La scorsa estate, Uma Thurman ha rotto più ossa in un incidente equestre. "A giugno, sono stata sbalzata da un cavallo di cui ho perso il controllo e mi sono fatta molto male", ci racconta, ricordando l'infortunio. "Quando hai un incidente del genere, sei davvero scosso. Ho iniziato a capire che questo mio corpo è fragile e devo capire come prendermene cura".
Quindi, quando Shubhankar Ray, direttore del marchio di FitFlop (lo conosci anche attraverso il suo lavoro con Pharrell su G-Star Raw), l'ha avvicinata e le ha offerto l'opportunità di essere la star del nuovo e un aspetto migliorato che incarna un messaggio di sostegno e potere attraverso la sua linea di calzature chic, salutari (leggi: comode), non poteva trasformarlo fuori uso.
"Conosco Marcia Kilgore [la fondatrice di FitFlop], perché era la mia estetista quando avevo vent'anni e ha trasformato la sua azienda in Bliss. Si trattava di aiutare le donne a sentirsi meglio con se stesse, e questa era una specie di estensione di quello spirito", spiega Thurman. "Quindi per me, questo è stato un bel momento della mia vita per collaborare a una campagna felice e forte sull'essere donna".
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Thurman era la scelta ovvia di Ray. Ispirato dai suoi personaggi tosti sullo schermo, come Beatrix Kiddo di Uccidi Bill e Edie Athens di Sii figo, voleva sfruttare quella forza e creare una miscela di entrambi con una fantastica personalità da superdonna per FitFlop. E una donna forte come quella dovrebbe avere calzature altrettanto robuste. Ray ha lavorato con il team per creare uno dei prime infradito ergonomiche per FitFlop, progettato per soddisfare i punti di stress biomeccanici per il massimo comfort. In termini di estetica, Ray era irremovibile nell'introdurre sneakers slip-on che non solo vantano gli stessi elementi ergonomici, ma erano anche eleganti.
"I marchi di comfort non sono visti come alla moda, perché la gente pensa che siano noiosi", afferma Ray. "Ma può esserci un approccio diverso alla moda in cui si tratta ancora di comfort, perché il comfort riguarda tanto la sicurezza quanto l'aspetto".
Thurman sarebbe la prima ad attestare quanto siano a loro agio (all'intervista, lei l'ha disegnata scarpe da ginnastica FitFlop bianche slip-on con una tuta blu chic di Helllessy). "Le donne devono stare in piedi tutto il giorno, correre e inseguire i loro figli, non hanno tempo per barcollare", dice Thurman. "Mi è piaciuto creare marchi di lusso: è divertente essere super glamour, ma c'è un altro tipo di glamour nel benessere, e penso che sia questo il fascino di queste scarpe." Le campagne pubblicitarie più imperdibili della primavera 2017
Credito: cortesia
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Protagonisti: Grace Hartzel (nella foto), Amilna Estevão, Federico Novello e Valentine Rontez Courtesy
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Protagonisti: Cara Delevingne Per gentile concessione di PUMA
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Protagonista: Daisy Cvitkovic, Olof Källström, Unia Pakhomova, tra gli altri, e un branco di gatti della giungla Per gentile concessione
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Protagonista: Bella (nella foto) e Gigi Hadid Steven Meisel per Moschino
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Protagonista: Zendaya, Thylane Blondeau e Sonia Ben Ammar per gentile concessione di Dolce & Gabbana
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Protagonista: Elle Fanning, Sonia Ben Ammar, Elsa Brisinger, Karen Elson, Birgit Kos, Carolyn Murphy, Mayowa Nicholas, Ellen Rosa, Lara Stone courtesy Miu Miu
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Protagonista: Isabeli Fontana, Natasha Poly, Doutzen Kroes, Tony Ward, Gabriel Aubry, Jon Kortajarena courtesy Balmain
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Protagonista: Lily Aldridge (nella foto), Andres Velencoso e McKenna Hellam per gentile concessione di Ferragamo
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Protagonisti: Lotte Van Noort | Per gentile concessione di 1 di 50 Pubblicità