Knixteen Bra Boss Collection lancia con il potere dell'influencer

Gli adolescenti hanno idee molto specifiche su come vogliono che sia il mondo - in effetti, questa è la lotta centrale dell'essere adolescenti. E mentre gli adolescenti usano la loro voce per influenzare il cambiamento su scala globale, dai giovani attivisti per il controllo delle armi di Parkland, agli adolescenti trans e non binari la cui auto-difesa ci ha aiutato ridefinire le nostre nozioni di genere, è chiaro che quelle idee vanno ben oltre ciò che indossano o il gergo che usano. Diavolo, sono una donna sulla trentina che riceve regolarmente notizie da Teen Vogue. In poche parole, se non stai ascoltando ciò che dicono gli adolescenti, ti stai perdendo l'onda del futuro.

Grazie ai social media, gli adolescenti ora hanno una linea di comunicazione diretta con i marchi da cui acquistano e ora alcuni marchi stanno effettivamente ascoltando. Aziende dirette al consumatore come Everlane e Knix, il marchio di biancheria intima a prova di perdite lanciato da Joanna Griffiths nel 2013, ha reso la trasparenza, l'inclusività e la responsabilità parte integrante della propria attività. Nell'era in cui i social media e la "cultura del callout" amplificano i passi falsi di entrambe le aziende e

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È in questo contesto che la linea kid-sorella di Knix Knixteen arriva con la sua nuova collezione Bra Boss. L'idea alla base è così semplice, siamo un po' sorpresi che nessuno l'abbia mai fatto prima: pubblica un sondaggio chiedendo adolescenti cosa vogliono di più in un reggiseno, usa i risultati del sondaggio e il contributo di influencer adolescenti fidati per progettare ha detto reggiseno. Chiedi le richieste dei tuoi clienti, quindi crea l'offerta per soddisfarle.

La risposta è stata immediata e travolgente. In un solo mese il sondaggio, distribuito via email ai clienti di Knixteen e agli influencer Account Instagram, raccolti oltre 140.000 punti dati su vestibilità, tessuto e stile da 38.000 giovani donne. Il 70% degli intervistati aveva dai 13 ai 16 anni e il 24% dai 17 ai 22 anni. I risultati a volte erano inaspettati. Ad esempio: Nonostante tutti i clamore che circonda le bralette, quello stile è stato preferito solo dal 13% degli intervistati, contro il 77% delle ragazze a cui piace indossare quello che Knix chiama un reggiseno di tutti i giorni (cioè, uno che non sia un bralette o un abbigliamento sportivo), o un reggiseno sportivo. Due terzi hanno affermato di apprezzare i reggiseni imbottiti, contro solo il 15% che non ha preferito l'imbottitura. E gli adolescenti in questi giorni sono assolutamente fantastici con i loghi: il 53% li preferisce sui loro reggiseni.

Armato di queste informazioni, Knixteen ha creato cinque reggiseni realizzati secondo le specifiche degli adolescenti americani, i primi due di cui sono disponibili oggi, 18 settembre, con stili aggiuntivi in ​​uscita ogni mese fino a dicembre. Abbiamo parlato con i cinque curatori in stile Knixteen, quasi impressionanti, di cosa vogliono gli adolescenti in un reggiseno, come hanno fatto pezzi per adattarsi al conto, e perché gli adolescenti dovrebbero avere voce in capitolo su come appaiono e si sentono i loro indumenti intimi? Come. L'asporto? Siamo contenti che questi reggiseni non lo siano Appena per adolescenti.

I primi due stili sono stati realizzati in collaborazione con Mo'ne Davis, lo straordinario atleta che è diventato famoso a livello nazionale dopo aver lanciato una partita di chiusura nella Little League World Series nel 2014 (il primo in assoluto da una ragazza, tra l'altro), e Jazz Jennings, protagonista del reality show TLC Io sono Jazz, e uno schietto sostenitore di gioventù trans.

