Una tendenza ha già iniziato a trapelare dalle collezioni autunno 2016: less is more. Venerdì mattina, Burberry e Tom Ford ognuno ha coraggiosamente annunciato che stanno ufficialmente cambiando la struttura con cui mostreranno le loro offerte per le passerelle autunnali e primaverili andando avanti. Piuttosto che presentare una collezione quattro mesi prima della sua disponibilità, i marchi megawatt stanno passando a un metodo che, a settembre, consentirà ai clienti di acquistare gli articoli che vediamo sui modelli di punta pochi istanti dopo la loro comparsa sul pista di decollo, WWD rapporti.
Inoltre, nella stessa sfilata, nella stessa data, saranno presentate sia la collezione maschile che quella femminile di ciascuna casa di design. Per dirla in parole povere, le sciarpe, le scarpe, i pantaloni, i top e gli articoli sempre amati dell'autunno 2016 che lo show di Burberry e Tom Ford a settembre sarà in palio sia online che nei negozi momenti dopo Karlie Kloss o Cara Delevingne prendere il loro puntone finale della pista.
Allora perché, esattamente, i designer stanno facendo questo cambiamento? "I cambiamenti che stiamo apportando ci consentiranno di costruire una connessione più stretta tra l'esperienza che creiamo con le nostre sfilate e il momento quando le persone possono esplorare fisicamente le collezioni da sole", Christopher Bailey, chief creative and chief executive officer di Burberry, detto WWD.
“I nostri spettacoli si sono evoluti per colmare questo divario per un po' di tempo. Dai live streaming, agli ordini direttamente dalla passerella, alle campagne live sui social media, questo è l'ultimo passo nel processo creativo che continuerà ad evolversi", ha aggiunto.
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La decisione di Bailey suona simile a quella di Ford, noto per l'hosting presentazioni piccole e intime che riflettono le sfilate dei decenni passati. “In un mondo che è diventato sempre più immediato, il modo attuale di mostrare una collezione quattro mesi prima che sia disponibile per i consumatori è un'idea antiquata e che non ha più senso", Guado secondo quanto riferito. "Abbiamo vissuto con un calendario e un sistema di moda che provengono da un'altra epoca".
L'ex stilista di Gucci e Yves Saint Laurent ha ovviamente accennato a un segno dei tempi che cambiano prima, saltando del tutto una sfilata e scegliendo invece una troupe di top model—e Lady Gaga, per avviare, per a Video musicale anni '70 che ha presentato la sua selezione primavera 2016. “Spendiamo un'enorme quantità di denaro ed energia per mettere in scena un evento che crea eccitazione troppo in anticipo rispetto a quando la raccolta sarà disponibile per il consumatore", ha detto Ford del sistema veloce in atto. “Mostrare la collezione come arriva nei negozi risolverà questo problema e consentirà l'eccitazione che viene creata da uno spettacolo o evento per aumentare le vendite e soddisfare il crescente desiderio dei nostri clienti di avere i loro vestiti mentre sono pronti per indossarli”.
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