La campagna Make It Black mira a fermare la denigrazione e il razzismo nella definizione della parola dei dizionari.
05 febbraio 2021 @ 12:34
Ogni prodotto che presentiamo è stato selezionato e recensito in modo indipendente dal nostro team editoriale. Se effettui un acquisto utilizzando i link inclusi, potremmo guadagnare una commissione.
Dopo aver spinto l'industria della bellezza e le aziende americane a "#PullUpOrShutUp", nel bel mezzo del Black Le proteste di Lives Matter, la fondatrice e attivista di Uoma Beauty Sharon Chuter vuole fare un passo avanti e ridefinire la parola "Nero."
Chuter è nuovo Campagna Make It Black mira a invertire il razzismo sistemico perpetuato dai riferimenti negativi e obsoleti alla razza che si trovano nelle definizioni della parola dei dizionari ufficiali. L'attivista vuole che la definizione di "nero" venga cambiata per riflettere ciò che significa veramente la parola: audace, bello, senza tempo e chic.
"La lingua gioca un ruolo fondamentale nel modo in cui percepiamo il mondo", ha affermato Chuter in una nota. "La funzione del linguaggio va oltre l'espressione di idee e concetti, modella il pensiero e definisce la nostra coscienza collettiva. Il linguaggio dovrebbe essere neutrale, imparziale e riflettente delle nostre realtà attuali. È a questo proposito che il dizionario ha del lavoro da fare».
In collaborazione con Pull Up For Change di Chuter, Make It Black collaborerà con nove importanti marchi di bellezza, tra cui Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline e Uoma Beauty di Chuter, per riconfezionare i loro prodotti popolari in nero confezione. I prodotti in edizione limitata saranno venduti per tutto il mese di febbraio esclusivamente presso Ulta bellezza, Rendilo nerosito web e i canali personali dei brand. MILK Agency e MILK studios sono partner creativi della campagna.
Un sondaggio condotto da ProjectDiane su 650 donne fondatrici nere e latine ha rilevato che, insieme, queste imprenditrici hanno ricevuto solo lo 0,64% dell'investimento totale in capitale di rischio tra il 2018 e il 2019. Il 100% dei profitti lordi dei prodotti in edizione limitata andrà al fondo Pull Up For Change Impact, volto a colmare la mancanza di fondi accessibili agli imprenditori neri.
L'Impact Fund di Chuter mira a cambiare questa situazione fornendo alle startup di proprietà dei neri sovvenzioni per creare prototipi e, infine, costruire e far crescere le loro attività. I marchi saranno selezionati tramite concorsi online volti a democratizzare completamente il processo. Il pubblico può anche donare direttamente al fondo e il sito Web di Make It Black presenterà un monitoraggio in tempo reale della distribuzione dei fondi per una completa trasparenza.