Per Mo'ne, il reggiseno sportivo che ha contribuito a creare era incentrato sulle sue esigenze di atleta che gioca a calcio, softball e basket oltre a essere all'ultimo anno delle superiori. "Indosso sempre reggiseni sportivi perché non ho tempo per passare dalla scuola allo sport", dice Mo'ne.

Il reggiseno Mo'ne è realizzato in un tessuto elasticizzato in quattro direzioni e traspirante, mentre la parte posteriore in rete consente una maggiore traspirabilità ed è stata anche una tendenza che gli intervistati hanno apprezzato.

"Volevo creare un reggiseno che funzionasse per me, quindi so che funzionerà per altre ragazze con una vita attiva", dice Mo'ne. Mo'ne si descrive come un maschiaccio, quindi le ho chiesto perché ha scelto di fare il reggiseno rosa e lei sorride. “Gioco in una squadra di soli maschi, quindi indosso un guantone da baseball rosa per dimostrare che sono una ragazza. Volevo che il reggiseno sportivo si abbinasse a questo, per mostrare alle ragazze che puoi essere un atleta ed essere ancora femminile se vuoi.

Il 18 settembre debutterà anche il reggiseno di Jazz Jennings. È un reggiseno per tutti i giorni leggermente foderato con scollo smerlato e tessuto multicolore con effetto tie-dye - un motivo che Jazz dice è ispirato dal suo amore per le sirene. Dice che voleva che il suo reggiseno fosse due cose: comodo e di sostegno: “Sento sempre che devi scegliere l'uno o l'altro, comfort o sostegno. L'abbiamo realizzato senza ferretto, quindi è morbido e flessibile, ma mi sostiene davvero e mi solleva. Come donna con un seno più grosso, ho bisogno di entrambi!”

Concetti più profondi di sostegno e conforto sono emersi quando Jazz ha parlato della sua difesa per se stessa e per altri giovani LGBTQ. “Ho una famiglia solidale, dove mi è sempre stato permesso di essere me stesso autentico. Voglio che il mio spettacolo sia un esempio per altre famiglie con bambini trans. Voglio che tutti si sentano a proprio agio con ciò che indossano e a proprio agio con ciò che sono: comfort fisico ed emotivo, fino in fondo".

Tutti i reggiseni verranno rilasciati in taglie da piccola a grande, e anche se non sono così estese come alcune marche (compresa la linea per adulti di Knix), un portavoce dell'azienda riferisce che ogni reggiseno si adatta a una fascia di taglia 38 e una coppa E. Anche il dimensionamento della linea è stato influenzato dai risultati del sondaggio. La maggior parte degli intervistati ha affermato di non essere sicura della taglia del cinturino e della coppa e ha preferito una taglia più semplice, che è forse non è così sorprendente se si considera che molti adolescenti sono nuovi nello shopping (e nell'indossare) reggiseno, per non dire costantemente in crescita.

Mentre il sondaggio Knixteen non ha chiesto quanto le giovani donne sarebbero disposte a spendere per i loro reggiseni, ogni stile della collezione sarà venduto al dettaglio tra $ 35 e $ 45. Questo è più o meno in linea con i prezzi di altri famosi marchi incentrati sui giovani, come Victoria's Secret ROSA, dove la maggior parte dei reggiseni viene venduta tra $ 29 e $ 39. Ad Aerie, i prezzi partono da circa $ 25 per bralette, fino a $50 per Reggiseni t-shirt.

Il prezzo era importante per Bailee Madison, protagonista della serie La buona strega e autore del thriller per giovani adulti perdere coraggio. "Le ragazze che mi seguono non hanno budget infiniti", dice a InStyle. "Vogliono spendere con attenzione e comprare cose che funzionano davvero per loro, quindi devo amare e credere in qualcosa prima di promuoverlo".

