È sicuro dirlo Olivia Wilde sa un paio di cose quando si tratta di moda ecologica. Come la star di La campagna Conscious Exclusive di H&M l'anno scorso, Wilde è diventato il più grande sostenitore del marchio. Inoltre, lei e Barbara Burchfield hanno co-fondato Commercio Consapevole, un'agenzia con l'obiettivo di integrare il consumismo consapevole in, beh, tutto. Quindi, naturalmente, era presente per celebrare quella che potrebbe essere la collezione Conscious Exclusive più chic di sempre di H&M (disponibile nei negozi e online dal 7 aprile).

"Questo è il secondo anno in cui collaboriamo con H&M per portare l'attenzione sulla collezione e per festeggiare la quantità di impegno che H&M ha profuso per un nuovo futuro della moda più sostenibile", ci racconta Wilde all'evento. "Significa mantenere un entusiasmo per la moda pur essendo meno distruttivi delle nostre abitudini nella costruzione di vestiti, nella produzione di vestiti e nello smaltimento dei vestiti".

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H&M ha fatto passi da gigante nella produzione dei suoi vestiti, come l'approvvigionamento di cotone biologico e canapa o creando abbellimenti da materiali riciclati, ma ora stanno affrontando lo smaltimento aspetto. Il marchio ha lanciato un'iniziativa globale di Garment Collection, in cui chiedono ai clienti di riciclare vecchi indumenti (per uno sconto del 30% in cambio) durante la World Recycle Week (dal 18 aprile al 24). "Questo è davvero significativo, perché troppo spesso quando pensiamo a H&M, pensiamo alla produzione di massa senza considerare lo smaltimento dei vestiti", afferma Wilde. "[L'iniziativa di riciclaggio] chiede alle persone di cambiare la loro filosofia su come pensano ai loro vestiti, si spera che lo facciano diventa un po' più consapevole del modo in cui è stato fatto qualcosa, di cosa è stato utilizzato per realizzarlo e di cosa accadrà una volta che avremo finito con esso."

Riciclare gli indumenti usurati che potresti non indossare mai più è una cosa. Ma implementare completamente l'eco fashion? Troppi cambiamenti portano alla resistenza, motivo per cui abbiamo chiesto a Wilde di abbattere i tre più grandi malintesi sull'ecologizzazione.

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1. Che sarà troppo difficile. "Non deve esserlo se ci pensi in termini di passaggi incrementali", dice. "Non si tratta di tornare a casa e buttare via tutto per assolversi dai sensi di colpa. Invece, si tratta di incorporare lentamente i pezzi nel tuo guardaroba. Inoltre, è bello che ogni capo abbia una storia: puoi dire "oh, questa giacca è fatta di seta organica o questo vestito è fatto di canapa organica"." Un buon punto di partenza? La collezione Consapevole di H&M.

2. Che sacrifica lo stile. "La collezione Conscious Exclusive di H&M dimostra che non è così: questo vestito è fatto di canapa", dice, indicando il suo abito grafico serigrafato (nella foto, sopra). "Pensavamo che qualsiasi cosa dalla canapa fosse impossibile per essere chic, ma H&M sta facendo molto per cambiare il stigma legato alla sostenibilità nella moda, e penso che influenzerà il resto del mondo industria. H&M è un'azienda enorme e stanno dimostrando che questo può accadere a un livello enorme".

3. Che non farà la differenza. "Assolutamente non vero: se guardi al movimento del cibo biologico, il modo in cui le persone acquistano cibo non OGM e prodotti biologici è completamente cambiato nel corso della nostra stessa vita; il fatto che lo shopping da Whole Foods sia ormai un dato di fatto", afferma. "Prevedo che accadrà nella moda, e ci sarà un momento in cui ci guarderemo indietro e non crederemo che le persone stessero comprando cose che stavano causando così tanta distruzione in tutto il mondo. Ci vogliono solo persone che abbraccino queste cose lentamente".