nel processo, molti esperti di tequila sono ancora in disaccordo con la tendenza della tequila delle celebrità su tutto.
"Fondamentalmente fanno solo barili e barili e barili di tequila, e le celebrità entrano e letteralmente scelgono un barile. Quindi potrebbe esserci una piccola differenza [tra i marchi], come questo è invecchiato in rovere francese e questo è invecchiato in rovere americano", ha detto Lucas Assis, un esperto di tequila con sede a Los Angeles. InStyle. "Ma essenzialmente, è esattamente la stessa bottiglia, e la celebrità lo compra e poi usa il loro marketing e il loro marchio per venderlo a te. Quello per cui stai pagando è l'affiliazione con le celebrità e non la qualità della tequila".