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Il suo reggiseno Bailee, che debutterà alla fine dell'autunno, è completamente senza cuciture, realizzato in tessuto liscio e leggermente foderato ed è stato ispirato dalle sue lunghe giornate. “Sono sul set 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e dovevo ancora trovare un reggiseno che mi piacesse, il che sembra pazzesco – perché le persone non l'hanno ancora capito? Ho detto a Knixteen: "Ho bisogno di un reggiseno che sembri un meraviglioso abbraccio di sostegno". È la prima cosa che metti sul tuo corpo, l'ultima cosa che ti togli - dovresti essere entusiasta di indossarlo; dovrebbe farti sentire bella, sicura di te e supportata”.

A tal fine, il suo stile di reggiseno includerà anche un messaggio segreto: le parole "It's All You" sono incise all'interno di ciascuno. “L'ho scelto perché questo reggiseno non ha a che fare con una tonnellata di imbottitura o che cambia la tua forma naturale. E questa collezione riguarda il sostegno e la celebrazione delle ragazze che stanno facendo cose incredibili nel mondo. Questo è l'epitome del potere femminile per me".

Un'altra cosa che apprezzano le ragazze adolescenti è un reggiseno che si adatti ai loro corpi. Il reggiseno Fiona è stato progettato con il contributo di Fiona Frills, uno YouTuber di 14 anni con quasi 700.000 iscritti, e lei propria linea di trucco. Ha descritto con entusiasmo le spalline regolabili del suo reggiseno, che possono essere indossate dritte o incrociate; e ha sottolineato la presenza di quattro chiusure a gancio sul retro per accogliere i corpi in crescita. Per lei, il comfort è la più grande lamentela quando si tratta di trovare il reggiseno giusto.

"La lotta è reale!" dice lei ridendo. “Con la maggior parte dei reggiseni, qualcosa è scomodo, qualcosa non va bene o ha un sacco di imbottiture e flessioni. Non è quello che ci interessa io e i miei amici. Vogliamo un reggiseno fantastico per tutti i giorni che ti faccia sentire carina, a tuo agio e sicura di te".

Universo Jessica, una diciassettenne Instagrammer e YouTuber nota per le sue recensioni di bellezza divertenti e riconoscibili, ha fatto un passo avanti nella preferenza per la personalizzazione. Il suo Jessica Bra, che debutta a novembre, presenta una profonda scollatura a V, la preferita dagli intervistati, con finiture in argento o oro spalline e adesivi con stelle regolabili che lei dice sono "quasi come una dichiarazione pastosa, ma senza mostrare alcuna pelle poiché il reggiseno è opaco." Per Jessica era importante che gli adesivi fossero regolabili, perché, come sottolinea, "non tutti i capezzoli sono nella stesso posto! E il mio obiettivo era creare un reggiseno in cui tutti si sentissero carini, non per far sentire male nessuno per il proprio corpo.

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A differenza di quando stavo crescendo, e le ragazze adolescenti si infilavano e pungolavano in Wonderbras in modo così aggressivo separate e sollevate le nostre tette all'incirca all'altezza del mento, le giovani donne di oggi hanno un approccio più freddo per biancheria intima. Non si tratta di sembrare "sexy" per gli standard di chiunque altro, ma di essere la versione più sicura di te. Non vogliono né hanno bisogno di reggiseni che cambino forma, ma si aspettano in modo schiacciante comfort, sostegno, inclusività e positività per il corpo dai loro indumenti intimi.

Seguo molte delle ragazze intervistate qui sui social media e ho detto a Fiona che mi è piaciuto particolarmente un recente video in cui ha recensito in modo esilarante diversi body e ha parlato molto francamente della loro comodità (o mancanza della stessa). "Sono così felice che ti sia piaciuto", disse solare. “Cerco sempre di essere vero e autentico. Chi vuole essere perfetto, comunque?"

Se questa è l'atmosfera tra le giovani donne in questi giorni, sono praticamente pronta per loro a prendere il sopravvento.