Nel nostro libro, "Badass" è meno un'etichetta e più uno spirito. Per citare InStyle's, caporedattore Laura Brown, descrive le donne che "si presentano, parlano e fanno le cose", ed è la qualità principale che usiamo quando selezioniamo le persone da inserire nella rivista. È anche il tema guida dietro le nostre recenti collaborazioni: il nostro focoso Mary Jane con Zou Xou è stato fatto nella firma "Badass Red" e la nostra felpa con il marchio Phenomenal di Meena Harris si legge "Ambizioso", perché non c'è niente di più tosto di una donna ambiziosa.
Il nostro ultimo lancio, in collaborazione con la casa di gioielli con sede a Parigi Atelier Paulin colpisce una nota più sottile. Con un filo d'oro da 14 carati dall'aspetto troppo veloce e ti mancherà, questa versione fatta a mano di un braccialetto ID dice semplicemente "Badass". Indossato da solo o impilato con altri braccialetti, è un eccellente promemoria quotidiano per presentarsi, esprimere la propria opinione e continuare ad andare avanti, specialmente nei momenti in cui si fa una qualsiasi di queste cose impossibile. Il design è educato... ma anche no, dal momento che dice "culo", dopo tutto. È sfacciato ma classico, personale ma universale ("Badass" in francese è... anche "Badass"); spunta tutte le caselle per essere forse l'accessorio più parigino dopo il berretto.